PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – FAMECOS

Internet na Publicidade - Professora Silvana Sandini

Projeto de Planejamento de um Website Pemberley Digital

Jade Cestari 2014/1

Projeto de Planejamento de um Website

1. Organização dos Dados Iniciais 1.1. A empresa Pemberley Digital é uma produtora americana de web vídeo

especializada em adaptar obras clássicas da literatura e transmiti-las em diferentes plataformas. O próprio nome tem como origem uma empresa fictícia da adaptação de “Orgulho e Preconceito” de Jane Austen que, na

adaptação, recebeu o nome de “The Lizzie Bennet Diaries. Além de “Orgulho e Preconceito” a produtora já adaptou “Sandition” e está

adaptando “Emma”, que foram respectivamente chamadas de “Welcome to Sandition” e “Emma Aproved”. A transmissão dos projetos envolve a

utilização de diversas plataformas e perfis de forma que todos se complementavam e ajudavam a contar a história. Para se ter uma idéia,

em “The Lizzie Bennet Diaries” foram utilizados 37 diferentes meios (entre perfis em redes sociais e Tumblrs) e um canal oficial no YouTube.

Contudo tem como “centro principal” o canal do YouTube da empresa aonde é possível acessar as adaptações enquanto o site da empresa

contém informações para acessar todas as formas de mídia. 1.2. Já teve um site, ainda no ar, somente para “The Lizzie Bennet Diaries”

mas isso foi antes de começar a produzir outras adaptações. Ainda publica algum conteúdo no site e quando o faz acaba por duplicá-lo no

seu site oficial. 1.3. Atualmente possui um site com um padrão visual mais clean, o que não

condiz com a estética e produção empregado nas adaptações. Possui ampla produção de conteúdo através de postagens relacionadas a “Emma Aproved” e serve para unir todas as “pontas” da transmissão.

Além do canal no YouTube, possui um blog aonde os autores da série costumam publicar acontecimentos da Pemberley e utiliza o Facebook

para interagir com o público, muitas vezes publicando alguma “fan art”

que lhes é enviada.

1.4. O público-alvo da Pemberley Digital são em sua maioria jovens adultos, normalmente mulheres, que possui interesse em clássicos ou que nunca

leram os livros originais mas já tinham ouvido falar das histórias. São pessoas que possuem uma facilidade com os meios digitais, com fácil

acesso a internet, familiarizados com o e-commmerce e que apreciam a interação com a empresa e com os atores e personagens.

2. Estudo de Campo

1.1. Não foram encontradas empresas, que produzam web séries com um uso tão vasto de diferentes meios de mídia e que interajam tanto com o

público. O que foi encontrado foram sites de grandes empresas que investiram recentemente em web séries, ou híbridos de web séries e

filmes, e que possuam outras formas de mídia. 1.2. Exemplos.

1.1.1. TNT - Latitudes A cor principal do site de “Latitudes” é o preto, através do uso de

screen shots a composição do site recebe uma aparência um pouco

sofisticada, porém que não condiz cem por cento com a atmosfera da web série. O layout do site é bem básico, não possui nada que o

diferencie de outros projetos de uma produtora de televisão. Desde que Latitudes acabou eles não têm adicionado nenhum conteúdo, mesmo

quando o projeto foi transmitido no cinema. Possui a aparência de um site bom, que não se encaixa em um perfil mediano mas que também

não seria excelente, a navegação e funcionalidade são bons devido ao fácil e rápido retorno após o clique nos botões do site, enquanto que as

imagens possuem uma característica mais cinematográfica no que diz sobre a sua aparência. A interação com outros sites de relacionamento

se dá através de “botões” para os links dos mesmos, nada de inovador.

1.1.2. L Studio - Web Theraphy

O site da L Studio é bem convencional, com um layout básico e

bem estruturado. Não condiz com o seu slogan "Inspiration for innovaton”, a tipografia não é adequada pois é muito pequena e a cor

(cinza) dificulta a leitura. A sua aparência se assemelha com a de uma

página web de um portal de jornalismo voltado para um público mais maduro e não com a de uma produtora online. A sua navegação é boa, o

mesmo se pode dizer da qualidade das fotos, porém não possui uma boa interação com os outros meios e sites de relacionamento tendo somente

“botões” para os links. É importante destacar que o site tem, no seu canto direito inferior, uma seção de feedback para os produtos (web

série).

3. Desenvolvimento 1.1. Proposta

Adequar a aparência do site com as características da empresa, alinhar os aspectos estéticos aos mercadológicos. O projeto deve ser uma espécie de

espelho das atitudes da produtora, tornando visível para o público as ações da empresa.

