Propaganda & Briefing( Definição e conceito )

Públicidade & Propaganda

(Conceitos eCategorias)

Bruno Neri

1 PP

Matutino

Propaganda ?

Busca influenciar uma atitude, “ vender “ uma ideologia.

Tem como objetivo influenciar uma mudança de comportamento e de pensamento, sobretudo para buscar resultados. Expressa a necessidade de se comunicar e de manipular.

O Primeiro contato dentro de uma relação Vendedor-Cliente geralmente parte do setor de prospecção de uma empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “ cartão de visitas “ de uma empresa

É interessante para alguns e primordial para outros que suas ideias sejam divulgadas mas acima de tudo aceitas. Há sempre concorrencia neste meio. Pessoas e grupos que fazem propaganda de outro conceito.

“Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda.” - Henry Ford

BriefingÉ o processo de transmissão de

informação de Vendedor-Cliente e de planejamento, coleta de dados de todo o produto, seja ele tangível ( físico ) ou intangível ( ideia ).

A partir deste planejamento tornamos real a veiculação do produto através da publicidade e, ou propaganda. Ele orienta o Brainstorm O briefing é primordial para o sucesso da campanha. A propria definição do ingles significa ‘Resumo ‘

O briefing, também é importante para estabalecer as características financeiras do projeto/job e quanto mais cedo é feita esta comunicação e quanto mais clara ela é, é transmitida a sensação de segurança ao cliente e isso gera credibilidade afinal deixa evidente se há viabilidade.

Relação com o cliente

Adequar-se ao perfil do receptor através de um planejamento e Buscar acima de tudo o entendimento de quem está sendo o “ target “ , ou receptor dentro de seu modelo de comunicação, que deve conter pontos primordiais como:

1 - Linguagem planejada 2 - Roupagem do conteúdo personalizado 3 - Meios/Mídias eficazes

É importante estabelecer metas juntamente ao cliente, afim de que ele acompanhe o desenvolvemento da campanha e possa se sentir parte do processo de ação.

O Primeiro contato dentro de uma relação Vendedor-Cliente geralmente parte do setor de prospecção de uma empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “ cartão de visitas “ de uma empresa

Usar meios diversificados e eficientes, garantem que você conheça o cliente com quem você está trabalhando. A Internet pode mostrar a maneira de agir e o gosto/preferencia, que é o perfil do contratante.

Levantamento de informações

Também é importante ver qual é o feedback do mercado, saber se o histórico da imagem do produto é bom ou ruim.

Descriminar e separar os Concorrentes dentro da sua área de ação é fundamental para saber se posicionar no meio, e também para não correr riscos de eventuais erros, ou até plágios( veja ultimos trabalhos ).

Quando for formular as Perguntas, falar a linguagem do cliente, afim de ir mais fundo na retenção de informações afinal, isso gera laços de personalidade

Se possível, deixar que o cliente participe concientemente do processo de Briefing, para que ele tenha conciencia do trabalho feito.

Mostre resultados. Procure fazer com que o seu cliente informe o orçamento para o job, e mostre quais serão os possíveis resultados e lucros, isso gera credibilidade e é o primeiro passo para uma possível fidelização do cliente.

Briefing o processo

1. Levantamento de informações superficiais ( características do cliente, política de ação)

2. Definição da linha de criação (qual será a linha adotada? Tradicional, jovem, impacto?);

3. Objetivos da criação (aumento de vendas, de lembrança do consumidor);

4. Público-alvo (a quem se destina a comunicação, quem é o consumidor final);

5. Qual é a mensagem (normalmente, o que se quer dizer por trás do slogan é: Quero vender mais!);

6. Como atingir o público-alvo: folhetos, cartazes, adesivos, imãs de geladeira, mala-direta, etc.

7. Estipular a Dead Line ( fim da campanha ) e Budjet ( orçamento )

Bibliografia

Sites:

http://sobredesign.wordpress.com/2007/06/27/briefing-o-que-e-como-fazer/

http://graficamouraramos.blogspot.com.br/2013/01/organize-sua-criacao-briefing-e.html

http://www.coladaweb.com/marketing/briefing

www.portaldapropaganda.com/.../Modelo%20de%20Briefing.doc

http://pt.shvoong.com/books/dictionary/2130088-que-é-propaganda/

Livros:

Publicidade e propaganda do Santana

Publicidade de A a Z do Sampaio