UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda e Relaes Pblicas

Atividade: Comunicao e Marketing

Prof. Rodrigo Bisognin Castilhos - rbcastilhos@unisinos.br

PLANO DE ENSINO

METODOLOGIAS, TCNICAS E RECURSOS DE AVALIAO: A avaliao da atividade acadmica estar comprometida com o desenvolvimento das competncias propostas e utilizar os seguintes instrumentos:

Grau A o Exerccios, seminrios, participao (20%) o Trabalho do semestre parte 1 (30%) o Prova Individual (50%)

Grau B o Exerccios, seminrios, participao (20%) o Trabalho do semestre parte 2 (50%) o Prova Individual (30%)

Grau C o Prova Individual (100%)

FREQUNCIA: A freqncia mnima de 75%, o que significa um nmero mximo de 4 faltas em todo o semestre (19

aulas). As aulas iniciam s 19h30 e terminam s 22h23min.

No sero abonadas faltas, a no ser nos casos previstos pelo regimento da UNISINOS.

BIBLIOGRAFIA BSICA:

KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gay. Princpios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice-Hall, 2003. LAS CASAS, Alexandre L. Marketing conceitos, casos e exerccios. So Paulo: Atlas, 2004. SAMPAIO, Rafael; MAGALHES, Marcos F. Planejamento de marketing. So Paulo: Prentice-Hall, 2008.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:

LEVITT, Theodore. A imaginao de Marketing. So Paulo - Ed. Atlas, 1990. LOVELOCK, Christopher e WRIGHT, Lauren. Servios, marketing e gesto. So Paulo: Saraiva, 2002. MENEGHETTI, Sylvia Bojunga. Comunicao e Marketing: fazendo a diferena no dia-a-dia de organizaes da sociedade civil. So Paulo: Global, 2001. OGDEN, James R. Comunicao integrada de marketing: modelo prtico para um plano criativo e inovador. So Paulo: Prentice Hall, 2002. PEREZ, Clotilde e BAIRON, Srgio. Comunicao e marketing: teorias de comunicao e novas mdias, um estudo prtico. So Paulo: Futura, 2002. RICHERS, Raimar. Marketing: uma viso brasileira. So Paulo:Negcio, 2001 RIES, Al e TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. So Paulo: Makron Books, 1993. RIES, Al e TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha pela sua mente. So Paulo: Pioneira, 2004. SCHULTZ, Don E. e BARNES, Beth E. Campanhas estratgicas de comunicao de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001. YANAZE, Mitsuru Higuchi (org.) Marketing & Comunicao: funes, conceitos e aplicaes. STS, 2006.

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS

Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda e Relaes Pblicas

Atividade: Comunicao e Marketing

Prof. Rodrigo Bisognin Castilhos - rbcastilhos@unisinos.br

CRONOGRAMA DE ATIVIDADES*: Sesso Data Tema Atividades Leitura Bsica

1 29/fev Apresentao, metodologias, introduo disciplina (a) apresentao pessoal; (b) aula expositivo-dialogada; (c) leitura e discusso do texto astigmatismo.

2 07/mar Conceitos centrais em marketing e a comunicao no processo de marketing

(a) Aula expositivo-dialogada; (b) exerccio. Kotler e Armstrong (2007, cap. 1)

3 14/mar Ambiente de marketing (a) Aula expositivo-dialogada; (b) debate sobre o filme O Banheiro do Papa.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 3); Filme: O Banheiro do Papa

4 21/mar Sistema de Informaes e Pesquisa de Marketing (a) Aula expositivo-dialogada; (b) trabalho em grupo 1: reunies de orientao.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 4)

5 28/mar Pesquisa de Marketing e comunicao (a) Seminrio casos de pesquisa (temas sorteados na aula anterior).

6 04/abr Comportamento do consumidor (a) Aula expositivo-dialogada. Kotler e Armstrong (2007, cap. 5)

7 11/abr Estratgias de MKTg: segmentao e posicionamento (a) Aula expositivo-dialogada. Kotler e Armstrong (2007, cap. 7)

8 18/abr Estratgias de MKTg: segmentao e posicionamento (a) Trabalho em grupo 1: preparao; (b) Estudo de caso

9 25/abr Trabalho em grupo 1: apresentaes

10 02/mai Prova Grau A

11 09/mai Composto de Marketing: produto e branding (a) Aula expositivo-dialogada; (b) trabalho em grupo 2: orientaes Kotler e Armstrong (2007, cap. 8 e 9)

12 16/mai Composto de Marketing: preo e distribuio (a) Aula expositivo-dialogada; (b) exerccio, apresentao de formas de comunicao de preos no PDV.

Kotler e Armstrong (2007, cap. 10, 12)

13 23/mai Composto de Marketing (a) Estudo de caso

14 30/mai Composto de Marketing: comunicao e promoo (a) Aula expositivo-dialogada Kotler e Armstrong (2007, cap. 14)

15 06/jun Composto de Marketing: comunicao e promoo (a) Estudos de caso; (b) trabalho em grupo 2: preparao Kotler e Armstrong (2007, cap. 15)

16 13/jun Trabalho em grupo 2: apresentaes

17 20/jun Prova Grau B

18 27/jun Aula sntese do semestre, com comunicao e discusso dos Graus em sala de aula

19 04/jul Grau C

* O cronograma poder sofrer alteraes ao longo do semestre de acordo com o andamento dos trabalhos