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IntroduçãoDISCIPLINA DE REDAÇÃO III – MULTIMÍDIA2015/1

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Quem são vocês?


Ementa da disciplina•Métodos e técnicas de redação publicitária para suportes multimídia.•Os elementos do texto publicitário e as técnicas de criação publicitária nas narrativas não lineares.•Os elementos da linguagem publicitária multimídia (texto, áudio, vídeo, etc.).•A sintaxe da linguagem publicitária multimídia.•O texto como foco da atenção e ponto de entrada da página.•O conceito de usabilidade e de interatividade.•O texto publicitário em diferentes formatos, plataformas e tecnologias da comunicação.•Tipologia dos formatos de anúncio.


Objetivos•Apresentar, discutir e desenvolver diferentes métodos e técnicas de redação publicitária para os suportes de comunicação multimídia, formando redatores publicitários que dominem a produção de textos segundo as características das novas tecnologias da comunicação.

•Fornecer os elementos necessários para o desenvolvimento das habilidades exigidas no exercício da atividade profissional.


Cronograma/TópicosAulas

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Aulas

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Tópicos:

Introdução à Disciplina

Ambientes Digitais

Redação Publicitária

Webwriting

Usabilidade

Tópicos

Geração de conteúdo

Webmarketing

Cultura Digital

Apresentação dos trabalhos

* Cronograma completo no AVA.* Sujeitíssimo à alterações!


Avaliações•3 exercícios em aula:

◦ 2 individuais, um em dupla;◦ Cada um com peso 1.

•2 trabalhos:◦ Grupos de até 4 alunos;◦ Um para apresentar, com peso 3;◦ Outro para entregar, com peso 4.

•Avaliação final:◦ ex1 + ex2 + ex3 + trab1 + trab2 = 10.


Avisos•Trazer material para fazer os exercícios

◦ Caderno, notebook, tablet...

•Prazos

•No caso de ausência, trazer trabalho sobre os assuntos do dia com no mínimo 3 páginas.◦ Se for dia de exercício, informe-se do tema com os colegas, entregue na semana seguinte, valendo 0,5 pontos.


Referências Bibliográficas

•EISNER, Will. Narrativas gráficas: Princípios e práticas da lenda dos quadrinhos. 3. ed. São Paulo: Devir Livraria, 2013.•FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: Sedução pela palavra. 2. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2015.•JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Editora Aleph, 2009.•KRUG, Steve. Não me faça pensar: Uma abordagem de bom senso à usabilidade na web. 2. Ed. Rio de Janeiro: Alta Books, 2013.•MARTINHO, Luís Mauro Sá. Teoria das Mídias Digitais: linguagens, ambientes e redes. Petrópolis: Vozes, 2014.•MURRAY, Janet. Hamlet no Holodeck: O futuro da narrativa no ciberespaço. São Paulo: Itaú Cultural: Unesp, 2003.•RODRIGUES, Bruno. Webwriting: redação para a mídia digital. São Paulo: Atlas, 2014.


Cases recentesSKOLVONO


Case Skol Carnaval 2015•“A 'maravilhosa' Skol decidiu fazer uma campanha de carnaval espalhando frases que induzem a perda do controle. 'Topo antes de saber a pergunta', 'esqueci o não em casa' são alguns exemplos.

Uma campanha totalmente irresponsável, principalmente durante o carnaval que a gente sabe que o índice de estupro sobe pra caramba”


Resposta da Skol•As peças em questão fazem parte da nossa campanha "Viva RedONdo", que tem como mote aceitar os convites da vida e aproveitar os bons momentos. No entanto, fomos alertados nas redes sociais que parte de nossa comunicação poderia resultar em um entendimento dúbio.

E, por respeito à diversidade de opiniões, substituiremos as frases atuais por mensagens mais claras e positivas, que transmitam o mesmo conceito.

Repudiamos todo e qualquer ato de violência seja física ou emocional e reiteramos o nosso compromisso com o consumo responsável. Agradecemos a todos os comentários.• http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2015/02/skol-divulga-novos-cartazes-apos-mudar-campanha-por-reclamacoes.html

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A Prefeitura de Curitiba também entrou na polêmica e divulgou em suas redes sociais imagens contra a exploração sexual. "'Não' quer dizer: não. Respeite nossas mulheres", diz o slogan.


Case Vono


Case Vono• "Sou mulher, sei muito bem o que quero. E tenho certeza que não quero comer um produto que além de fazer mal para a saúde é sexista“•"Sabe o que que quero Vono? Consumir produtos que não disseminem mensagens sexistas e que me respeitem como consumidora e ser humano. Por isso, Vono, eu não quero você"


Resposta da Vono•Em relação às postagens na fan page de VONO® no Facebook, a Ajinomoto do Brasil, empresa proprietária da marca, esclarece que se trata de uma peça publicitária que recorre ao humor sem a intenção de julgar homens ou mulheres.

A companhia lamenta o ocorrido e se desculpa publicamente com os que se sentiram constrangidos com a comunicação, além de reforçar que respeita, admira e defende a igualdade de gêneros e, por isso, retirou os posts do ar.


Resposta da Vono

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