Histria do Sabo em P Apesar do uso de um 'certo tipo de sabo' para limpeza ter ocorrido por volta do ano 2800 AC, o detergente em p para lavar roupa, como conhecemos hoje, relativamente recente. Foi desenvolvido comercialmente apenas em 1946. O nome sabo, segundo uma antiga lenda romana, teve origem em um lugar chamado Montanha Sapo. Nessa montanha, animais eram sacrificados e, quando chovia, a chuva descia pela montanha carregando a gordura e as cinzas dos animais mortos at a barreira do rio Tiber. As mulheres descobriram que esfregando essa mistura nas roupas a sujeira saa com mais facilidade. A partir de 1920, toda a lavagem de roupa passou a ser feita com sabo esfarelado. O sabo em barra passou a ser cortado, aparado e dissolvido em gua quente a cada lavada. Em 1930, alguns fabricantes passaram a oferecer sabo em forma de flocos e, mais tarde, sabo em gros. Esses produtos dissolviam-se melhor na gua, mas ainda reagiam com minerais na gua dura (mineralizada) formando depsitos de sabo. Esses depsitos de sabo deixavam a roupa suja e desbotada. O primeiro detergente similar foi desenvolvido na Alemanha durante a 1Guerra Mundial devido a falta de gordura e leos para se fazer sabo. DREFT foi o primeiro detergente sinttico, desenvolvido pela P&G nos Estados Unidos para uso domstico, trazendo uma evoluo na tecnologia de produtos para limpeza. Mas a grande descoberta no desenvolvimento de detergentes domsticos deu-se em 1946, ainda nos Estados Unidos, com a fabricao de um detergente composto por uma combinao de surfactante e fosfato. Era a P&G lanando o TIDE - "O milagre da lavagem de roupa". A frmula de TIDE limpava melhor que qualquer outro produto disponvel no

mercado. At hoje, 50 anos depois, TIDE o lder de mercado americano. Dados econmicos: A Unilever h 75 anos no mercado, se sobressai diante das demais, e fechou 2004 com 64% do mercado, e s com sua OMO, garantiu 31% em volume de mercado, enquanto a P&G, ficou com 14,1% (fonte A/C Nielsen). Para tal desequilbrio de mercado pode se levar em conta s propagandas e campanhas publicitrias, que contam com verbas milionrias, o oramento de publicidade da P&G est avaliado em aproximadamente US$ 4 bilhes (segundo Abracom), e a Unilever despendeu-se de 30 milhes s na promoo OMO mania, premiando os consumidores com bolas autografadas pelo Ronaldinho Gacho. Anlise do mercado O mercado brasileiro de sabo em p movimenta anualmente, cerca de R$ 3 bilhes anuais. O consumo anual mdio do produto entre 3,5kg e 4,0kg. A Amrica Latina tem nmeros que variam de 6kg a 8kg per capita, a Europa chega at a 12kg per capita, segundo dados da ABIPLA. Um importante movimento observado nesse segmento em 2005, foi a migrao da produo das empresas para os produtos de menos preo, o que significou um incremento de 3% no volume comercializado, j que justamente a populao de menor poder aquisitivo a parcela que ainda se encontra fora do mercado de produtos de limpeza. No entanto, com a venda de produtos mais baratos, o faturamento do setor registrou queda de 4% em 2005, segundo dados preliminares da ABIPLA. O mercado de sabo em p um dos mais disputados do segmentos de limpeza. Duas multinacionais disputam o setor, a Unilever com mais de 65% do mercado com suas marcas: OMO: Foi o primeiro detergente em p no Brasil, e o primeiro na cor azul, levando em conta o hbito brasileiro de usar anil para realar o branco da roupa (1957). A mdia de produo do detergente em p lder no Brasil de 1 milho de embalagens por dia. Algumas de

