12 HOMENSe uma Sentença

Plano de mídia

introdução

Proposta e Objetivo: Elaborar uma estratégia de mídia para divulgação da peça Doze Homens e Uma Sentença com custo mínimo e máximo resultado (lotação do teatro Maison

de France durante toda a curta temporada – 4 semanas)

introdução

PROPOSTA E OBJETIVO

Peça renomada

Vencedora do prêmio “Peça do Ano” de 2010

Dificuldade para conseguir se estabelecer numa casa de espetáculo carioca.

Principal problema: comportamento do público carioca em relação ao teatro e ao tipo de peça.

JUSTIFICATIVAintrodução

MERCADOPeça com alto potencial para sucessoMercado de teatro carioca está num nível inferior ao demais como São PauloAinda há muito a ser desenvolvidoPúblico carioca com muito potencial e interesse Baixa frequência de ida ao teatro Pouco costume em relação a essa atividade cultural

RIO DE JANEIRO: Hábito de ir ao teatro em nível baixoPouca variedade de teatros e peças pela cidadeMuitas peças de comédia e poucas peças mais reflexivasAlta dependência de críticas de jornais e revistas Dependência de crítica maior do público com mais afinidade e perfil para o teatro

cenário

introdução

introdução

CARACTERISTICAS GERAIS - Alto e médio poder aquisitivo (Classes AB), faixa de jovens a idosos (18 a 75 anos).

PERFIL DIFERENCIAL – Pessoas bem informadas, antenadas, engajadas academicamente e/ou intelectualizadas (ou seja, gosto por ler, adquirir conhecimento, argumentar e refletir), com gosto por criatividade, inovação e cultura.

Importância de gerar buzz - público jovem como um forte catalisador e ponto de partida para espalhar a informação. obs:

público-alvo

estratégia

estratégia

ELABORAMOSAções para agregar valor ao

conteúdo da peça e gerar boca a boca

Ações promocionais voltadas para a arrecadação de recursos

financeiros > aumento na sofisticação e melhoria na

execução das ações de divulgação nos meios.

SELECIONAMOSMeios renomados em

função das críticas e da credibilidade, para gerar

interesse; Meios caracterizados pela alta circulação de pessoas e

de informações para gerar buzz.

O QUE PENSAMOS?Utilizar meios e realizar ações para despertar

curiosidade e chamar a atenção para o

protagonista da peça, o texto.

táticas

AÇÕES PROMOCIONAIS PROPAGANDA MARKETING DIRETOProduct PlacementAção “Não aponte, converse” em dois diasVisual Merchandising - Papel Craft Parceria com Centro Acadêmico de Direito da PUC-Rio

Radio | Jornal | Web: Redes Sociais | Mobiliário Urbano | Flyers | Propaganda | Vídeo da Ação | Merchandising no Teatro

Loja parceira: Produtos personalizados Ponto de venda: Teatro Maison de France

Convites para 6 jornalistas e críticos (3 para cada) - Veículos: Veja e O Globo

TÁTICAS

AÇÕES PROMOCIONAIS

AÇÕES PROMOCIONAIS

Oportunidade dentro do roteiro original da peça em dois momentos

Inserção sutil e proveitosa do nome da marca

Auxílio de cobertura custos de outras ações

Orçamento: 80 mil reais pelo placement durante toda a temporada

Outras marcas possíveis: Cepacol, Benalet, Vick, Halls, Mentos.

PRODUCT PLACEMENT

Oportunidade dentro do roteiro original da peça em dois momentos

Inserção sutil e proveitosa do nome da marca

Auxílio de cobertura custos de outras ações

Orçamento: 80 mil reais pelo placement durante toda a temporada

Outras marcas possíveis: Cepacol, Benalet, Vick, Halls, Mentos.

AÇÕES PROMOCIONAIS

Sessão de discussão após a peça

Mesa de debate com um promotor de justiça e uma psicóloga

Duração: Dois primeiros dias de estréia - 15 minutos após a peça.

Investimento: 8 ingressos (2 para cada um dos convidados por cada dia de debate)

Mesmo local e sala da peça

Prioridade para quem assistiu a peça no dia, ou seja, comprem o ingresso e não percam.

Caso não consigam, aguardem a divulgação do vídeo da sessão de discussão, mas não deixem de assistir à peça.

