O que é, como entrar e o que fazer

Olá, no Second Life, eu sou o MauMoreira Maktoum!

E, nessa vida de mentira, me reservo o direito de não usar óculos!

MAS QUE BARULHO É ESSE?!

→ O Second Life está no mainstream da Internet

→ Capa das principais publicações do país

→ Encabeça papos de boteco a pautas de reuniões com a presidência

→ Alvo dos maiores anunciantes do mundo

→ Motivo de dúvidas e calorosas discussões

→ Um fenômeno virtual que provoca curiosidade e estranhamento

Vamos a uma rápida história...

PARA ENTENDER UM POUCO MAIS

02

03

04

05

Nascendo

Vivendo

SL em Números

Alguns casos

CICLO DE VIDA

CONTEXTO DAS MARCAS

01 Gestando

06 Boas práticas

01 Gestando

A GESTAÇÃO

→ Antes do nascimento na comunidade, é necessário se cadastrar no site do Second Life.

→ São solicitadas informações pessoais, possibilidade de escolha de avatar, e opção de cadastro de número do cartão de crédito.

→ A vantagem de deixar o número do cartão é que você adquire Linden Dolars sem qualquer esforço.

01 Gestando

A GESTAÇÃO

→ Feito o cadastro, é hora de baixar o software para rodar na máquina, disponível no próprio site.

→ Configurações exigidas:

→ Conexão a cabo ou DSL

→ Windows XP ou Windows 2000 (ainda não roda no Vista)

→ Placa de Vídeo nVidia GeForce 2 e superiores

01 Gestando

Pronto! Bem-vindo à tela inicial do Second Life

Vamos aos detalhes...

01 Gestando

Área de login e senha. Não existe acesso não-logado.

01 Gestando

As novidades do Second Life em primeira mão.

Você sabia que existem canais de notícias exclusivos do SL? (Reuters, Globo, Ig são alguns exemplos)

01 Gestando

Status da comunidade atualizado real time

Dados de 07/06:

Total de residentes: 7.043.037

Logados nos últimos 60 dias: 1.767.200

Online: 33.024

01 Gestando

FAQ

Principais questões já aparecem na tela inicial

02 Nascendo

O NASCIMENTO

É chegada a hora de dar os primeiros passos nessa nova vida que surge.

02 Nascendo

O NASCIMENTO

→ Os residentes (usuários assim chamados dentro do Second Life) têm seu primeiro contato com a segunda vida num ambiente de aprendizagem.

→ Uma espécie de tutorial onde ele aprenderá as principais lições para utilizar a ferramenta.

01 Personalizar seu avatar

02 Mover objetos

03 Aprender a voar

04 Usar bate papo

05 Utilizar o teleporte

06 Visitar lugares

Ele vai aprender como:

02 Nascendo

PERSONALIZAÇÃO DO AVATAR

→ Forma

→ Pele

→ Cabelo

→ Olhos

→ Camisa

→ Calças

→ Sapatos

→ Meias

→ Casaco

→ Luvas

02 Nascendo

COMUNICAÇÃO

→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.

→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.

Da web 2D....

02 Nascendo

COMUNICAÇÃO

→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.

→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.

Para a web 3D!

02 Nascendo

LOCOMOÇÃO

→ Você pode voar

→ Você pode caminhar

→ Você pode se teletransportar

→ Você pode saltar de pára-quedas

→ Você pode andar de moto, patins

→ Ou de avião....

TOCAR A VIDA

Craque nas ferramentas, agora é hora de curtir a segunda vida. Uma infinidade de coisas para fazer...

03 Vivendo

03 Vivendo

Logo se percebe que sem dinheiro, a vida fica chata no SL, o que inevitavelmente leva as pessoas a correrem atrás dos Lindens. Existem várias formas de se “ganhar” dinheiro:

Comprando dinheiro

→ Basta você abastecer sua conta no SL entrando no site da Kaizen Games e oferecendo seu cartão de crédito

→ R$ 1,00 equivale a KC$ 1.000,00, que, por sua vez, é convertido para Lindens

→ U$ 1,00 equivale a L$ 300,00

03 Vivendo

Praticando camping

→ Muito popular entre os iniciantes, é possível ganhar dinheiro dançando, sentado numa cadeira, etc.

03 Vivendo

Trabalhando duro

→ Existe uma série de profissões no SL, desde DJ de festas a faxineiro, jornalista e hostess.

→ No stand da Nokia, por exemplo, encontra-se promotores de venda, que ficam no local apresentando os serviços e produtos da marca em troca de salário mensal.

→ A Lua Paravane (na vida real, Carolina Vernizzi) trabalha das 21h00 às 3h00 e garante que é um complemento razoável da renda mensal.

03 Vivendo

Nas Money Trees

→ Residentes com até 1 mês de vida podem – literalmente – pegar dinheiro das árvores.

→ Basta encontrá-las. De difícil acesso, possibilitam que um novo residente pegue uma vez por dia dinheiros Linden.

TOCAR A VIDA

Com a grana no bolso, o residente explora a sua segunda vida...

03 Vivendo

03 Vivendo

Vai ao cinema.....

→ Assiste ao Star Trek III, por exemplo

03 Vivendo

Vai ao cinema.....

→ Ou presencia em petit comite a coletiva de imprensa para o lançamento do Duro de Matar 4.

03 Vivendo

Se entretém com games...

→ Numa espécia de Age of Empires, os residentes lutam um contra o outro.

