Trabalho de Cores

Três empresas que trabalham com o Preto e Branco, seus respectivos anúncios justificados na utilização da cor.

Sony..................................................................................................................................................................04

Adidas Perfomance...........................................................................................................................................05

Empório Armani.................................................................................................................................................06

Três empresas que não podem trabalhar com o Preto e Branco, seus respectivos anúncios justificados na não utilização da cor.

Havaianas...........................................................................................................................................................07

Vale do Rio Doce................................................................................................................................................08

Cruzeiro Esporte Clube......................................................................................................................................09

Sensações que são despertadas com a utilização do Preto e Branco.................................................................................................................................03

Índice

Editorial

BIANCA CONDÉ

DESIRÈE DUTRA

GERALDO PAULO

LUCAS RESENDE

MARIA EDUARDA FREITAS

CORESP&B

Turma: PPNComponentes do Grupo:

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cor preta transmite a sensação de renúncia, entrega abandono e introspecção. Sua Acondição de total ausência de cores a

relaciona simbolicamente com a idéia do nada, do vazio. Por isso, expressa a concepção abstrata do zero, da negação, do espaço infinito, do não ser, do não. O preto significa também o destino e a morte, favo rece a au to -aná l i se e pe rmi te um aprofundamento do indivíduo no seu processo existencial. Uma pessoa que gosta desta cor é considerado sofisticada, séria, autoritária, impressionante, digna, seca, mister iosa, desconhecida. E também são vistas como estranhas, distantes, taciturnas, procurando a renúncia e o isolamento. É a cor predileta de monges e outros tipos de religiosos, pois permite um maior contato com o inconsciente e com a vida interior. Ambientalmente, quando associada a outras cores modifica o efeito destas, realçando seus tons. É a cor que reflete menos luz. Portanto, não é considerada uma cor primordial.

A cor branca é a presença de todas as cores e por isso considerada uma cor primordial. Quando usado como acessório, complemento, traz claridade e alegria, porém em grande quantidade torna-se frio e monótono. Está associada ao prestígio, economia, distinção, silêncio, leveza, tranqüilidade e limpeza. O branco dá a idéia de sim (positividade) e é também símbolo de divindade. Uma pessoa que gosta desta cor é considerado pura, ordeira, crítica, auto-suficiente, cautelosa, motivada, intelectual, positiva.

Entre o preto e branco temos as variações de cinza uma cor que na publicidade indica descrição, usada em atitudes neutras e diplomáticas. Seu significado psicológico é o símbolo da indecisão e ausência de energia, expressando um estado de alma duvidoso e neutro. Quando mais escuro o cinza reforça a idéia de desanimo e monotonia.

As imagens fotográficas em preto-e-branco também nos despertam as mais diversas sensações, que vão desde a evidência da estrutura ou do “esqueleto” das imagens, até a liberdade de cromatizá-las através da imaginação.

Longe de serem imagens sem vida, sem variedade ou sem sentido, as imagens em preto e branco fazem parte do mundo físico visual como “chaves” ou partes integrantes da construção

perceptiva cromática em cada indivíduo, fazendo explodir cores subjetivas e particulares, sendo por isso muito mais brilhantes e misteriosas que as cores fisicamente fixadas nas imagens.

Juntamente com as teorias de Kandinsky (1991), Gerstner (1988) e Itten (1992) sobre a ligação entre uma cor e uma determinada forma, outros conceitos como a constância cromática e a cor de memória nos levaram à conclusão de que, ao observarmos uma imagem em preto-e branco, temos momentos de criação advindos da correlação entre o objeto reconhecido e sua cor alocados na memória.

O anúncio publicitário realizado em preto e branco tem um valor atrativo muito grande. É um contraste agradável à vista de um inquestionável poder de impacto. O preto na publicidade dever ser evitado em excessos em mídias coloridas, uma vez que pode gerar frustrações. No entanto, em alguns anúncios específicos, a utilização das cores possui um poder de sugestão muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivíduo. Não podemos nos esquecer que a atenção se fixa sobre um objeto de 2 a 10 segundos. Sendo o tempo de fixação bastante curto, o criador publicitário deve procurar, através de um detalhe motivador, original e interessante, prolongar a atenção do receptor. A harmonia na colocação dos detalhes sempre evitará a fadiga da atenção. É aconselhável limitar-se a colocar nos anúncios uma média de três detalhes motivacionais, pois com um número maior haverá dispersão da atenção. Com poucos detalhes é fácil criar um centro focal da atenção.

