A COMUNICAÇÃO DA AGRICULTURA INTELIGENTE: O CASO DO SIAGRO

Introdução A realização do Simpósio Nacional de Instrumentação Agropecuária (SIAGRO) se tornou uma excelente oportunidade para divulgar a Embrapa Instrumentação e os resultados que estão sendo oferecidos à sociedade, sob a forma de tecnologias, produtos, processos e serviços, expressados no conceito da Agricultura Inteligente.

Edilson P. Fragalle; Joana C. Silva; Rodrigo L Mesquita; Silvio R. Gonçalves; Samuel Vasconcelos; Marcos Rigo

Embrapa Instrumentação

Objetivos Divulgar o SIAGRO 2014, a Embrapa Instrumentação nas mídias tradicionais e nas mídias sociais, promovendo o evento, seus temas, criando reputação digital para o Simpósio e reforçando a imagem de centro de pesquisa de excelência. O conceito que inspirou o SIAGRO 2014 foi a Agricultura Inteligente ou SmartAgriculture, que engloba a utilização de eletrônica, sensores e informática aplicados à agricultura, buscando desenvolver uma agricultura mais avançada e eficiente. Contempla ainda a inserção das tecnologias convergentes, que englobam a nanotecnologia, TICs (Tecnologias da Informação e Comunicação), biotecnologia e ciências cognitivas.

Resultados Resultados Mídias tradicionais (parciais – até 26/11) – 53 reportagensVeículos locais: Jornal Primeira Página e A Folha; Rádios DBC, Intersom e Clube; TVE – São CarlosNacionalO Estado de S. Paulo; Folha de S. Paulo; Coluna Renato Cruz (Estadão); Agência Fapesp; DCI; Programa Globo RuralRegionalTV Cultura Paulista; Rede Internacional de Televisão (RIT); EPTV Central– afiliada Rede GloboSitesRevista Globo Rural; SNA; Página Rural; Portal Dia de Campo; Anpei; CNPq; Andef; Agrosoft; Agência CTI; SBPC net; Cultivar; Revista Época Negócios; Revista A GranjaResultados Mídias sociais (parciais – até 26/11)

Ações

Mídia tradicional:Público alvo: jornal, revista, rádio, tv e sites especializados Emprego do release especial: contextualização do assunto, causas e consequênciasElaboração mailing especial1ª fase – divulgação inscrição/submissão de trabalhos2ª fase – divulgação apresentação SIAGRO3ª fase - divulgação SIAGRO geral4ª fase – divulgação lançamentos de livros/ comemoração 30 anos Unidade5ª fase – Divulgação Business Day/aviso de pauta6ª fase – Assessoria no local do evento/indicação e acompanhamento de fontes7ª fase – divulgação de resultados do SIAGROMídias sociaisCriação da hastag conceitual #agricultura inteligente(quadro ações)

Conclusão O resultado alcançado nas mídias tradicionais foi extremamente satisfatório e, mesmo após o encerramento do evento, ainda estão sendo agendadas entrevistas a partir dos temas e tecnologias apresentados. O Business Day, que teve provas de conceito e tecnologias em ação, foi um fator diferencial para atrair a imprensa. O trabalho inédito com mídias sociais também teve efeito importante ao alavancar pautas nas mídias tradicionais e trabalhar com influenciadores, cuja repercussão se estende além do evento; também possibilitou a criação da hastag #agriculturainteligente, cuja página permanecerá oferecendo conteúdo.

Referências FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de imprensa – Teoria e prática. 5.ed. São Paulo: Summus, 2009.

OUTUBRONOVEMBRO

COMPARAÇÃO OUTUBRO E NOVEMBRO*

Novembro: início do trabalho de divulgação na rede

Origem do tráfego, grande aumento do Social

COMPARAÇÃO OUTUBRO E NOVEMBRO*

OUTUBRO

NOVEMBRO

EVOLUÇÃO DE AGOSTO A NOVEMBRO