CUIABÁ, 28 DE AGOSTO DE 2010 

CURSO: PROPAGANDA E MARKETING TEORIA DA COMUNICAÇÃO I PROFESSOR MS. RAFAEL RODRIGUES LOURENÇO MARQUES Aluno:_Mélker  Queiros  da Silva_________________________________________________________________ Semestre:  2º________________ ENTREGA: 27/09/2010   1) Baseado nas aulas e nas páginas 19-55 do livro Teorias da comunicação, de Mauro Wolf, responda: a) Explique os principais pontos e a lógica do modelo da Teoria Hipodérmica ou Teoria da Bala Mágica: Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. Os conceitos foram elaborados pela Escola Norte-Americana, nos anos 30. Seu principal objetivo foi fornecer bases empíricas e científicas para a elaboração de sistemas de comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o comportamento da população. Muitos dos cientistas foram contratados pelo exército, a exemplo de Carl Hovland, como parte do esforço de guerra, durante a II Guerra Mundial.

b) Explique os principais pontos da lógica do modelo da abordagem empírico-experimental ou da persuasão:

A Teoria da Persuasão Consiste na revisão do processo comunicativo entendido como uma relação mecanicista e imediata entre estímulo e resposta. Oscila entre a idéia de que é possível obter efeitos relevantes se as mensagens forem adequadamente estruturadas e a certeza de que, freqüentemente, os efeitos que se procurava obter não foram conseguidos. Persuadir os destinatários é possível se a mensagem se adequa aos fatores pessoais ativados pelo destinatário ao interpretá-la. A mensagem contém características particulares do estímulo, que interagem de maneira diferente de acordo com os traços específicos da personalidade do destinatário, o avanço consiste em que a teoria passa a levar em conta as diferenças individuais do público. Dessa maneira, estabelece-se uma estrutura lógica, muito semelhante ao modelo mecanicista da Teoria Hipodérmica:

c) Explique os principais pontos e a lógica do modelo da abordagem empírica de campo ou dos efeitos limitados:

 

A Teoria Empírica de Campo ou Teoria dos Efeitos Limitados baseia suas pesquisas na sociologia, concluindo que a mídia cumpre papel limitado no jogo de influência das relações comunitárias. Em outras palavras, a mídia é apenas mais um instrumento de persuasão na vida social, uma vez que é apenas parte desta. Dessa forma, a Abordagem Empírica de Campo abandona a relação direta de causa e efeito entre a mensagem e o comportamento do indivíduo. Antes, enfatiza a influência indireta que a mídia exerce sobre o público tal como faria qualquer outra força social (igreja, família, partido político etc). O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em que estão inseridas, ficando sujeitos aos demais processos comunicativos que se encontram presentes na vida social. Neste caso, os filtros individuais pelos quais as mensagens passam seriam de origem muito mais social do que psicológica.

d) Explique o que consiste e quais os principais pontos e a lógica da teoria matemática da comunicação:

Teoria matemática da comunicação ou Teoria da informação é a primeira teoria da comunicação que começa a germinar no pós-guerra, no âmbito da Matemática e da engenharia elétrica, e ao nível das telecomunicações. Em julho e outubro de 1948, o matemático estadunidense Claude Shannon considerado o pai da teoria da informação, publica o artigo científico intitulado Teoria Matemática da Comunicação e Em 1949, Shannon com o também matemático estadunidense Warren Weaver publicam juntos o livro Teoria Matemática da Comunicação, contendo reimpressões do artigo científico anterior de forma acessível também a não-especialistas - isto popularizou os conceitos. Nestas publicações é apresentado um modelo linear de comunicação, simple, mas extraordinariamente eficiente na detecção e resolução dos problemas técnicos da comunicação. A teoria matemática da comunicação visava a precisão e a eficácia do fluxo informativo, procurando não se cingir apenas à área da engenharia, mas servir de referência a qualquer âmbito da comunicação. Pretendia, assim, ser adaptável a qualquer processo de comunicação, independentemente das características dos seus componentes.