AÇÃO “NÃO APONTE, CONVERSE”

AÇÕES PROMOCIONAIS

Oportunidade de troca com uma marca com público-alvo igual ao nosso

Público Papel Craft: seleto, sofisticado, perfil e personalidade iguais aos do público da peça, aprecia diferenciação e criatividade.

Abriremos um espaço oportuno para a marca

> Receberemos ações que agregarão valor à experiência da peça

VIDUAL MERCHANDISING

Custo zero + Nome da Papel Craft como apoioOutras marcas possíveis: Livraria Saraiva, Livraria da

Travessa, Livraria Galileu.

Distribuição gratuita de cadernos e canetas

personalizados durante os dois dias de estreia e

sessão de discussão

Obs.: Esses produtos também serão vendidos posteriormente

nas lojas Papel Craft

Stand da Papel Craft no espaço do teatro Maison

de France

Distribuição de Flyers da peça em

todas as lojas Papel Craft

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AÇÕES PROMOCIONAIS

Peça com conteúdo de interesse para advogados, estudantes e professores de Direito.

CAEL faria a ponte para a divulgação para esse público no Facebook.

Disseminação em pequena (dentro da PUC) e grande escala (publicações em outros grupos e páginas).

Início: Teaser e divulgação da peça com enfoque na roda de discussão

Depois da estreia: Divulgação da peça e dos vídeos da roda de discussão.

Distribuição de Flyers da peça no Campus da Gávea

Investimento: 5 ingressos (um para cada membro do CA)

PARCERIA COM CENTRO ACADÊMICO DE DIREITO DA PUC-RIO

MARKETING DIRETO

Estreia e sessão de discussão: dia 10

Convites para jornalistas e críticos da Revista Veja e Jornal O Globo

Estimular produção de conteúdo e críticas

Investimento: 6 ingressos (3 para cada um dos veículos)

JABÁ

MARKETING DIRETO

PROPAGANDA

Meio prestador de serviços, interativo, seletivo, com baixo custo absoluto, linguagem regional, cobertura local e importante meio de apoio.

Cobertura local, qualificação, agilidade, segmentação, credibilidade, importante apoio para campanhas promocionais e eventos, referência de consulta para teatro.

Alto segmentação, baixo custo, alta capacidade de “viralização”, de geração do efeito “boca a boca”, alta interatividade, alto nível de uso pelos jovens.

Locais de grande fluxo de pessoas, grande impacto visual, cobertura localizada, baixa seletividade, recomendável para atingir objetivos de presença horizontal, permanência, faz parte da paisagem.

Segmentação dependente do local de panfletagem, baixo custo, geração de efeito “boca a boca”, baixa interatividade, alto nível de informação.

meios ESCOLHIDOSNEWS

PROPAGANDA

RÁDIO JB FM

Perfil do nosso público

Proposta de entretenimento & informação

Alta afinidade com atividades culturais

Realização de promoção de 24 ingressos (3 dias por semana - terça, quinta e sábado -, 2 ingressos por dia)

Custo zero: “troca de favores”

NEWS

PROPAGANDA

JORNAL O GLOBOProposta de informação e crítica culturalPerfil de leitor condizente com nosso público-alvo

Um dos jornais mais influentes do país e do RJ

Alta credibilidade na sessões de informações e críticas culturais

Veiculação no suplemento Revista Rio Show 2° Caderno aos sábados e domingos

Uma semana antes: Anúncio maior (15 cm x 2 colunas) com divulgação também da sessão de discussão.

Durante toda a temporada - 4 semanas: Anúncio menor (7,5 cm x 2 colunas)

Orçamento total: 48.900 reais (com desconto)

PROPAGANDA

WEB | REDES SOCIAIS

Ênfase nos jovens: catalisadores do buzz

Divulgação nas páginas do CAEL e na página da própria peça

Teaser e roda de discussão: maior foco nas semanas anteriores

Aproveitamento de grupos e páginas no Facebook de outros Centros Acadêmicos de Direito e de temáticas de interesse como Artes Cênicas.

Investimento: 5 ingressos para os membros do CAEL (300 reais)

PROPAGANDA

MOBILIÁRIO URBANO

Anúncios em Busdoors.

Estratégia da localização: despertar curiosidade e interesse.

Prioridade: Zona Sul e Centro do Rio.

Linhas de ônibus selecionadas: 570, 435, 583, 410 e 178.

50 adesivos no total, sendo 10 para cada linhaContrato de um mês, começando na semana da estréia.

Orçamento: 15.000 reais (com desconto).

PROPAGANDA

FLYERSEstratégia da localização: despertar curiosidade e interesse.