1.2. Especificações Os produtos são as web séries, com destaque para a interação da

produtora com o público, logo se trata de entretenimento.O objetivo principal é

divulgar e organizar a divulgação dos produtos da empresa. Os conteúdos

trabalhados serão as postagens no YouTube (episódios das web séries) e das outras redes sociais. O conteúdo vai ser atualizado toda vez que algum

episódio entra no ar ou que ocorre alguma interação dos perfis dos personagens.Os principais visitantes seriam os espectadores e os críticos da

área do entretenimento. 1.3. Levantamentos

A diferenciação deste projeto em relação aos outros vai acontecer através da divulgação da interação com o público, da estética acolhedora do site e da ampla participação do público. Isso vai fazer com que o usuário sinta

como se ele realmente fizesse parte dos projetos desenvolvidos pela produtora, enquanto hoje a participação dele fica visível somente no meio (redes sociais,

comentários) em que ela foi publicada.Por isso, um dos principais diferenciais da interface do site vai ser um espaço para que o público veja a sua

interação.Além disso, as produções vão estar em destaque na página principal e as suas próprias seções terão o design adaptado de acordo com o "mood" de

cada história. Todos os episódios de web séries da produtora serão utilizados no site, o

mesmo vai acontecer com as imagens e postagens em redes sociais. O recurso

tecnológico utilizado será a atualização dinâmica através de gerenciador de conteúdo (CMS). Os logos e as cores atuais da empresa vão ser incorporados,

pois surgiram através de um episódio de uma web série e tiveram uma boa aceitação com o público.

1.4. Estrutura

Serão colocados em destaque os produtos da empresa, além de estruturar para que possua uma estética informal. Para fazer isso será

necessário utilizar várias imagens e alterar o layout original do site e a estrutura como ele foi planejado.Para realizar a tarefa não há limitações, pois o cliente é

uma empresa nova e de um ramo mais inovador.

4. Outras questões pertinentes

Os conteúdos produzidos serão publicados conforme os episódios das web séries vão sendo publicados no YouTube e também de acordo com a interação dos

perfis dos personagens (se essa plataforma for utilizada na série que está sendo veiculada no momento). Se houver alguma notícia sobre a empresa ou sobre as

séries, tal deverá ser analisada e, se for de caráter positivo, deverá ser publicada. Além disso, quinzenalmente serão disparados newsletters para os fãs cadastrados,

dessa forma a divulgação do novo site ocorrerá através da forma mais profissional possível.

O conteúdo será publicado por um profissional da própria Pemberley Digital. Assim o site sempre estará alinhado com as idéias da empresa. O mesmo irá ocorrer

com os recursos funcionais do site, enquanto que algumas outras atividades, como SEO, irão ser realizadas por um terceiro. Quanto a segurança, não existe uma grande

dificuldade. Será um modelo básico de segurança e por isso, não estão previstas limitações técnicas.

A longo o prazo o objetivo do site é tornar a marca da empresa mais conhecida, pois atualmente muitos somente lembram da primeira adaptação deles que foi veiculada entre Abril de 2012 e Março de 2013. Essa vai ser uma forma de

mensuração do sucesso do site, analisar se a marca vai se solidificar e ser reconhecida também pelos seus outros produtos.

5. Previsão Orçamentária. Seguindo o Manual de Preços e Serviços Digitais da APADI e da Associação

Brasileira das Agências Digitais, o planejado para o site resultará no investimento da quantia de R$ 87.000. Tais estão explicados a seguir:

■ Estrutura Básica - R$:20.000,00 ■ Considerando uma área com atualização dinâmica.

■ Mobile - R$:10.000,00

■ Landing Pages - R$:24.500,00

■ Considerando sete landing pages,com um custo de R$:3.500,00 cada.

■ Produção de Peças com Animação - R$:4.500,00

■ Considerando o custo de R$:1.500,00 cada uma das

animações,sendo três no total. ■ Links patrocinados - R$:2.000,00

■ SEO - R$: 6.500,00

■ Planejamento - R$:5.000,00

■ Gestão ( Mensal) - R$:1.500,00

■ Newsletter - R$:6.000,00

■ Produção editorial - R$:2.000,00

■ Criação- R$:3.000,00

■ Envio - R$:700,00 (mensal)

■ Mensuração - R$:300,00 ( mensal) ■ Mídias Sociais - R$: 13.500,00

■ Análise de Presença - R$: 8.000,00

■ Personalização dos Canais - R$:5.500,00.

6. Extras

1.1. Site e Canal do TNT - Latitudes: http://especiais.tntla.com/latitudes/index.php

http://www.youtube.com/user/Latitudesfilme https://www.facebook.com/Latitudesfilme

1.2. Site do L Studio - Web Theraphy http://www.lstudio.com/web-therapy

7.Fluxograma

8. Diagrama