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Decisão sobre a cobertura, a frequência e o impacto

Cobertura- O número de pessoas ou famílias diferentes expostas a determinada programação da mídia.

Frequência- O número de vezes durante determinada período em que uma pessoa ou família é exposta á mensagem.

Impacto- O valor qualitativo de uma exposição em determinado meio.

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Escolha entre os principais tipos de mídia

Hábitos de mídia do público-alvo- Rádio e televisão são os meios mais recomendados para atingir adolescentes, por exemplo.

Características do produto- Os tipos de mídia possuem diferentes potenciais para demonstração, visualização, explanação,credibilidade e cor.

Características da mensagem- Conforme a informação que se quer transmitir e o momento em que se pretende fazê-lo, a escolha da mídia pode variar.

Custos- A televisão é cara, enquanto a propaganda no jornal é relativamente barata.

Escolha entre os principais tipos de mídia

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Opções alternativas de Propaganda

Durante muito tempo, a televisão foi o meio dominante. Nos últimos anos, os pesquisadores notaram a redução de sua eficácia devido á saturação de comerciais. Além disso, os custos de propaganda em televisão subiram mais rapidamente do que outros meios.

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Mudança de ambiente de vídeo doméstico nos Estados Unidos

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Propaganda Externa

É uma categoria ampla que capta diversas formas alternativas de propaganda. Os profissionais de Marketing estão utilizando anúncios externos criativos e inusitados para atrair a atenção de consumidores.

Outdoors- Os outdoors utilizam artes gráficas coloridas e produzidas digitalmente, iluminação, sons, movimentação e imagens incomuns até tridimensionais. Alguns anúncios são verdadeiras vitrines vivas.

Espaço públicos- Os anunciantes também têm colocado anúncios tradicionais de TV e impressos em locais inusitados, como: Cinemas, Salas de espera, Pontos de ônibus, Estádios de futebol, Elevadores comerciais, Metrô, etc.

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Propaganda Externa

Merchandising- Resulta de um acordo mais abrangente de propaganda de TV, em outras é trabalho de pequenas empresas especializadas que mantêm laços estreitos com cenógrafos e executivos de produção.

Pontos de Venda- O apelo da propaganda no ponto de venda se fundamenta no fato de que, em muitas categorias de produtos os consumidores tomam a maior parte de suas decisões sobre a marca dentro da loja.