 2) Resenha crítica a partir 19‐55 do livro Teorias da comunicação, de Mauro Wolf. No texto, devem constar suas impressões sobre os conceitos abordados nas páginas em questão, e os temas abordados em sala de aula. Mínimo 20 linhas.    Para fazer uma analise deste texto, precisamos partir de três premissas básicas:

 

O contexto social, histórico e econômico, o tipo de teoria social pressuposta e o modelo de processo comunicativo que cada teoria dos meios de comunicação apresentado. A ligação existente entre estes três fatores, nos permite criar uma conexão entre as tantas teorias dos meios de comunicação e apontar qual o paradigma dominante nesses diferentes períodos. Além disso, nos permite compreender quais os problemas de comunicações de massa que foram utilizados de forma relevantes e também os que foram deixados como planos B. O termo Mass Media, define perfeitamente um conjunto coerente de proposições, hipóteses de pesquisa e aquisições verificadas. Não obstante, existem outros casos em que a utilização do termo é um pouco forçosa, já que designa mais uma tendência de reflexão do que uma teoria propriamente dita. Convém lembrar que, por vezes, as teorias apresentadas não dizem respeito aos momentos cronologicamente sucessivos, mas eles coexistem. Os modelos apresentados referem são: a teoria hipodérmica, a teoria ligada à abordagem empírico-experimental, a teoria que deriva da pesquisa empírica de campo, a teoria de base estrutural-funcionalista, a teoria crítica dos mass media, a teoria culturológica, os cultural studies, e as teorias comunicativas. A evolução dos pressupostos acerca da eficácia dos mass media apresentou-se, tendencialmente, mais em termos de descobertas sucessivas que substituíam sempre as posições precedentes do que como um conhecimento que se organizava segundo o modo de conceitualizar e determinar operativamente as variáveis em questão. A predominância do primeiro tipo de comportamento é confirmada por urna observação sobre a relação que historicamente se estabeleceu entre os principais paradigmas da pesquisa e as condições sociais, econômicas e culturais do contexto em que essa pesquisa se desenvolveu. Há urna espécie de caráter cíclico na existência e no retorno de alguns “climas de opinião” sobre o tema da capacidade que os mass media possuem para influenciar o público. O modo de pensar o papel da comunicação de massa parece estar, portanto, estreitamente ligado ao clima social que caracteriza um determinado período histórico: às modificações desse clima correspondem oscilações no comportamento acerca da influência dos mass media. Mas, para além destas transformações, sob a descontinuidade existente entre um clima de opinião e outro, na heterogeneidade dos resultados e das atitudes quanto aos efeitos sociais da comunicação de massa, existe uma coerência que se prende com o modo como esses efeitos são definidos e estudados operativamente.  3) Baseado no artigo A Importância de Harold Dwight Lasswell nos Estudos de Comunicação, de  Izabelle  Prado  e  Laércio  Bastos  explique  o  modelo  comunicativo  de  Lasswell  e  a importância de seus estudos nos primórdios da propaganda. (no mínimo 20 linhas):   Lasswell acreditava que a propaganda era um dos instrumentos mais poderosos do mundo moderno, por isso desenvolveu uma teoria apartir da ampliação do modelo de comunicação de Aristóteles, Emissor – Mensagem – Receptor, algo parecido com a

 

teoria da bala mágica. Esse modelo em muitos aspectos constitui Uma sistematização orgânica, uma herança e uma evolução da teoria hipodérmica. Tentando contrapor essa teoria, onde os meios de comunicação em massa tinham todo o poder sobre os indivíduos, Lasswel começou sua analise que ficou conhecida como Analise de conteúdo. Assim ele chegou a conclusão que toda mensagem produz em cada individuo sensações diferentes. De acordo com essas perguntas: Quem? Diz o que? Em que canal? Pra quem? Com quais efeitos? O receptor deixa de ser um sujeito abstrato e passa a ser também objeto de análise na teoria funcionalista, em que a sociedade agira como um corpo humano em que tudo funcionava, e as disfunções não eram levadas em consideração. Os estudos posteriores relacionados a teoria da agulha hipodérmica, cresceram e concluíram que mesmo havendo resistência da parte dos receptores, a influencia da comunicação de massa é capaz de intervir nas ais variadas formas de reação de sua audiência. Embora não seja tão conhecido no meio acadêmico, Lasswel é considerado o primeiro pesquisador que se preocupou em descrever e analisar os efeitos da comunicação, e que abriu o caminho para os demais pesquisadores...