Secondlife1

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O que é, como entrar e o que fazer

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Palestra sobre o Second Life, quando então era uma mídia emergente. hehe!

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O que é, como entrar e o que fazer

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Olá, no Second Life, eu sou o MauMoreira Maktoum!

E, nessa vida de mentira, me reservo o direito de não usar óculos!

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MAS QUE BARULHO É ESSE?!

→ O Second Life está no mainstream da Internet

→ Capa das principais publicações do país

→ Encabeça papos de boteco a pautas de reuniões com a presidência

→ Alvo dos maiores anunciantes do mundo

→ Motivo de dúvidas e calorosas discussões

→ Um fenômeno virtual que provoca curiosidade e estranhamento

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Vamos a uma rápida história...

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PARA ENTENDER UM POUCO MAIS

02

03

04

05

Nascendo

Vivendo

SL em Números

Alguns casos

CICLO DE VIDA

CONTEXTO DAS MARCAS

01 Gestando

06 Boas práticas

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01 Gestando

A GESTAÇÃO

→ Antes do nascimento na comunidade, é necessário se cadastrar no site do Second Life.

→ São solicitadas informações pessoais, possibilidade de escolha de avatar, e opção de cadastro de número do cartão de crédito.

→ A vantagem de deixar o número do cartão é que você adquire Linden Dolars sem qualquer esforço.

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01 Gestando

A GESTAÇÃO

→ Feito o cadastro, é hora de baixar o software para rodar na máquina, disponível no próprio site.

→ Configurações exigidas:

→ Conexão a cabo ou DSL

→ Windows XP ou Windows 2000 (ainda não roda no Vista)

→ Placa de Vídeo nVidia GeForce 2 e superiores

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01 Gestando

Pronto! Bem-vindo à tela inicial do Second Life

Vamos aos detalhes...

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01 Gestando

Área de login e senha. Não existe acesso não-logado.

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01 Gestando

As novidades do Second Life em primeira mão.

Você sabia que existem canais de notícias exclusivos do SL? (Reuters, Globo, Ig são alguns exemplos)

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01 Gestando

Status da comunidade atualizado real time

Dados de 07/06:

Total de residentes: 7.043.037

Logados nos últimos 60 dias: 1.767.200

Online: 33.024

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01 Gestando

FAQ

Principais questões já aparecem na tela inicial

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02 Nascendo

O NASCIMENTO

É chegada a hora de dar os primeiros passos nessa nova vida que surge.

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02 Nascendo

O NASCIMENTO

→ Os residentes (usuários assim chamados dentro do Second Life) têm seu primeiro contato com a segunda vida num ambiente de aprendizagem.

→ Uma espécie de tutorial onde ele aprenderá as principais lições para utilizar a ferramenta.

01 Personalizar seu avatar

02 Mover objetos

03 Aprender a voar

04 Usar bate papo

05 Utilizar o teleporte

06 Visitar lugares

Ele vai aprender como:

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02 Nascendo

PERSONALIZAÇÃO DO AVATAR

→ Forma

→ Pele

→ Cabelo

→ Olhos

→ Camisa

→ Calças

→ Sapatos

→ Meias

→ Casaco

→ Luvas

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02 Nascendo

COMUNICAÇÃO

→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.

→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.

Da web 2D....

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02 Nascendo

COMUNICAÇÃO

→ Toda a comunicação feita no SL é por meio de telas de bate papo, numa espécie de chat.

→ Ao se aproximar das pessoas, é possível ler e escrever a quem bem entender.

Para a web 3D!

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02 Nascendo

LOCOMOÇÃO

→ Você pode voar

→ Você pode caminhar

→ Você pode se teletransportar

→ Você pode saltar de pára-quedas

→ Você pode andar de moto, patins

→ Ou de avião....

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TOCAR A VIDA

Craque nas ferramentas, agora é hora de curtir a segunda vida. Uma infinidade de coisas para fazer...

