Métodos e processos de pesquisa: consumo de achocolatadoMétodos e processos de pesquisa: consumo de achocolatado

Andréa Stancioli BorbaBárbara Guerra de Queiroz

IntroduçãoIntrodução

O consumo de achocolatado entre os jovens é bastante comum. Visando compreender o comportamento do público-alvo em relação ao produto, foram realizadas pesquisas quantitativa e qualitativa entre os universitários de 18 a 25 anos, em duas instalações da Faculdade Newton Paiva.

Objetivos da PesquisaObjetivo GeralEntender a motivação para o consumo de achocolatado entre os jovens.

Objetivo EspecíficoCompreender o costume de consumo de achocolatado entre os jovens e criar peças publicitárias que atraiam o público-alvo para o produto em questão.

MetodologiaMetodologia

Pesquisa QuantitativaFoi realizada a pesquisa quantitativa nas instalações 220 e 800, dos campus da Av. Presidente Antônio Carlos, na cidade de Belo Horizonte, da Faculdade Newton Paiva, com questionário fechado à jovens de 18 a 25 anos, estudantes, sobre o consumo de achocolatado, cujas perguntas foram quanto ao sexo, marca preferida, freqüência de consumo, horários de consumo, temperatura, onde costuma comprar, quem costuma comprar, se tem conhecimento do preço, se costuma prestar atenção à embalagem e propaganda, se experimenta novas marcas, se já confundiu a embalagem, comprando a marca errada e se costuma comprar da marca mais barata.

MetodologiaMetodologia

Resultados da pesquisa

A pesquisa quantitativa aponta que a maior parte dos intrevistados costuma tomar Toddy ou Nescau. 10% responderam que consomem Nesquik e nenhum deles conhece outra marca. Quem costuma comprar o achocolatado em suas casas são 50% os pais, 10% outros familiares e 40% os próprios estudantes. Têm 60% de preferência pela bebida gelada, aproximadamente 20% quente, 5% em temperatura ambiente e para 15% não faz diferença.

MetodologiaMetodologia

Pesquisa Qualitativa

Foi realizado o grupo de foco, com jovens de 18 a 22 anos, também da Faculdade Newton Paiva, sobre o consumo de achocolatado, seus costumes e preferências, com questionário aberto, utilizando de entrevista coletiva e degustação. O questionário contou com perguntas em relação ao consumo (horário, dia, tipo de acompanhamento, frequência de consumo), marca preferida e o tempo que costuma consumir a marca, se já experimentou outra marca, o que é mais importante num achocolatado, se sentem-se atraídos pela propaganda ou embalagem, se lembram-se de alguma propaganda, o que mais chama a atenção na hora da compra, se prestam atenção à novas marcas e/ou organização da prateleira na hora da compra, se costuma levar marcas mais baratas ou em promoção, se já experimentou o achocolatado light/diet e o que achou e se prefere os achocolatados em pó ou os prontos para consumo.

MetodologiaMetodologia

Resultados da pesquisa

A pesquisa qualitativa aponta que, de dez entrevistados, sendo cinco mulheres e cinco homens, a marca preferida da maioria é o Toddy tradicional, porque acham mais gostoso e concentrado. Preferem consumir o produto gelado, e as vezes com algum acompanhamento do tipo bolo ou biscoito, costumam consumir de manhã e a noite.Quem costuma comprar são os pais, por isso não tem muita noção de preço. Alguns deles já experimentaram outras marcas, e outros já mudaram de marca. Eles preferem comprar o achocolatado em pó, porque acham o de consumo rápido, que vem nas caixinhas, mais doce. Nunca experimentaram nenhum diet ou light. Prestam atenção nas embalagens e nas propagandas. Se lembram das propagandas do Toddy edo Nescau. Na hora da compra, o que chama mais atenção é o preço, as propagandas e promoções, o tamanho da embalagem, etc. A minoria já comprou de outra marca para experimentar. Se no caso do açúcar, tivesse adoçante a maioria não gostaria.

Peças PublicitáriasPeças Publicitárias

•Peça: AD T.V.•Mídia: SBT, Globo, RecordNos horários da tarde e nobre

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•Peça: AD revista•Mídia: Capricho, Veja, Istoé, Época,Boa Forma

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•Peça: outdoor •Mídia: pontos estratégicos de BH, como: Raja Gabáglia e Afonso Pena

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•Peça: pop card

•Mídia: PDV