Pano de fundo da comunicação nos dias atuais...

Pensando nesse novo universo desenvolvi três cases de planejamento.

Espero que você goste.

A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se com uma banca de jornal.

Os idealizadores resolveram criar a empresa para representar idéias e sentimentos, e que não fosse uma camiseta com estampa bonitinha.

www.bancadecamisetas.com.br

IRREVERêNCIA   DIVERÇãO

LIBERDADE

A bola da vez é:

DESAFIOGanhar espaço (share of market) dentro de um

segmento que vende status,vanguarda,

sofisticação, mas que não fala de atitude, não mostra pontos de vista.

O jovem e suas manias...

A comunicação focará em jovens, que são ligadosmoda e gostam de sempre estar vestido para sedestacar no meio da turma. Vestem-se paramostrar o status.

Todo mundo mente, não apenas o jovem. São artificiais conscientemente ou inconscientemente e contam mentiras sobre si próprio para se gabar em diversas situações com família, chefe, amigos, pessoas desconhecidos. São convenções sociais que todo mundo segue.

Não são fiéis a marca. São fiéis a estilo domomento. Não tem personalidade própria ou são reprimidos pelo que a mídia e os formadores de opinião julgam bonito.

Não mostram o que realmente querem e pensam, pois não tem uma marca que chegue tão perto dele dessa forma.

Papel da Comunicação

Conquistar novos consumidores propondo uma mudança de cultura em relação àmoda, mais especificamente, em relação àscamisetas. O jovem precisa se expressar, se colocar dentro da sociedade, mas não precisa falar necessariamente. Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele está sentido naquele momento.

Insight – A nova sociedade

Estamos vivendo uma época de profunda transformação. Não apenas econômica devido à crise, mas uma transformação comportamental e cultural em relação ao planeta que vivemos. Os velhos dogmas do capitalismo são contestados diariamente. Os jovens estão com mais coragem e vontade de mudar o mundo, e tem a mentalidade de ir até o fim pelos seus ideais, de desafiar o óbvio.Acabou a era de aceitar tudo que é imposto, de viver essa liberdade pela metade. Precisamos construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.

Conceito

 

“Viva a verdadeira liberdade.”

Ativando o conceito 1ª Ação – Sou + EUColocaremos uma pessoa na balada dançando de um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo. Ele estará usando a camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque vocêEssa ação é formatada em duas partes:1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público, uma camiseta branca. A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade. 2ª Parte - Consiste uma votação no blog da Banca para ver qual estampa que mais agradou o público. A estampa escolhida será comercializada  3ª Ação – BANCA ROAD SHOWUma Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como faculdades, museus de arte, exposições e eventos musicais.No interior terá um display onde ficarão as camisetas a venda e um balcão onde terá promotora. A rota da van será divulgada no Blog da Banca.

4ª Ação - LOUNGE BANCACriar espaços tematizados em casas noturnas que serão destinados ao descanso. O lugar será montado com a identidade visual da campanha.

 5ª Ação - CARTÃO BANCATodos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas, cartões virtuais personalizados. Por exemplo: aniversário, natal, etc.Para cada data comemorativa, haverá diferentes opções de cartões.  6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIOEm parceria com redes de restaurantes, a Banca terá um espaço onde trocarão ou venderão as camisetas. Os clientes dos restaurantes poderão trocar uma camiseta usada (em bom estado) por uma camiseta nova da coleção antiga da Banca. Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.  

A National Geographic Brasil traz o conhecimento e a beleza de uma revista reconhecida mundialmente aos leitores brasileiros. A revista deseja inspirar o mundoe todas as maravilhas da natureza, explorando oprincípio das ações humanas e nossa contínuajornada, celebrando diferentes culturas, o passado e o presente, fazendo com que as pessoas busquem cuidar melhor do planeta.

DesafioO marketing da revista sentiu a necessidade dereposicionar a imagem da marca, tornando-a o veiculo de comunicação que mais se preocupa com preservação e sustentabilidade.

Além disso, a revista acredita na preservação do planeta e entende que dentre os diversos papéis que ela pode exercer, um deles é o de procurar "ativar" a consciência das pessoas para os problemas do meio ambiente.

Por trás dessa justicativa tinha uma razão muito mais forte, porém não pensada:

Essa mudança deve-se, principalmente, por defender sua própria sobrevivência. Num futuro próximo não terá mais paisagens, culturas e povos

exuberantes para a revista explorar.

O que sabemos do público-alvo?

Trabalharemos com o público que já lê a revista, pois já existe

uma intimidade maior, estão “pré-dispostos” com a causa. Eles gostam de natureza e acreditam que precisam preservar o planeta. Porém é a parcela da população que não consegue agir por si só, precisa daquele empurrão para se engajar. Precisam daquela pessoa que levantará a bandeira e defenderá realmente a causa para, partir daí, tomarconsciência e começar a agir.

Queremos conscientizar e engajaro consumidor para cuidar do

mundo de forma mais consciente e contínua. Mas,...

Objetivo de Comunicação

como falar desse

assunto sem ser

chato e comum?