03 Vivendo

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03 Vivendo

Logo se percebe que sem dinheiro, a vida fica chata no SL, o que inevitavelmente leva as pessoas a correrem atrás dos Lindens. Existem várias formas de se “ganhar” dinheiro:

Comprando dinheiro

→ Basta você abastecer sua conta no SL entrando no site da Kaizen Games e oferecendo seu cartão de crédito

→ R$ 1,00 equivale a KC$ 1.000,00, que, por sua vez, é convertido para Lindens

→ U$ 1,00 equivale a L$ 300,00

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03 Vivendo

Praticando camping

→ Muito popular entre os iniciantes, é possível ganhar dinheiro dançando, sentado numa cadeira, etc.

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03 Vivendo

Trabalhando duro

→ Existe uma série de profissões no SL, desde DJ de festas a faxineiro, jornalista e hostess.

→ No stand da Nokia, por exemplo, encontra-se promotores de venda, que ficam no local apresentando os serviços e produtos da marca em troca de salário mensal.

→ A Lua Paravane (na vida real, Carolina Vernizzi) trabalha das 21h00 às 3h00 e garante que é um complemento razoável da renda mensal.

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03 Vivendo

Nas Money Trees

→ Residentes com até 1 mês de vida podem – literalmente – pegar dinheiro das árvores.

→ Basta encontrá-las. De difícil acesso, possibilitam que um novo residente pegue uma vez por dia dinheiros Linden.

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TOCAR A VIDA

Com a grana no bolso, o residente explora a sua segunda vida...

03 Vivendo

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03 Vivendo

Vai ao cinema.....

→ Assiste ao Star Trek III, por exemplo

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03 Vivendo

Vai ao cinema.....

→ Ou presencia em petit comite a coletiva de imprensa para o lançamento do Duro de Matar 4.

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03 Vivendo

Se entretém com games...

→ Numa espécia de Age of Empires, os residentes lutam um contra o outro.

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03 Vivendo

Se entretém com games...

→ Competem em duradouros jogos de tabuleiro.

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03 Vivendo

Se entretém com games...

→ E revisitam clássicos do universo de games, como o Duck Hunt, da Nintendo.

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03 Vivendo

Passa o tempo estudando e se reciclando...

→ Iniciativas como a da Harvard já incentivam o ensino dentro do SL.

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03 Vivendo

Aposta dinheiro...

→ Como na vida real, apostam tudo em cassinos espalhados pelas ilhas.

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03 Vivendo

Se diverte com os tais Freebies...

→ Itens doados e trocados (ou mesmo comprados) que promovem a maior diversão dentro do SL (poderes, magias, enfeites, acessórios etc.)

Page 33: Secondlife1

03 Vivendo

Visita pontos turísticos...

Page 34: Secondlife1

03 Vivendo

E, como não poderia deixar de acontecer, faz sexo...

→ Existem estabelecimentos com shows ao vivo de mulheres sensuais, com a presença de garotas de programa.

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ISSO NOS LEVA A PENSAR...

→ Que estas pessoas estão vivenciando experiências de alta carga emocional.

→ Que aprendem como acessar um novo mundo e, ao estarem aptas, se tornam fiéis e disseminadoras de experiências.

→ E que, portanto, um canal como este tem alta relevância de mídia para as marcas.

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As marcas no contexto do Second Life

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→ Como você ficou sabendo da presença das marcas dentro do SL?

04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

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→ O que você pensa sobre a presença de marcas dentro do SL?

04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

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04 SL em números

Pesquisa desenvolvida pelo Instituto Repéres, com 1085 avatares do mundo todo, no período de 13/03 a 18/03.

Quais as marcas que você tem conhecimento no SL?

Qual das marcas acima você tem conhecimento no SL?

