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Quer publicar artigos no LinkedIn? Agora já pode!

Para todos podermos publicar nesta rede, basta preenchermos um formulário e esperar que nos disponibilizem oacesso antecipado a esta funcionalidade.

Eu já publiquei o meu primeiro artigo no LinkedIn - e agora vou mostrar-lhe como é que os criadores deconteúdos e bloguers podem publicar artigos no LinkedIn para construir a sua influência.

Porquê publicar no LinkedIn?

Para construirmos a nossa influência online devemos contribuir para a nossa comunidade, partilhar experiênciase criar conteúdos valiosos e úteis que demonstrem a nossa liderança em determinada área.

Publicar artigos no LinkedIn dá-nos a oportunidade de expandirmos o nosso alcance de forma decisiva.Tendo em conta que todos os utilizadores do LinkedIn têm acesso à plataforma, é fundamental criarmosconteúdo de elevada qualidade e que nos diferencie.

Agora, além de podermos seguir personalidades influentes, podemos também construir a nossa própria base deseguidores. E, enquanto estes seguidores podem ler os nossos artigos no LinkedIn, não têm, necessariamente,de ser nossas conexões.

Qualquer artigo que publiquemosno LinkedIn irá aparecer no topo donosso perfil – o que significa quequalquer pessoa que visite o nossoperfil irá ler (ou pelo menos poderáfazê-lo) sobre os nosso ideais e/ouconhecimentos de determinada área.

Boas práticas para publicarartigos no LinkedIn?

1- Criar conteúdos queacrescentem valor e sejamatrativos

Antes de começar a publicar, elaboreum plano, respondendo a questõescomo:

O conteúdo é útil para o seupúblico?

O seu artigo é demasiado comercial?

Embora não haja nenhum processo editorial formal, o LinkedIn deixou claro que conteúdosdirecionados para vendas não serão tolerados – afinal de contas, é para isso que a rede oferece umaplataforma de publicidade.

Existem algumas linhas orientadoras na Central de Ajuda sobre o que publicar. Esta é uma boa referência para acompreensão de como enquadrar o seu conteúdo para que possa acrescentar valor tanto para o seu públicojá existente como para o potencial – que agora será ainda maior do que a sua rede LinkedIn existente.

Algumas das dicas que tenho lido recomendam escrever entre 400 a 600 palavras e publicar semanalmente.Contudo, deve experimentar estas dicas e analisar o que melhor se adequa à sua estratégia.

Assim como em outras redes sociais, as pessoas querem consumir informação de forma rápida – por issotorne esta tarefa fácil, criando principalmente conteúdos atrativos. Algumas das melhores práticas incluem criartítulos atrativos, complementar o texto com uma imagem atraente no topo dos artigos, utilizar negritosno texto mais importante e não redigir parágrafos muito longos.

Utilize vídeos do Youtube e conteúdos do Slideshare para tornar os artigos mais interessantes e úteis para osleitores.

Quando estiver pronto para escrever um artigo para publicar no LinkedIn , vai ver que é uma tarefa muitofácil. Basta ir à página principal do seu LinkedIn e procurar o ícone do lápis na caixa na parte superioronde normalmente partilha uma atualização.

Quando clica no ícone do lápis, será enviado para um editor de texto – e é aqui que irá criar os seus artigos.

O editor de artigos no LinkedIn é muito simples de utilizar – e é muito semelhante ao do Microsoft Word e ao doWordPress. Contudo, o editor não contém uma seção de biografia do autor – por isso deverá criar uma nofinal de cada artigo. A sua biografia deverá incluir uma ou duas frases sobre quem é, o que faz, umahiperligação para o seu website ou blogue e até mesmo uma call-to-action.

Na imagem em baixo, pode ver que eu criei uma hiperligação no meu nome para o meu perfil no Google+ (e nomeu perfil do Google+ adicionei o LinkedIn à lista de websites para a qual sou colaboradora – o que garante que

o Google associe o meu perfil ao meus artigos no LinkedIn).