suas verses so, OMO multiao, OMO multiao Aloe Vera e OMO progress. ALA: Lanada em 1996 na regio Nordeste em Igarass, Pernambuco, e hoje est tambm nos mercados da regio Norte. Ala possui hoje 31% de participao em volume em Recife - fonte Ibope / dezembro 2004. A marca nasceu com o apoio de pesquisas que identificaram com preciso os desejos e necessidades da consumidora das classes D e E do Nordeste, bem como os hbitos de lavagem da regio. Brilhante: Chegou ao Brasil no incio de 1998 com a mensagem de "Brancura impecvel sem estragar tecidos e cores".Em 2003, a marca esteve ainda mais prxima das consumidoras patrocinando a iluminao do Parque do Ibirapuera, em So Paulo e realizando dois concursos culturais: Futuro Brilhante e Casamento Branco Brilhante. A proximidade fez com que a marca tivesse 12,9% de participao de mercado (fonte Ibope, acumulado 2003). Minerva: uma das marcas mais tradicionais do pas, lanada em 1957. Foi o primeiro detergente em p a conter amaciante em sua frmula. Alm disso, foi a primeira marca a apresentar uma variante de perfume do mercado (Minerva Floral) e a implementar microcpsulas de perfume em sua frmula, que liberam um aroma extra quando entram em contato com a gua. A incluso de silicone em seus ingredientes foi outra inovao trazida pelo detergente, que reforou sua imagem de cuidado com as roupas. Surf: Chegou ao Brasil em 2004 substituindo o detergente em p Campeiro, lanado em 1972. O produto oferece por um preo acessvel, uma frmula indicada para a lavagem diria de todos os tipos de roupas. E a sua concorrente direta, a P&G, que comeou a atuar no Brasil em 1988, uma das maiores fabricantes de produtos de limpeza e higiene do mundo, que

encerrou 2005 com um faturamento de US$2,55 bilhes e tinha uma fatia de 14,4% e fechou 2005 com 12% do mercado brasileiro de sabo em p , enfrentou a marca lder no Brasil - Omo - com a marca Ariel. Com o lanamento de Ariel, a empresa completaria seu portflio de sabes em p no Brasil, oferecendo s consumidoras, produtos superiores em todos os diferentes segmentos do mercado: Ariel: produto de performance premium para a remoo de manchas. Ace: alta performance, recuperando a brancura e tirando o encardido das roupas. Bold: sabo em p que contm amaciante. Pop:usado para a limpeza em geral.

Os outros 23,7% restantes, so disputados por pequenos e mdios fabricantes, como Tide, Sendas, Extra, Tixan, Assim, Biju, Procter, Roma, Invicto, Bem-te-vi, Bio Brilho e Barra. Em 2002, os detergentes em p mais baratos, feitos para a base da pirmide social, representavam 26,9% das vendas totais do segmento. Hoje, detm 42,3% de participao. A classe C rene 74 milhes de pessoas no Brasil. Mas as pesquisas da P&G indicavam que as transformaes que vinham revolucionando as atividades domsticas s chegavam timidamente lavagem das roupas. Com Ariel, esse quadro comearia a ser mudado. A proposta do produto lavar a roupa com melhores resultados e de uma maneira mais simples, diminuindo o esforo que essa tarefa representa para as donas de casa. Havia uma oportunidade clara de entrada do produto no mercado. Mais que isso, o lanamento de Ariel representava a oportunidade de crescimento do mercado como um todo. Isso porque, como os sabes em p disponveis no mercado produziam grande quantidade de espuma, levando as donas de casa a usar uma quantidade reduzida, o que diminui a eficincia das lavagens e leva utilizao de produtos adicionais. Tendo sido desenvolvido especialmente para uso em mquina de lavar, Ariel apresenta o nvel de espuma adequado. Se todos os sabes em p tivessem

um nvel de espuma adequado, seria possvel aumentar em cerca de 50% o faturamento do setor. E esse crescimento do mercado traria, em ltima instncia, benefcios para as consumidoras, que poderiam abrir mo de produtos alvejantes e de pr-lavagem, tornando a tarefa de lavar roupas mais simples e automtica.

Quem o consumidor e seu comportamento de compra O mercado de sabo em p surgiu no final da dcada de 50, enfrentando grandes barreiras de aceitao principalmente por causa do sabo em barra que era mais barato e que as donas-de-casa j haviam criado o hbito de us-lo. Porm, com o aumento do poder aquisitivo do povo brasileiro e com a insero da mulher no mercado de trabalho, o sabo em p conquistou seu espao e at substituiu o sabo em pedra. As mulheres detm 72% do poder de deciso de compra, sendo elas, o principal consumidor de sabo em p. A faixa etria dominante do consumo de 46% de mulheres entre 25 e 44 anos. O perfil dos consumidores diversificado. H desde mes e donas-de-casa zelosas at mulheres ou homens solteiros que, por no disponibilizarem de tempo, lavam a roupa em mquinas, utilizando o sabo em p. A mulher ao escolher o produto que ir comprar, se questiona o que melhor para sua famlia, qual o produto mais eficiente, qual marca melhor se enquadra no seu perfil e tambm qual ser a escolha mais inteligente e se ser reconhecida por isso. A embalagem muito importante na deciso de compra do consumidor que prefere a embalagem de papelo- 66% do mercado ao invs de embalagens de saco que so mais econmicas (15% mais barato) e tm maior praticidade. http://www.ebah.com.br/content/ABAAAABbEAA/sabao-po