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04 SL em números

Números jairo overplay

Page 41: Secondlife1

05 Alguns casos

AMERICAN APPAREL

Por ser uma das únicas

remanescentes nos EUA a produzir

suas prórpias peças (sem terceirizar

a produção na China), a American

Apparel consegue utilizar o

ambiente com finalidades de teste

de roupas-conceito.

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05 Alguns casos

INTEL

A Intel manteve uma das mais

respeitadas desenvolvedoras do

mundo (real), Versu Richelieu,

imersa no mundo (virtual) durante

72 horas. No Second Life, ela fez de

tudo. E enquanto fazia de tudo em

sua vida (virtual), centenas de

pessoas acompanhavam sua vida

(real).

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05 Alguns casos

NISSAN

Com a campanha “Sete dias em um

Sentra”, a empresa automobilística

Nissan desembarcou no Second

Life com sua máquina de brindes. O

diferencial? Os brindes eram carros

virtuais idênticos aos do mundo real,

nos quais os usuários podiam dirigir

de graça.

Page 44: Secondlife1

05 Alguns casos

REEBOK

Na loja da Rebook, os residentes do

Second Life podem comprar tênis

brancos e personalizá-los da

maneira desejada. Para isso, há

máquinas de tinta espalhadas pela

loja.

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05 Alguns casos

ADIDAS

A Adidas fez com que o principal

benefício de seu tênis, o a3

Microride, fosse “sentido” pelos

residentes do Second Life. Ao

comprar o produto, as caminhadas

são mais leves e divertidas,

podendo ser feitas em grandes

saltos.

Page 46: Secondlife1

05 Alguns casos

PETROBRAS

A Petrobras transmitiu uma palestra,

ao vivo, do mundo real para o

Second Life. Este evento durou uma

hora e reuniu cerca de 30

profissionais convidados, cada um

em seu computador.

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05 Alguns casos

STARWOOD HOTELS

A rede Starwood Hotels vai

inaugurar em 2008 um novo formato

de hotéis: o Aloft Hotels. Com o

objetivo de criar buzz, divulgar o

conceito e, claro, ter um feedback

de potenciais clientes, um prédio

virtual foi construído no Second Life.

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05 Alguns casos

SUNDOWN MOTORS

A Sundown Motors oferece test

drive ao residentes do SL. Ao fazer

o teste, ganha-se a moto para

utilizar em qualquer lugar e

momento. Um brinde (freebie) da

marca aos usuários.

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05 Alguns casos

L’OREAL

A L’oreal promove um evento entre

as mulheres da comunidade para

eleger a miss SL do ano. É

necessário se inscrever para poder

participar. A marca provê toda

maquiagem para as garotas se

embelezarem.

Page 50: Secondlife1

05 Alguns casos

ÉH

Mera veiculação da marca em

canais de comunicação do SL. Não

interfere na dinâmica, nem atinge os

residentes da comunidade.

Page 51: Secondlife1

05 Alguns casos

DIOR

http://www.youtube.com/watch?v=pw0jsjYivZQ

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Quando o Second Life sucumbe à First Life...

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05 Alguns casos

Avatar de um residente Toy Art do Avatar

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05 Alguns casos

→ Shoshana Epsilon é famosa por seus retratros dos residentes.

→ Inclusive já foi tema de matéria no tradicional Le Monde.

Page 55: Secondlife1

05 Alguns casos

→ Sua habilidades artísticas permitem que ela faça versões de tela em tinta a óleo para vender aos residentes.

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Algumas boas práticas...

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ALGUMAS BOAS PRÁTICAS

→ Ofereça – sempre – algo em troca ao residente. Ele adora ganhar traquitanas para se exibir perante os outros.

→ A interação dele com a sua marca deve ser emocional. Deve promover uma experiência enriquecedora.

→ Não polua visualmente a “cidade” com outdoors!

→ Para qualquer estratégia de presença, vá com cuatela. Não invista rios de dinheiro num primeiro momento. Observe o andamento da comunidade, e evolua junto com ela.

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OBRIGADO!