Sundown Briefing
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Transcript of Sundown Briefing
Projeto 1
Embalagens Sundown J&J em 2008
As embalagens de Sundown foram pesquisadas junto a seu consumidor:
Homens e mulheres entre 18 e 35 anos
O resultado da pesquisa demonstrou que seus consumidores as consideravam antigas e conservadoras, e afirmaram que elas não traduziam as reais vantagens do produto.
”Passe Sundown e passe a sua alegria adiante.”
Sundown em nova embalagem por Márcia Eliza Gama fonte: Perspectiva Brasil
A grande novidade de SUNDOWN® para o próximo verão são as novas embalagens ... Na última temporada, a marca conquistou 46,5% de participação de mercado - seis pontos a mais do que no verão anterior - ao trazer como inovação a tecnologia SuncomplexTM...
Desde a década de 1980, quando SUNDOWN® inaugurou a categoria de proteção solar no Brasil, as embalagens da linha nunca tiveram uma mudança significativa. Naquela época, SUNDOWN® começou a educar o consumidor brasileiro sobre a importância do uso do protetor solar usando as embalagens em cores diferentes para identificar o fator de proteção.
"Ao longo de todos esses anos, as cores de SUNDOWN® se tornaram tão importantes a ponto de hoje o consumidor conseguir identificar o FPS através delas", explica Carlos Souto da J&J. Por isso, o único item que não muda na embalagem de SUNDOWN® para o próximo verão é a cor.
As novas embalagens de SUNDOWN® foram desenhadas pela agência Design Studio de Nova York, parceira global da J&J, e validadas pelo próprio consumidor brasileiro, que ajudou a marca a escolher a melhor opção. "As embalagens ganharam mais modernidade e acompanham a trajetória de inovação da marca em termos de tecnologia de produto", esclarece Carlos.
antes e depois
Em 2012, novo redesenho de Sundown
antes e depois
SUNDOWN®
Nova fórmula SunBalanceTM, desenvolvida no Brasil para a pele brasileira.
Filtro solar mais moderno e sofisticado, é mais leve e não oleoso, dermatologicamente testada para peles sensíveis e não obstrui os poros.
Importantes atributos da fórmula anterior foram mantidos:- UVA/UVB balanceado, - 2 horas de resistência à água e ao suor,
http://designinnova.blogspot.com.br/2012/08/sundown-apresenta-inovacoes-para-o.html
Concorrência
CoppertoneSunblock AvonNiveaNeutrogenaL’Oreal
Desenvolvimento de novo conceito gráfico para rótulos Sundown (somente painel frontal)
mais eficáciamais tecnologiauso diário
Projeto 1
Este briefing é fictício e foi escrito baseado em fatos publicados na mídia
Parâmetros a serem seguidos:
- logotipo (forma e cor) deverá ser mantido
- código cromático da linha deverá ser mantido
- faca do rótulo deverá ser mantida
- forma e cor do frasco (antigo) não poderão ser modificadas
- textos embalagem (arquivo bboard) deverão ser mantidos
- cp dos textos legais e logo J&J deverão ser mantidos
- impressão em quadricromia sobre adesivo transparente
Textos painel frontal:
Logo SundownProtetor solarFPS 15Proteção UVA+UVB2 horas a prova dágua e suorLogo Johnson & Johnson200ml
arquivos disponíveis no blackboard
Desenvolvimento e entrega
4 semanas para desenvolvimento
orientação semanal
entrega final no dia 02 / 04 de setembro
Cronograma do projeto
Aula 1 - hoje: 5 / 7 de agosto
- briefing- escolha de grupos de trabalho (máximo 4 alunos)- pesquisa
Cada aluno deve, individualmente, desenvolver sua sugestão de novo projeto gráfico.
Para próxima aula - 12 / 14 de agosto
- Etapa individual: Apresentação, para o grupo, do conceito gráfico desenvolvido, aplicado na versão FPS15 (vermelho)
Cada aluno deve, individualmente, desenvolver sua sugestão de conceito gráfico
- Pesquisa: concorrência, produtos do mercado nacional e outros mercados e segmentos, imagens / textos / cores / texturas
Ainda na aula - 12 / 14 de agosto
- Reunião do grupo de trabalho para escolha do projeto gráfico mais adequado
- O aluno que tiver desenvolvido o projeto escolhido deve estender a linha para mais duas versões FPS20 e FPS50
- Aluno 2 deve desenvolver a versão FPS60 para crianças de 3 a 8 anos- Aluno 3 deve desenvolver a versão FPS30 para adolescentes de 12 a 15 anos- Aluno 4 deve desenvolver a versão FPS30 para mulheres
Aula 3 - 19 / 21 agosto- Apresentação para discussão e orientação de projeto para as 5 embalagens desenvolvidas
Aula 4 - 26 / 28 agosto- Desenvolvimento e ajustes da linha de embalagens para fechamento de layout
Aula 5 - 02 / 04 de setembro- Entrega final
Entrega
- Apresentação digital do projeto em arquivo PDF:
tela de aberturaembalagens Sundown atuaisembalagens da concorrênciapainel semânticomock-up digital de uma embalagem novamock-up digital da linha completa tela de fechamento
Avaliação do projeto10% entrega completa na data combinada (atraso máximo para a entrega é de uma semana)
5% tela com pesquisa da concorrência10% tela com painel semantico (imagens, textos, texturas que fundamentam conceitualmente o projeto)
40% projeto: resposta ao briefing, diagramação, uso dos elementos do design (cor, imagem, tipografia, hierarquia de informação) 25% diferenciação entre as versões e visão de linha / família10% qualidade da apresentação
Peso do projeto: 25% da nota final
Bom trabalho !!