O CANAL PORTA DOS FUNDOS

E A NOVA PROPAGANDA:

Remidiações,  Moldurações    e  (Re)Emolduramentos    em  Webvídeos  Híbridos    

PPG em Ciências da Comunicação UNISINOS

Tiago Azevedo Appolinario da Silva

PROPOSTA DE PESQUISA

DELIMITAÇÃO DO TEMA

? Estudo de caso e análise dos vídeos

produzidos pelo canal do YouTube

“Porta dos Fundos” e seus

desdobramentos no Meio

Web e Televisivo sob a ótica

mercadológica.

PROBLEMATIZAÇÃO

A percepção do público perante as etapas do processo de introjeção de mensagens

cruzadas entre os meios TV e Web, dos processos de mediação,

da linguagem humorística e a contextualização do novo cenário

comunicacional na contemporaneidade através da

produção do canal.

HIPÓTESE Sera ́ que o canal 'Porta dos fundos'

cria novas formas de publicidade e

propaganda à partir da negação (ou

desconstrução) das ferramentas

mercadológicas tradicionais ou a

caracterização de seus webvídeos e

suas interpelações mercadológicas

são meras remidiações do meio e das

ferramentas televisivas?

?

OBJETIVOS

Analisar a produção do canal “Porta dos Fundos”

na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação

de marcas.

 

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-  ELABORAR uma fundamentação teórica

de leitura sistêmica e empírica;

-  DISSECAR a produção do canal -  Porta dos Fundos;

- ENTENDER e IDENTIFICAR como

se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos;

- ESTABELECER um modelo de

abordagem.  

JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões

de pesquisa sobre produtos e práticas

midiáticas em que a digitalização e o

ciberespaço sejam os atores principais.

"[...] diante disso, não se trata mais de

raciocinar em termos de impacto,

mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)

ESTRUTURA

2. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 3. MARKETING 3.0 E CIBERCULTURA 4. METODOLOGIA 5 ANÁLISE DOS DADOS 6 PROPOSIÇÃO DE MODELOS 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS  

CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 1. Meios 2. Mediações e Remidiações 3. Convergência e Audiovisualidades: A Ecologia do Webvídeo 4. Rizomas e Construções no Canal YouTube

MKT 3.0 E CIBERCULTURA 1. Paradigmas de Mercado: as Mediações da Nova Propaganda 2. O Canal YouTube e o Prosumidor: Ambientes Pró-Branding e Transficções 3. O Webvídeo como Ferramenta de Mercado: Ethicidades, Intenções e Assertividades

METODOLOGIA 1. Molduras, Moldurações e (Re)Emolduramentos: Rizomas Comunicacionais 2. O Estudo de Caso 3. Dissecações 4. Constelações com Suporte de Recursos Digitais: O Touchgraph

METODOLOGIA  

TOUCHGRAPH

ANÁLISE DOS DADOS  

Autenticação das Molduras: Axiomas e Ethicidades

Guaraná  Kuat  Oh  Yeah!  E  Quem  Manda    

MeioWebMeioTV

VídeoBuzz Moldura

Moldura

MolduraWebEsquete

WebBuzz

CanalPF

CanalPró-Brand

Mídias SociaisHotsites

Outros sites

MolduraYTQuem Manda

Kuat Oh Yeah!

ANÁLISE DOS DADOS  

Remidiando  e  Hibridizando  Esquetes    

PROPOSIÇÃO E DIAGRAMAÇÃO DE MODELOS  

RECURSOS e

CRONOGRAMA

MÃOS À OBRA!