03 Vivendo

Se entretém com games...

→ Competem em duradouros jogos de tabuleiro.

03 Vivendo

Se entretém com games...

→ E revisitam clássicos do universo de games, como o Duck Hunt, da Nintendo.

03 Vivendo

Passa o tempo estudando e se reciclando...

→ Iniciativas como a da Harvard já incentivam o ensino dentro do SL.

03 Vivendo

Aposta dinheiro...

→ Como na vida real, apostam tudo em cassinos espalhados pelas ilhas.

03 Vivendo

Se diverte com os tais Freebies...

→ Itens doados e trocados (ou mesmo comprados) que promovem a maior diversão dentro do SL (poderes, magias, enfeites, acessórios etc.)

03 Vivendo

Visita pontos turísticos...

03 Vivendo

E, como não poderia deixar de acontecer, faz sexo...

→ Existem estabelecimentos com shows ao vivo de mulheres sensuais, com a presença de garotas de programa.

ISSO NOS LEVA A PENSAR...

→ Que estas pessoas estão vivenciando experiências de alta carga emocional.

→ Que aprendem como acessar um novo mundo e, ao estarem aptas, se tornam fiéis e disseminadoras de experiências.

→ E que, portanto, um canal como este tem alta relevância de mídia para as marcas.

As marcas no contexto do Second Life

→ Como você ficou sabendo da presença das marcas dentro do SL?

04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

→ O que você pensa sobre a presença de marcas dentro do SL?

04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

Quais as marcas que você tem conhecimento no SL?

Qual das marcas acima você tem conhecimento no SL?

04 SL em números

Números jairo overplay

05 Alguns casos

AMERICAN APPAREL

Por ser uma das únicas

remanescentes nos EUA a produzir

suas prórpias peças (sem terceirizar

a produção na China), a American

Apparel consegue utilizar o

ambiente com finalidades de teste

de roupas-conceito.

05 Alguns casos

INTEL

A Intel manteve uma das mais

respeitadas desenvolvedoras do

mundo (real), Versu Richelieu,

imersa no mundo (virtual) durante

72 horas. No Second Life, ela fez de

tudo. E enquanto fazia de tudo em

sua vida (virtual), centenas de

pessoas acompanhavam sua vida

(real).

05 Alguns casos

NISSAN

Com a campanha “Sete dias em um

Sentra”, a empresa automobilística

Nissan desembarcou no Second

Life com sua máquina de brindes. O

diferencial? Os brindes eram carros

virtuais idênticos aos do mundo real,

nos quais os usuários podiam dirigir

de graça.

05 Alguns casos

REEBOK

Na loja da Rebook, os residentes do

Second Life podem comprar tênis

brancos e personalizá-los da

maneira desejada. Para isso, há

máquinas de tinta espalhadas pela

loja.

05 Alguns casos

ADIDAS

A Adidas fez com que o principal

benefício de seu tênis, o a3

Microride, fosse “sentido” pelos

residentes do Second Life. Ao

comprar o produto, as caminhadas

são mais leves e divertidas,

podendo ser feitas em grandes

saltos.

05 Alguns casos

PETROBRAS

A Petrobras transmitiu uma palestra,

ao vivo, do mundo real para o

Second Life. Este evento durou uma

hora e reuniu cerca de 30

profissionais convidados, cada um

em seu computador.

05 Alguns casos

STARWOOD HOTELS

A rede Starwood Hotels vai

inaugurar em 2008 um novo formato

de hotéis: o Aloft Hotels. Com o

objetivo de criar buzz, divulgar o

conceito e, claro, ter um feedback

de potenciais clientes, um prédio

virtual foi construído no Second Life.

05 Alguns casos

SUNDOWN MOTORS

A Sundown Motors oferece test

drive ao residentes do SL. Ao fazer

o teste, ganha-se a moto para

utilizar em qualquer lugar e

momento. Um brinde (freebie) da

marca aos usuários.

05 Alguns casos

L’OREAL

A L’oreal promove um evento entre

as mulheres da comunidade para

eleger a miss SL do ano. É

necessário se inscrever para poder

participar. A marca provê toda

maquiagem para as garotas se

embelezarem.

05 Alguns casos

ÉH

Mera veiculação da marca em

canais de comunicação do SL. Não

interfere na dinâmica, nem atinge os

residentes da comunidade.

05 Alguns casos

DIOR

http://www.youtube.com/watch?v=pw0jsjYivZQ

Quando o Second Life sucumbe à First Life...

05 Alguns casos

Avatar de um residente Toy Art do Avatar

05 Alguns casos

→ Shoshana Epsilon é famosa por seus retratros dos residentes.

→ Inclusive já foi tema de matéria no tradicional Le Monde.

05 Alguns casos

→ Sua habilidades artísticas permitem que ela faça versões de tela em tinta a óleo para vender aos residentes.

Algumas boas práticas...

ALGUMAS BOAS PRÁTICAS

→ Ofereça – sempre – algo em troca ao residente. Ele adora ganhar traquitanas para se exibir perante os outros.

→ A interação dele com a sua marca deve ser emocional. Deve promover uma experiência enriquecedora.

→ Não polua visualmente a “cidade” com outdoors!

→ Para qualquer estratégia de presença, vá com cuatela. Não invista rios de dinheiro num primeiro momento. Observe o andamento da comunidade, e evolua junto com ela.

OBRIGADO!