Papel Couche 150g - Frente e verso50.000 unidades

Nas bancadas das lojas Papel Craft: Ipanema, Shopping Leblon, Rio Sul, Fashion Mall, Barra Shopping e Centro

No Campus da Gávea da PUC-Rio Orçamento: 645 reais (sem desconto)

PROPAGANDA

PRODUÇÃO DO TEASERRoteiro simples

Ação inovadora - nunca feita no ramo de teatro.

Suporte ao lançamento tanto dessa quanto de futuras temporadas

Peça duradoura

Possibilidade de alta repercussão na mídiaPotencial de viralização nas redes sociais

Orçamento: 10 mil (com desconto)

PROPAGANDA

PRODUÇÃO DO VÍDEO DA AÇÃOContrato com outra produtora, mais simples

Vídeo produzido a partir da gravação dos dois dias da roda de discussão

Mais uma ação diferenciada.

Suporte ao lançamento tanto dessa quanto de futuras temporadas

Peça duradoura

Possibilidade de alta repercussão na mídiaPotencial de viralização nas redes sociais

Orçamento: 2.600 reais

PROPAGANDA

LOJA PARCEIRA: PRODUTOS PERSONALIZADOS

Venda dos cadernos e canetas personali-zados da peça nas lojas Papel Craft

Início da venda na semana após a estreia

Distribuição gratuita nos dois primeiros dias de estreia

Custo zero de produção

orçamento

orçamento

INVESTIMENTO Custo zero: Ação Papel Craft

“Troca de favores”: Rádio JB fm, Parceria com o Centro Acadêmico, Marketing Direto com jornalistas e críticos da Veja e do O Globo

Investimento em ingressos: 43 (24 da rádio + 5 do CAEL + 6 do jabá + 8 mkt direto) x 60 = 2.580,00

orçamento

BALANÇOJornal O Globo:Preço cm x col do suplemento: De seg a sáb 462 reais e domingo 624 reais)

Anúncio maior na semana antes da estreia (15 cm x 2 colunas)9.360,00 com desconto no domingo6.930,00 com desconto no sábado

Anúncio menor durante a temporada (7,5 cm x 2 colunas)Por sábado 3.465,00 com desconto x 4 semanas = 13.860,00

Por domingo com desconto 4.687,50 x 4 semanas = 18.750,00

Mobiliário Urbano - 300 x 50 adesivos (10 por linha) =

15.000,00 reais

Vídeo da Ação - Produtora simples: 2.600,00 reais

Flyers - 50.000,00 = 645,00 reais

Teaser: 10.000,00 reais

Custo em Ingressos: 2.580,00 reais

SOMA GERAL: 79.725,00

SOBRA (tirando ganho com product placement): 275,00

cronograma

Product Placement: Durante toda a temporada - 10/7 ao 13/7; 17/7 ao 20/7; 24/7 ao 27/7; 31/7 ao 03/8

Mobiliário Urbano: duração de um mês, inicia na semana da estreia - de 06/7 até 03/8

Divulgação da Roda de discussão Ação: Uma semana antes da estreia - de 29/6 até 9/7

Divulgação da Roda de discussão Vídeo: 16/7 até 03/08

cronograma

Produção teaser: 08/6 até 21/6Divulgação Teaser: inicia duas semanas antes da estreia - 22/6 até 03/8

Flyers: inicia uma semana antes da estreia - 29/6 até 30/7

Jornal O Globo: inicia um final de semana antes - 05/7 até 03/08Anúncio maior - nos dias 05/7 e 06/7

Anúncio menor - nos dias 12/7 e 13/7; 19/7 e 20/7; 26/7 e 27/7; 02/8 e 03/8

Divulgação no Facebook CAEL: inicio uma semana antes da estreia - 30/7 até 09/7

Promoção na Rádio JB fm: todas as terças, quintas e sábados durante toda a temporada, começando na semana da estreia - 08/7 até 02/8

Fomentação no Facebook: contínua, deve estar sempre presente.

SUgESTÃO

IDENTIDADE VISUAL A PEÇA

Pontos Positivos:Cor e tipografia: passam sobriedade Conceito visual do título: jogo com a interrogaçãoFotos de divulgaçãoIlustração (conceito)

Pontos Negativos:Hierarquização das informações (atenção espalhada)Delimitação das informações (peso imagético)Ilustração (pesquisa)

SUgESTÃO

pablo siqueirabianca lopes

fim