REDES SOCIAIS E ELEIÇÕES Nina Santos

Pra quê servem as mídias sociais • Publicar conteúdos • Produzir colaborativamente • Unir pessoas com interesses comuns • Disseminar ideias • Responder a questionamentos • Rebater críticas • Receber elogios • Monitorar opositores • Pesquisar opiniões

Do que campanhas políticas precisam • Pessoas engajadas • Bom entendimento de propostas • Identificação com o candidato • Conteúdo sobre o candidato • Conhecer as estratégias dos opositores • Entender o que as pessoas querem

A equipe e sua integração - A equipe varia muito de acordo com o tamanho de cada campanha, mas é imprescindível ter pessoas que façam as seguintes tarefas: * identificar usuários e criar perfis * produzir conteúdo adequado * monitorar e fazer reports * pensar as estratégias e acompanhar os resultados

A equipe e sua integração Etapa crucial: pensar estratégias e avaliar resultados - É necessário estar integrado com a coordenação de

campanha. Ações isoladas do setor de comunicação são menos efetivas;

- Conscientizar da importância do ambiente online e engajar pessoas no projeto;

- A comunicação coordena, mas toda equipe deve saber o que está acontecendo e estar comprometida.

O que vimos em 2010 • Consenso: é preciso estar nas mídias sociais • Maioria: não se sabe o que fazer lá • Equipes amadoras • Más práticas: fakes • Replicação de estratégias offline • Pós-eleitoral com muitos perfis desativados • Fase de conhecimento do ambiente

O que podemos esperar de 2012 • Maior profissionalização • Estabelecimento de metas mais definidas • Grande diversidade de usos entre diferentes campanhas • Criação de redes e iniciativas próprias (majoritárias) • Maior ponderação sobre as reais possibilidades * público alvo * relação com o offline

Iniciativas interessantes - Diálogo com os usuários

Iniciativas interessantes - Prover outra versão de fatos

Iniciativas interessantes - Criar um ambiente de aproximação

Iniciativas interessantes - Construir redes de pessoas mobilizadas

Iniciativas interessantes - Conhecer os discursos em circulação

Tipologia de desejo de mudança de cenário

Mudança Cenário mediano

Continuidade

Cenário favorável ao candidato da oposição

Cenário favorável ao candidato do governo

Menor aprovação governamental

Maior aprovação governamental

Young, Garman and Shapiro 2010 *Fonte: Apresentação de Clifford Young - IPSOS

Iniciativas interessantes

Iniciativas interessantes - Lidar com as pessoas dentro de suas zonas de conforto

Iniciativas interessantes - Ganhar visibilidade

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