Sybelle CardosoRafael ChavesDavi BarretoRafaella BritoJuan Pablo

Origem do termo “humor”

O humor, para a medicina, surge na antiga Grécia, onde o uso do termo humor era utilizado representando qualquer um dos fluidos corporais (humores), que eram considerados responsáveis pelo controle emocional do indivíduo.

Características do humor

• Hoje o humor é caracterizado de duas formas, aquele intrínseco à pessoa, ao ser humano, que é o estado de ânimo, disposição e bem-estar psicológico.

• E aquele que é transmitido pela pessoa, o que é passado, de forma a acrescentar humor ao indivíduo.

Humor no universo da propaganda

“nada para divertir, nada de engraçado”(Claude Hopkins)

•Ford - (1863-1947)•Hopkins - (1866-1932)

Humor no universo da propaganda

“O humor abre corações e bolsos”

Humor no universo da propaganda

“Na publicidade, o humor é muito bom para prender a atenção das pessoas é fato, mas e

isso sempre funciona?”

•Pesquisa da Ogilvy & MatherFundação: 1948 responsável por conceituar marcas como: American Express, BP, Ford, Barbie, Maxwell House, IBM, Kodak, Nestlé, and Unilever

Humor no universo da propaganda

“Hoje, em meio a más notícias, muita violência no mundo, cresce o numero de comerciais de humor na TV e no

Rádio”(Carlos Moreno)

Humor no universo da propaganda

“ O humor é um dado fundamental para que a campanha seja bem-

sucedida”(Carlos Moreno)

O que vende mais é a boa ideia, com ou sem humor(Carlos Moreno)

Humor X Conar

• Humor polêmico: Proposital ou não?

• Pode gerar: Resultado positivo ou negativo

• Seguir padrões de ética da sociedade não é sinônimo de sucesso

•Quando dá certo: Mídia espontânea, Buzz, Link com sites, etc.

Cases

• Havaianas: Ética e valores da sociedade.

• Nissan Livina: Denegrir o concorrente.

ComentáriosThayssa Sousa Cruz“Nesse caso, acho que o humor foi usado de forma proposital, com intenção de gerar uma “polemica” e colocar a marca na boca do povo, mas em nenhum momento acho que feriu a ética ou qualquer valor moral. Em outros casos, não só o humor, mas qualquer ferramenta de persuasão deve ser usada de forma ética para que não atinjam a moral do publico.”

ComentáriosDayana Lucas o grupo pelo texto. Humor na propaganda é uma grande ferramenta de persuaçao desde que utilizada da forma correta chega a abrir ‘Coraçöes e bolsos’ isso é fato.Só se faz nescessario ter cuidado para näo ferir costumes e tradiçöes se näo a mensagem pede o seu efeito.”

ComentáriosCarla Martins“Na verdade, acho que a própria pergunta já responde a si mesma. Veja: ‘até onde o humor pode ir, dentro da publicidade, sem ferir a ética e os valores morais de uma sociedade?’ e a resposta seria: até onde ele não fira a ética e os valores morais de uma sociedade. Acho que o humor é muito bem vindo na publicidade atualmente, pois facilita a memorização e traz ao consumidor uma boa imagem de marca. O humor facilita que a publicidade seja bem falada e transmitida pelo ‘boca-a-boca’ espontaneamente. “

ComentáriosLaís Andrade“Bem, o humor dentro de uma peça publicitaria na maioria das vezes é bem visto e bem quisto pelos consumidores da marca, sendo usado com cautela e repeito, sem denegrir a sociedade sempre dá certo e para mim é muito bom, axo muito interesante marcas que brincam com esse tipo de estrategia para atingir seu publico alvo.”

ComentáriosMayara Lima“Ótimo o texto! Acho que duas coisas que mas chama atenção em publicidade é o humor e a interatividade com o público. Como comentado acima, concordo na questão de quando você optar pelo humor você planeje corretamente aquilo que será veiculado, se ele vinher a dar certo tenha certeza de que o objetivo será alcançado caso isso não acontença é bom lembrar que sua empresa pode ficar mal vista no mercado, mais há também a possibilidade de ela apenas divertir e não passar o desejado. O humor deve ser feito sempre enfatizando aquilo que deseja ser vendido, não adianta divertir o público sem ele no final não ter assimilado aquilo que você realmente queria.”

Bibliografia

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Humor• Criatividade em propaganda (Roberto Menna Barreto)• O humor abre corações e bolsos (Alfredo Fedrizzi, Washington Olivetto, Luiz Fernando Veríssimo, Alexandre Maxado - Os normais, Carlos Moreno - Garoto Bombril, John Hegarty, Jeff Goodby, Abrão Slavotzky, Eduardo Axelrud, Nilda Jacks, Carlos Alberto Rossi, Maria Lilia Dias de Castro, Maucio, Bier, Jorge Furtado, prefácio de Ziraldo)

OBRIGADO