Sensações que são despertadas com a

utilização do Preto e Branco:

Outdoor

NOKIA

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Três empresas que trabalham com Preto e Branco, seus respectivos anúncios justificados na utilização da cor.

ma multinacional japonesa que fabrica trabalhado inteiramente com as cores Preto e diversos produtos eletrônicos. Utiliza a cor Branco, mostrando o contraste de cores entre o UPreta em seus site e logomarca, se preto tradicional PlayStation e o novo branco que

posicionando como uma marca séria e sofisticada estava para chegar nas lojas.no mercado mundial. Na imagem uma pessoa de branco pega

Entre os produtos oferecidos pela Sony, pelo queixo outra de preto e encara de maneira temos o PlayStation Portable White. Para anunciar agressiva, o uso das cores mostram de uma a sua chegara ao mercado eles lançaram um maneira bem clara, o branco passando a outdoor na Holanda com a frase “PlayStation

Portable Branco está chegando”. O anuncio foi sensação de divindade e o preto de renuncia.

Sony

Site da Sony

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Adidas Performance

ma empresa alemã de equipamentos mais espesso que sangue”, acompanhado da esportivos, a linha Performance trabalha com imagem com três jogadores do time All Blacks – Umateriais esportivos clássicos enquanto a seleção de rugby da Nova Zelândia, um esporte

Originals é uma coleção de estilo. competitivo, de flexibilidade e disposição. A cor preta A Performance usa da cor preta desde sua é associada ao poder, junto com o branco faz o

logo ao site e lojas, o uso desta cor vai estar contraste elegante e chama a atenção das pessoas. buscando remeter ao impressionante, distinto e Entre o preto e o branco temos os tons de cinza que sofisticado. apresentados na publicidade indicam discrição e

No anuncio escolhido temos a frase “Preto é diplomacia.

Site da Adidas

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Empório Armani

marca de publico jovem do estilista italiano da marca. As cores presentes são exclusivamente o Giorg io Armani , um dos mais bem Preto e Branco, que acompanham a sensualidade de Aconceituados do mundo. A marca usa o P&B na Megan Fox e a sofisticação da Empório Armani

logomarca, site e em diversas fotos das coleções já r e f o r ç a n d o a i m a g e m d e u m a m a r c a desenvolvidas.

impressionante, digna e luxuosa. Uma vez que as O outdoor colocado na Sunset Boulevard,

imagens fotográficas em Preto e Branco, nos dão a para coleção primavera 2010 da Empório Armani, liberdade de cromatizá-las por meio da imaginação, possui o site Armani.com seguido da frase “uma trabalhar a sensualidade através da lingerie e o P&B palavra de moda e estilo”. Junto temos o nome podem fazer da imagem ainda mais atrativa.Megan Fox, a atriz aparece na foto com uma lingerie

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Empresas que não poderiam trabalhar com Preto e Branco, seus respectivos anúncios justificados na não utilização da cor.

ratando-se de uma marca originalmente Brasileira, os anúncios das Havaianas são referência nacional no quesito diversidade de Tcor. A marca consegue abusar de tons diferentes para explorar o

alto-astral do produto sem causar poluição visual nas peças. Ainda explorando o fato de ser nacional, a marca sabe utilizar muito bem o fato do Brasil ser uns países originalmente alegres, tropicais, carnavalescos.

Baseando-se no significado primário das cores, a cor preta que sintetiza a ausência de cor, simboliza mistério, medo, maldade, infelicidade, tristeza, arrependimento, raiva, dentre outros sentimentos que induzem à negatividade. Devido ao posicionamento adotado pelas Havaianas perante o mercado consumidor, a utilização da cor preta em contraste com o branco poderia transmitir sentidos opostos aos que sempre foram trabalhados pela marca, como alegria, alto-astral, festividade.

Mesmo sabendo dos lados positivos de se trabalhar com a cor branca, que isolada transmitiria sentimentos de paz e tranqüilidade, o contraste do preto é impactante, ofuscando as positividades que o branco acrescentaria.

Devido a este posicionamento a utilização do P&B nas campanhas publicitárias das Havaianas não agregaria valores à marca com a mesma eficiência da diversidade de cores.

Havaianas

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Vale do Rio Doce

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Cruzeiro Esporte Clube partir do ano de 1942, o extinto Palestra Itália No caso do maior rival da equipe celeste, o cedeu lugar para o Cruzeiro Esporte Clube, que Clube Atlético Mineiro, adota o preto e o branco como Aa partir de então substituiu a cor verde pelo o suas cores predominantes.

azul e o branco, que se tornaram as cores A utilização do P&B em peças produzidas pelo fundamentais do clube. Cruzeiro, remeteria imediatamente na cabeça dos

Como de costume no futebol, a torcida do torcedores a imagem de seu arqui-rival, o que Cruzeiro adota o azul e o branco como cores de prejudicaria diretamente a imagem que o clube grande prestígio para o clube. construiu com as cores de seu escudo.

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Vale do Rio Doce

Confira o video: http://www.youtube.com/watch?v=-4DNFe4C5MQ