Dados ambientais: Conama prope alterao para sabo em pBanido da frmula de detergentes em p em alguns pases europeus desde os anos 80 por causar poluio nas guas, o STPP (tripolifosfato de sdio) poder ter seu limite reduzido de 26,5% para 5,5% nos produtos comercializados no Brasil. A proposta foi apresentada em fevereiro pela Cmara Tcnica de Controle e Qualidade Ambiental do Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama) e, se passar pela votao do Conselho, obrigar as indstrias a adaptarem seus produtos em at trs anos. O STPP usado na formulao do sabo (ou detergente) em p para facilitar a penetrao da gua no tecido. Segundo a Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental (Cetesb), o descarregamento sem tratamento dessa substncia em rios e represas contribui para o crescimento de aguaps nas superfcies de mananciais, causando queda da qualidade da gua.

http://www.freedom.inf.br/notas-conama-propoe-alteracao-para-sabao-em-po-1290.asp

Reduo do fsforo no sabo em pOs fabricantes de sabes e detergentes em p tero trs anos para reduzir em 1,5% a concentrao de fsforo na frmula desses produtos. A medida, aprovada pelo Conama Conselho Nacional de Meio Ambiente, implicar na reduo da quantidade dessa substncia nos rios de todo o Pas, de 64 toneladas por dia para 46 toneladas por dia, melhorando a qualidade da gua consumida pela populao. Depois de trs anos, a medida ser reavaliada. A resoluo aprovada pelo Conama passou antes pela avaliao das cmaras tcnicas de Controle e Qualidade Ambiental e de Assuntos Jurdicos. Segundo o diretor do Conama, Nilo Diniz, `o grande avano desta resoluo reside no seu carter preventivo e na representatividade dos interesses de todos os envolvidos`. A reduo do fsforo foi discutida com representantes da indstria, da sociedade, da comunidade cientfica, inclusive consultores internacionais.

`A prpria indstria apresentou uma proposta, avaliada pelo grupo de trabalho, das redues que pudessem atender s questes de qualidade ambiental e que fossem factveis do ponto de vista tecnolgico e comercial`, lembrou Nilo. A iniciativa de propor uma resoluo regulamentando o uso do fsforo nos detergentes em p, partiu do governo do estado de So Paulo, por meio da Cetesb - Companhia de Tecnologia e Saneamento Ambiental, em funo dos muitos problemas de poluio detectados nos rios do estado. O fsforo limita os processos ecolgicos. Em excesso, pode levar a eutrofizao, ou seja, provoca o enriquecimento da gua com nutrientes que favorecem a proliferao de algas txicas. Alm de servir de criadouros para vetores de doenas, dar gosto ruim e mudar a colorao da gua, essas plantas afetam turbinas, hlices de motores e a navegao. `A resoluo vai impedir que ocorram, por exemplo, problemas como o que vimos em So Paulo, em 2003`, disse o secretrio, lembrando da espuma branca que se formou no Rio Tiet e invadiu a cidade de Pirapora do Bom Jesus, provocada pela grande concentrao de poluentes na gua. O fsforo, junto com o nitrognio, encontrado nos agrotxicos e nas fezes, despejados sem tratamento nos rios pelos esgotos domsticos, um dos principais responsveis pela poluio dos rios brasileiros. A reduo do fsforo nas frmulas de sabes e detergentes em p um primeiro passo, no sentido de minimizar essa poluio. A resoluo entra em vigor a partir da data de publicao no Dirio Oficial da Unio, o que deve acontecer nos prximos dias, depois de concluda a redao final do texto. Caber ao Ibama - Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis apurar os limites de concentrao do fsforo, mediante apresentao de relatrios fornecidos pelos fabricantes. Fonte: MMA

http://gestaoambiental-isaac.blogspot.com/2009/06/resolucao-do-conamadetermina-reducao.html