Antes de publicar, por favor,certifique-se de rever o artigo paraverificar a ortografia e a gramáticaatravés da opção de visualização.Mas não se preocupe que se detetarerros mesmo depois de publicar, poderáeditar o artigo a qualquer momento.

2 – Partilhe o artigo – em todo olado

Para maximizar o seu alcance –dentro e fora do LinkedIn – partilhe-ono LinkedIn, Twitter, Facebook eGoogle+. Se tiver uma página deempresas no LinkedIn, partilhe látambém (assumindo que o seu artigo érelevante para os seguidores de páginada sua empresa).

Este tipo de rede social agregadaaumenta a credibilidade e incentivamais ações e interações em toda ainternet. Por outro lado, todas asinterações com o artigo sãoreconhecidas pelo algoritmo depesquisa do Google, o que podeajudar a aumentar a sua visibilidadenas pesquisas online!

3 – Controle os comentários aoartigo

Agora que já redigiu um artigo útil eatrativo, que já o promoveu em todas asredes e que as pessoas o estão a ler –não se esqueça de verificar oscomentários!

Na seção de comentários do seu artigo,pode responder e interagir com osmembros que estão a deixarcomentários.

Em muitos casos, aqueles que irão comentar são membros que não estão conectados consigo – o que significaque o seu artigo está a ser visualizado por pessoas além das suas conexões de 1º grau. Como em todasas plataformas, infelizmente, não estamos livres de spam. Mas caso isso aconteça, poderá sempre esconder esinalizar como spam esses comentários.

4 – Avalie a performance do conteúdo

Após publicar o artigo, o LinkedIn começa imediatamente a mostrar o número de visualizações, as açõesde partilha e comentários que o artigo está a gerar. Se for tão viciado quanto eu em estatísticas, irá de

certeza ficar extasiado com as métricas a mudarem diante dos seus olhos – em tempo real!

Utilize as métricas do artigo paradeterminar se o seu conteúdo estáem ressonância (ou não) com o seupúblico. Assim que construir umabiblioteca de conteúdos profissionais,compare todos os comentáriosdeixados para saber que artigo tevemaior alcance e gerou maior interesseaos leitores.

Faça também uma pesquisa aos temassobre os quais os influencers e os seusconcorrentes estão a escrever. Avaliede quanto em quanto tempo escrevem,quais os temas abordados e tenha,principalmente, em conta os artigoscom mais interações – e considereutilizar táticas semelhantes para o seupróprio sucesso.

Aprender com os influenciadores doLinkedIn que vieram antes de nóspode ajudar-nos a criar umaestratégia de conteúdo mais bem-sucedida e da nossa preferência!

Devemos acabar com o nossoblogue?

Claro que não! É imperativo termossempre em mente que escrever artigosno LinkedIn não deve ser substituto de escrever artigos noutras plataformas.

É sim mais uma oportunidade de divulgarmos e distribuirmos os nossos conteúdos a partir do nossoblogue.

Lembre-se que não possui a sua presença no LinkedIn ou o conteúdo associado a esta.

Eu recomendo publicar o artigo original no próprio blogue em primeiro lugar e, em seguida, publicá-lo noseu perfil do LinkedIn na sua totalidade.

No entanto, deverá variar a abordagem aos dois artigos. Talvez escrever no seu blogue para o seu público ou umnicho específico, e quando publicar no LinkedIn, alterá-lo para atrair um público mais amplo.

Publicar artigos no LinkedIn deverá tornar-se uma parte importante da estratégia de conteúdo dequalquer empresa. Vai ser interessante assistir ao crescimento da rede como um destino de conteúdo onlinepara profissionais.

O que acha? Que tipo de conteúdo está a publicar? Por favor, partilhe seus pensamentoscomigo nos comentários abaixo!

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