responsabilidade social na cadeia produtiva:

riscos e aprendizagens

Pieter Sijbrandij outubro de 2006

�Sabemos da importância da RSE?

�Avaliação de risco na cadeia produtiva

�O preço da responsabilidade

Sabemos da importância da RSE?

Para o indivíduo:Brás, Nordeste, China

Para o coletivo:Namíbia, Lesotho, Botswana, Sierra Leone, República de África Central, Swazilandia, Guatemala Brasil. (fonte: PNUD, HDR GINI 2005)

Para as futuras gerações:

Avaliação de risco na cadeia produtiva

•Início da cadeia

•Final da cadeia

•Cadeia inteira

•Cadeia transparente

•Consumo consciente

�5 exemplos, 5 aprendizagens

Sérgio Vignes

1: Início da cadeia

�O risco é grande quando o problema é grave

•Trabalho escravo para carvão vegetal, usado por grandes empresas produtores de aço (2004)

•Empresas, sociedade civil e poder público se uniram para erradicar. Mais que 900 fiscalizações realizadas.

�Aprendemos a distinguir o certo do errado: existem referências nacionais e internacionais

•“Pacto nacional pela erradicação do trabalho escravo”. Mais que 80 empresas, virou referência internacional

1: Início da cadeia – Escravos do Aço

2: Final da cadeia

�O risco é grande quando o problema é freqüente

•Wal-Mart realizou a nível mundial auditoria em 14.750 dos seus fornecedores (2005)

Resultado:

Verde 9,6% - violações menores

Amarelo 37,0% - violações de risco médio

Laranja 53,1 % - violações de alto risco

Vermelho 0,2% - excluidosFonte: Wal-Mart Ethical sourcing report 2005

�Aprendemos a exigir, medir e verificar o cumprimento: temos os instrumentos

2: Final da cadeia - Fornecedores no mundo

Greenpeace / Daniel Beltra

3: Cadeia inteira

�O risco é grande quando o problema recebe atenção

3: Cadeia inteira - Desmatamento & plantações de soja

•Campanha do Greenpeace põe desmatamento & soja na atenção do público (2006)

�Aprendemos juntar esforços para resolver: sabemos nos organizar

•Associações de grande compradores declararam moratório de compra de soja de áreas desmatadas

•Fórum Global da Soja Responsável com atores de toda a cadeia decidiram elaborar critérios e sistema de verificação

4: Integração

�O risco é grande quando há outro mais leal

4: Integração - cadeia com transparência

•MADE-BY é uma “marca coletiva” do setor vestuário que garante uma cadeia produtiva responsável e convida o consumidor tomar conhecimento.

� Aprendemos a desenvolver alternativas: conseguimos aplicar

•Já são 15 marcas. A maior, Kiyuchi (jeans) é vendido em 14 paises na Europa, concorre com marcas como Diesel, Calvin Klein, Levi’s.

•Fornece informação sobre o produtor, a manufatura e a detentora da marca. O consumidor pode verificar isso na internet.

5: Consumo consciente

�O risco é grande quando o consumidor atua

5: Consumo - Etiqueta de qualidade nutricional

•Sainsbury indica em produtos da sua própria marca a qualidade nutricional

� Aprendemos a escolher: consumo consciente

•Venda de alguns produtos diminuiu. Até 40% de caída num produto da marca da própria Sainsbury

•Multinacionais de alimentos entraram numa campanha feroz contra esta iniciativa

•O governo inglês ameaça legislar

O preço da responsabilidade

Aprendemos!

•Distinguir o certo do errado: existem referências

•Exigir, medir e verificar: temos os instrumentos

•Juntar esforços: sabemos organizar

•Desenvolver alternativas: conseguimos aplicar

•Escolher: precisamos consumir conscientemente

�RSE na cadeia produtiva tem um preço: dinheiro, criatividade, atenção, atitude

�O cliente é o Soberano, é ele quem decide o preço da sua responsabilidade

O preço da responsabilidade

Muito obrigado!

pieter@primeiroplano.org.br