Palavras chaves:

VALOR + VIDA

Qual o valor de nossas vidas?Muito tempo, muitos acontecimentos, algumas lásgrimas, muitos sorrisos, alguns tropeços, muitas alegrias.Pessoas vem, outras se vão! Mas momentos que se perpetuam, que compoem nossas vidas. Desafios que nos fazem tremer e nos colocam à prova, toda nossa capacidade testadaem um minuto. É para isso que viemos a este mundo. É o que nos faz, a cada dia, acordar, ter vontande e acreditar que podemos fazer tudo diferente, de ajudar.

(texto adaptado do blog http://valordavida.blogspot.com/)

Conceito

Ativando o conceito...

1ª Ação – National Geografic - Edição 2050Os assinantes da revista receberão, no mês de lançamento do novo posicionamento, uma revista National Geographic diferente. Ela abordará pessoas em situações de calamidade, paisagens sujas, concentração de lixo ao redor do mundo, acidentes ambientais em rios e oceanos e doenças graves causadas por descasos. Eles receberão uma semana antes do dia que normalmente recebem a revista. A National Geographic original será enviada normalmente no dia que sempre chega e vira com uma mensagem da importância de preservar o planeta, divulgando o novo posicionamento da revista junto com uma muda de árvore.

2ª Ação – PatrocínioPatrocinar eventos, palestras, exposições e congressos em faculdades ou não, com o foco em sustentabilidade e preservação.

3ª Ação – Reality Show - Real Life No site da Revista National Geographic faremos um reality show onde um personagem, Sr. Silva, proporá, em um mês, zerar o impacto dele sobre o meio ambiente, morando em São Paulo. A idéia é que ele mostre diversas ações que pode ser tomada por uma pessoa para diminuir o impacto dela sobre o meio ambiente e não necessariamente zerar o impacto dela no meio ambiente.

 A Nike lançará uma linha de isotônicos para ampliar sua presença em outros cenários da vida de seu público. O produto terá a força da marca, com um DNA Nike, diferente de qualquer outro concorrente.

A empresa vê a chance de ganhar mais adeptos por esse mercado ser “regido” apenas por uma marca e nunca ser ameaçada com relação à qualidade e investimento de marketing e qualidade do produto.

Desafio

Líder de mercado

A batalha é dura...

Sinônimo de categoria

Matador de sede +Fonte de energia

Sem concorrência significativa

Estabelecido + tradição

=

Papel da comunicação

Mudar os valores do isotônico.

Ir além de um simples repositor energético.

Mostrar o produto como um companheiro nas atividades físicas.

Ajuda a superar limites.

O target Falaremos com o cara que não tem muito tempo pra praticar exercícios físicos, mas quer ter um estilo de vida saudável.

E nessa busca uma companhia, alguém que os guie faz a diferença.

Ela traz incentivo, e sabe exatamente

o quanto e como cobrar para superar limites. Não se preocupa come a dificuldade. Sabe que pode ir além e superá-las.

Conceito

“Nossos limites nos fazem ir além.”

Ativando o conceitoPRÉ-LANÇAMENTO 1ª Ação – Energy 2009Evento com os principais médicos nutricionista, personal treinner formadores de opinião para apresentar e proporcionar a degustação do produto. 2ª Ação – Promoção – O SEU Nike•consumidor criará o nome do produto e a arte que irá na embalagem do isotônico. Criaremos um blog para enviar todas sugestões. Nele também haverá relatos de pessoas anônimas falando sobre um “suposto companheiro que o ajudou a superar seus limites” . Além disso, o internauta poderá deixar seu relato, falando sobre a importância de ter companheiros leais e amigos.Esta promoção será veiculada na internet, em redes sociais, blogs e no YouTube na forma de filme viral. 4ª Ação – Viral - CompanheiroGrandes estrelas do esporte aposentados, que foram patrocinados pela marca, farão um vídeo viral falando “suposto companheiro que os ajudaram a superar os limites”, que os ajudaram a chegar ao estrelato. Os filmes serão gravados de forma caseira e não terá nenhum link com produto. No final aparecerá o slogan da campanha e o logo Nike.

5ª Ação – Nike TeamEm grandes centros esportivos e parques das principais cidades, patrocinaremos equipes amadoras, porém referência para as comunidades regionais. Eles praticarão esporte usando roupas com cores bem chamativas para promovendo a ação. Nas camisetas estarão inscrito o slogan da campanha e o endereço do blog para saber mais da mesma.

LANÇAMENTO

6ª Ação – Degustação maratona Nike+Na maratona Nike+, todos os corredores terão o isotônicos para beber. Eles serão os primeiros consumidores do produto. Após o evento, acontecerá a festa de lançamento para imprensa e convidados.

PÓS-LANÇAMENTO

8ª Ação – Nike Personal Serão distribuídos isotônicos Nike para professores, personal trainners e pessoas referências nas academias, a fim de que eles consumam o produto no momento que estiverem fazendo suas atividades físicas, estimulando seus alunos e amigos a consumirem também.