Redação Publicitária I Parte 2- Redação Publicitária para cada mídia Professora Luciana Moura.
REVISÃO - REDAÇÃO E MÍDIA
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Revisão
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Fonte: Inter-meios - IBOPE
PANORAMA DE MÍDIA
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Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda
• Na agência há 3 pilares fundamentais: O Mídia O Criação O Atendimento
São eles que estudam, concebem, executam e distribuem propaganda aos veículos de Comunicação.
• Perguntas que pautam a atividade do profissional de mídia e que compõem o PLANO DE MÍDIA:
O quê? Por quë? Como? Onde? Quanto
O profissional tem que ser especialista em meios de comunicação, capaz de aproveitar o que cada um tem de melhor e otimizar a verba do cliente. Deve saber montar um mix para atingir os objetivos de marketing e comunicação do produto. Tem que estar SEMPRE atento às mudanças (o Guia de Mídia ajuda muito).
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SEQUËNCIA DAS ATIVIDADES DE MÍDIA (NO MUNDO IDEAL)• Planejador recebe as informações do cliente, pelo atendimento ou pelo cliente• Planejador começa a montar o plano, enquanto a pesquisa abastece o planejador• Compras fornece as previsões de descontos e oportunidades disponíveis• Finalizado o plano, o planejador apresenta ao cliente• Cliente realiza as alteraçoes e depois recebe o plano revisado• Dá ok e começa a execução – compra de mídia• Cliente recebe documento com o que foi negociado e dá seu ok• Planejador envia a carta-acordo ao veículo• Veículo devolve uma cópia da carta-acordo assinada• Emissão de Pis (Pedidos de inserção)• Campanha vai ao ar• Checking• Faturamento para o cliente realizar os pagamentos• Planejador faz o pós-veiculação (compensações e afins)• Planejador apresenta o resultado do trabalho de pós-veiculação ao cliente
Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda
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Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm
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Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm
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Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm
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Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm
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Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm
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Como ANALISAR as informações da internet
Cookie: É um arquivo gravado no browser do usuário que permite rastrear e monitorar seu comportamento. Pode ser apagado e causar desvios na análise.
Visita (ou Sessão): Uma visita compreende o momento em que alguém entra e navega pelo seu site até o momento em que decide sair.
Visitante: é aquele que fez ao menos uma visita ao site. Se durante o dia eu acesso o site pela manhã e novamente pela tarde, são contadas duas visitas, mas um único visitante
Pageviews (ou visualizações de páginas): Em uma única visita ou sessão, o visitante pode passar por diferentes páginas. Você pode entrar em um site através de um post, clicar em contato, voltar para o blog, ler outro post etc. A cada página acessada, contabiliza-se um pageview
Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/
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Taxa de rejeição (bounce rate): No Google Analytics, a taxa de rejeição indica o percentual de visitas em que o visitante deixou o site tendo visitado apenas uma única página. É o apelidado “bate e volta”. Essa métrica pode ter definições diferentes em outros pacotes de Analytics.
Percentual de saída: Essa métrica indica qual o percentual de visitantes que deixou o site ao visitar determinada página. Sites de ecommerce, por exemplo, costumam se preocupar com o percentual de saída na página de check-out, já que isso indica quantas pessoas abandonaram o carrinho
Impressões: número de visualizações de peças publicitárias em páginas online
Cliques: número de vezes que uma peça foi clicada
Taxa de conversão: é o número de usuários que faz o que você gostaria que todo visitante fizesse, seja transformar um clique em compra efetiva, download , registrar-se para utilizar serviços /receber newsletter ou direcionamento para uma área específica do site
ROI (Return of investment): É o benefício ganho sobre o custo da campanha
Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/
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Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/
Fontes de Tráfego: indica a origem das visitas ao seu site. No Google Analytics, a ferramenta de web analytics mais utilizada no mundo, existem seis fontes de tráfego:
1. Direta: O visitante clicou no link de um arquivo fora do navegador ou então digitou por conta própria o endereço do site na barra de navegação.
2. Orgânica: O visitante chegou ao site através de um link na parte orgânica (gratuita) dos resultados de uma ferramenta de busca. É possível ainda verificar quais foram as palavras buscadas para se chegar ao site.
3. Links Patrocinados: O visitante chegou ao site através de links patrocinados em uma ferramenta de busca. É possível verificar por quais palavras ele buscou para chegar ao site.
4. Feed: O visitante assina algum feed RSS e através dele clicou em um link para uma de suas páginas.
5. Email: O visitante recebeu um email com link para o seu site e realizou o acesso.
6. Links de referência: O visitante entrou no seu site a partir de um link em algum outo site, incluindo as mídias sociais. É possível verificar no Google Analytics quais foram os sites que te enviaram tráfego.