Rede LigadoCAMPANHA DE COMUNICAÇÃO

Pesquisa aponta que colaboradores desconhecem todos os canais disponíveis.

PROBLEMA

Lançamento de campanha para promover rede de canais.

SOLUÇÃO

“Vender” melhor a REDE DE CANAIS LIGADO, usando também os indicadores de desempenho dos canais.Promover mais cruzamento de informações entre canais, “chamando-os entre si.

CORRELAÇÃO C/ CI

OBJETIVOS

Reforçar a existência da rede de canais completa da empresa junto aos colaboradores.

Divulgar as melhorias feitas nos canais da Rede Ligado.

Despertar o interesse dos colaboradores em acessarem os canais.

PREMISSAS

Comunicação abordando intersecção dos canais e sua complementariedade, mostrando a ligação de um com outro (Cross Media).

Abordagem da interatividade do colaborador com canais e motivadora das mudanças destes.

Continuidade/Interatividade/Link (Qualidade da Rede)

+

Ligado (Nome da Rede)

=

NA REDE LIGADO É ASSIM:UMA INFORMAÇÃOÉ LIGADA NA OUTRA.

CONCEITO

Colaboradores interagindo com os canais. +Ideia visual de cross media inspirado no efeito óptico de espelho frente a espelho (infinito). +Peças limpas para destacar identidade visual dos próprios canais enquanto atores das peças.

LINHA GRÁFICA

Efeito óptico espelho frente a espelho.REFERÊNCIA/ANALOGIA

LAYOUT

Interação de colaborador com canal.

Layout com diagramação de formas simples, para não concorrer c/ identidade dos canais (curvas) na imagem principal.

Rodapé assinatura reforçando diversidade de canais.

Recurso de mergulho como efeito óptico, conceito de ligação de canais (cross).

AÇÕES DA CAMPANHA

Funcionamento: veiculação de vídeo com animação de fotos e cartão com as imagens das peças gráficas, gerando efeito de mergulho de um canal (mídia) no outro.

Objetivo: marcar lançamento da campanha com mídia mais atrativa.

Período: dia do lançamento da campanha (D).

AÇÕESVÍDEO NO PORTAL LIGADO

Funcionamento: anúncio sequencial na Revista Ligado, com 4 páginas sempre em página ímpar, gerando sensação de “mergulho” de uma mídia dentro da outra.

Objetivo: marcar lançamento da campanha, chamando atenção para todos os canais por meio de um dos principais.

Período: edição mais próxima do lançamento da campanha (junho).

AÇÕESANÚNCIO ESPECIAL LIGADO

Funcionamento: intervenção boletim (rodapé).

Período: dia do lançamento da campanha (D).

Importante: recomendação é veiculação da campanha sobre rede de canais antes da veiculação das melhorias do portal.

AÇÕESBOLETIM LIGADO

Funcionamento: veiculação de banner digital no topo do Portal com animação de imagens das peças gráficas, gerando efeito de mergulho de um canal (mídia) no outro.

Objetivo: estimular o acesso aos canais da Rede Ligado.

Período: dia do lançamento da campanha (D).

AÇÕESBANNER ANIMADO PORTAL LIGADO

CRONOGRAMACAMPANHA Rede de Canais Junho

LANÇAMENTO semana 3 semana 4Webcard e cartaz mural Video Banner Portal

Fase 2 - LANÇAMENTO MUDANÇAS PORTAL