SM Metrics Aula 5
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Transcript of SM Metrics Aula 5
Social Media Metrics
André [email protected]
25.11.2010
IADE • Pós Graduação em Social Media Marketing
Casos Práticos…
Enquadramento:
Passaram alguns “meses” sobre o arranque das
acções de social media propostas na aula anterior…
Casos Práticos…Social Media DashboardAnálise e Interpretação de Métricas Genéricas
PROJECTO: AUMENTAR NOTORIEDADEM1 M2 M3 M4 M5 M6
Facebook Dez. 10 Jan. 11 Fev. 11 Mar. 11 Abr. 11 Mai. 11
1 Fans 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 5.000
2 Active Users 21.000 15.000 17.000 18.000 21.000 16.000
3 Impressions 21.000 23.000 25.000 24.000 23.000 21.000
4 Comments 230 240 259 234 323 323
5 Likes 566 656 656 656 645 545
6 Feedback 4% 4% 4% 4% 4% 4%
7 Wall Posts 23 23 23 32 32 32
8 Vídeo 12 12 21 32 33 23
9 Audio 12 12 23 23 32 32
10 Photos 12 22 12 12 32 32
11 Unsubscribes 23 32 32 32 32 32
12 Resubscribes 12 12 2 2 2 2
13 Page Views 32 32 32 32 32 32
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Twitter Dez. 10 Jan. 11 Fev. 11 Mar. 11 Abr. 11 Mai. 11
14 Followers 11.000 12.000 13.000 11.000 12.000 11.000
15 Following 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000
16 Retweets 500 300 400 400 399 788
17 @Mentions 23 32 32 23 32 32
18 Lists 2 3 4 5 6 7
M1 M2 M3 M4 M5 M6
Blog Dez. 10 Jan. 11 Fev. 11 Mar. 11 Abr. 11 Mai. 11
19 Visits 23.000 25.000 27.000 23.000 23.000 24.555
20 Unique Visitors 15.000 16.000 17.000 18.000 19.000 23.000
21 Page Views 32.000 37.000 43.000 23.000 34.000 45.000
22 New Visitors 3% 3% 4% 5% 6% 7%
23 Returning Visitors 23% 23% 23% 45% 66% 23%
24 Comments 34 45 67 86 33 22
25 Subscribers 23 45 5 45 22 44
26 Share 3 4 5 6 7 9
27 Referral 4 5 7 9 6 6
28 Time Spent 2 1 1 2 0 1
29 Downloads 3 4 6 7 8 7
30 Forms 2 3 5 3 2 1
31 Orders 2 4 7 8 10 4
32 Bounce Rate 45% 46% 47% 60% 70% 79%
33 Lead Generation 0,01% 0,01% 0,02% 0,01% 0,01% 0,00%
34 Convertion Rate 0,01% 0,02% 0,03% 0,03% 0,04% 0,02%
M1 M2 M3 M4 M5 M6
You Tube Dez. 10 Jan. 11 Fev. 11 Mar. 11 Abr. 11 Mai. 11
35 Views 3.000 4.000 4.000 5.000 6.000 7.000
36 Comments 32 34 56 43 32 45
37 Subscribers 23 23 32 32 42 32
38 Friends 11 11 11 11 22 33
39 Likes 34 43 43 43 43 43
40 Dislikes 21 2 121 21 21 21
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Bounce Rate Lead Generation Convertion Rate
Dez. 10 Jan. 11 Fev. 11 Mar. 11 Abr. 11 Mai. 11
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Casos Práticos…
O que fazer:
1. Analisar os dados;
2. Interpretar possíveis fenómenos comportamentais;
3. Explicar situações de causa-efeito;
4. Sugerir medidas/acções de melhoria (se aplicável)
Casos Práticos…
Metodologia:
� Distribuir o “Dashboard” pelos grupos;
� Cada grupo analisa dados de outro grupo;
� Apresentar relatório
Social Media Metrics
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25.11.2010
IADE • Pós Graduação em Social Media Marketing