Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)
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QUALIDADE = ALCANCE LUÍSA BARWINSKI @luisabarwinski
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Apresentação feita na 19ª Manhã com a Tropa do Quartel Digital. Como o alcance orgânico do Facebook teve uma queda drástica nos últimos meses, os profissionais de marketing digital se viram obrigados a encontrar outras formas de fazer seu conteúdo atingir mais pessoas. Nesta apresentação, encontrei algumas estratégias e dicas de como ter bons resultados mesmo com a queda do alcance orgânico. www.motdigital.com | www.quarteldigital.com
Transcript of Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)
QUALIDADE = ALCANCE
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski
Oi! :) Eu sou a Luísa! Sou jornalista, mas descobri que o que eu realmente gosto é pensar e produzir conteúdos que conectem pessoas a outras pessoas por meio de marcas e comunidades digitais.
Por isso me especializei em marketing e seus desdobramentos digitais (na FAE, PUC-PR e New York University). Já trabalhei com projetos de marketing digital em agências, na Gazeta do Povo e na GVT. Além disso, tenho meus projetos pela MOT/marketing digital e também sou colunista do Ideia de Marketing.
Você pode me encontrar em:
@luisabarwinski@motdigital
/luisa.barwinski /motmktdigital
O ALCANCE CAIU…
… MAS AINDA TEM SALVAÇÃO!
– Aristóteles
“Qualidade não é um ato, é um hábito.”
– William James
“Se você quer qualidade , aja como quem já a tem.”
LEGAL O ARISTÓTELES…
O QUE DEFINE UM CONTEÚDO DE QUALIDADE ?
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.
OPA!
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.
OPA!
ISSO É CONSEQUÊNCIA!
ASPIRAÇÕES DE MARCA = SEUS VALORES
QUAIS SÃO OS SEUS VALORES?
POR QUE? COMO? O QUE?
EXPECTATIVA REALIDADEComo você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X
EXPECTATIVA REALIDADEComo você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X
O Buffer consegue criar conteúdo que realmente fala com sua audiência e tem altíssimos índices de compartilhamento em redes sociais. !
O alcance médio das postagens do Buffer está em torno de 1.800 pessoas através do Facebook, porém eles encontraram outros meios de aumentar o tráfego usando a rede.
Modelo FB-centric:
BLOG
TWT
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COM
PLEX
IDAD
E DE
ENG
AJAM
ENTO
Modelo Content-centric:
BLOG
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COM
PLEX
IDAD
E DE
ENG
AJAM
ENTO
A criação de uma comunidade forte é o segredo do engajamento positivo da CrossFit Barigui. A marca cria esses laços diariamente, a cada treino. O vínculo com o esporte e com a modalidade é muito grande. !
Percebe-se que o tipo de postagem de maior aderência, neste caso, são as imagens e principalmente as imagens dos treinos e aquelas enviadas pelos próprios alunos. Isso significa dar poder de criação e colaboração ao consumidor.
6 ESTRATÉGIAS PARA AUMENTAR SEU ALCANCE
1. Abertura e desprendimento – Mostre o que a sua empresa tem por dentro.
2. Seja acessível – Esteja pronto para ser interagir da melhor maneira possível com seus clientes e seguidores.
3. Positividade – Esforce-se para fazer com que a experiência do seu consumidor seja agradável.
4. Garantias – Faça com que os seus consumidores percebam que as preocupações deles são válidas e importantes.
5. Networking – Mostre que você compartilha os mesmos interesses dos seus consumidores e fãs.
6. Compartilhe tarefas – Permitir que os seus seguidores possam colaborar com o seu conteúdo pode ajudar a resolver problemas relacionados a interesse mútuo.
Experimente também:
Postar fora do horário de pico
Compartilhar conteúdo “dos bastidores”
Criar grupos com a intenção de realmente ser uma comunidade ativa e não um banco de links
Mudar o seu jeito de interpretar o alcance. Em vez de pensar em postagens soltas, procure calcular o alcance diário. Pode ser surpreendente.
ESTE É UM CYLON
ESTE É UM CYLON
OI, CYLON
OS CYLONS SÃO PROGRAMADOS PARA APRENDER E SE ADAPTAR DE ACORDO COM AS SUAS AÇÕES
O FACEBOOK TAMBÉM…
1
2
3
4
Quando você interage com a pessoa ou página.
As suas interações com aquele formato de post.
Reação das outras pessoas que viram aquele post.
Feedback negativo das outras pessoas.
O QUE INTERFERE?
E AÍ, LUÍSA?
Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes de colocar os cylons o Facebook trabalhando para obter resultados
positivos para a sua marca.
Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes de colocar os cylons o Facebook trabalhando para obter resultados
positivos para a sua marca.
Moral da história…
– Minha Mãe
“Se a vida te dá limões, faça uma limonada.”
OBRIGADA!
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski
