CERVEJA CARIOQUINHA

Marcus Vinícius Alexandre lemosMatricula:201402028938Matéria: Mídia.Turma:3002

Histórico da EmpresaHá aproximadamente um mês nasceu a cervejaria Carioca, nasce de um sonho como toda grande obra real.A fábrica está localizada na cidade do Rio de Janeiro, e sua distribuição se dá apenas nos Estados do Rio de Janeiro e São Paulo.A cervejaria veio ao mercado para ser um referencial no segmento Cerveja Pilsen.Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão.

Histórico da Empresa

A fábrica possui todo um sistema de produção com tecnologia de baixa fermentação, com uma capacidade de produção de mil litros diários. As primeiras cervejas lançadas no mercado será com a marca Carioquinha Pilsen.

Histórico do produtoA espuma aveludada e os três tipos exóticos de

lúpulo e fermento especial fazem da Carioquinha uma cerveja dourada que instiga o paladar.

A Carioquinha tem um sabor suave que apresenta um equilíbrio entre malte, lúpulo e levedura, criando leveza no paladar sem deixar resíduos no retrogosto - ou seja, têm sabor que não perdura na boca.

Histórico do Produto O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o

que lhe confere um sabor refinado, marcante e consistente.

Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão. Preço: Litrão= R$6 600ml= R$4,70 Latão= R$3

Objetivo de MídiaGerar alcance para o produto construindo

uma base de seguidores nas redes sociais com o perfil correspondente ao do público-alvo traçado.

Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 1/8 a 1/9 de 2015.

Objetivos de MarketingDivulgar o produto no mercado e analisar a

percepção do consumidor acerca do mesmo.

Conquistar 6% da fatia do mercado no Segmento de Cervejas Pilsen em até dois anos.

Atingir efetivamente o publico alvo definido e fixar a imagem do produto entre esse publico.

Objetivo de ComunicaçãoDestacar os atributos e diferenciais do Produto.

Gerar interesse e experimentação criando apelos e estímulos nos canais sociais para despertar curiosidade

 Pelo fato de ser um lançamento, ou seja, uma nova marca, o principal objetivo é introduzi-la no mercado, gerando um posicionamento e fazendo com que o consumidor a conheça e tenha lembrança de seus atributos.

Estratégia de MídiaVamos trabalhar no eixo Rj/Sp, com a

televisão como mídia básica e outros apoios como Revista, Rádio, Cinema, Jornal e outros meios.

 Investir em gêneros de programas de maior índice de audiência masculina, como partidas de futebol, programas esportivos e sessões de filmes.

Busdoor que passam em bairros boêmios do Rio de Janeiro e São Paulo.

Público Alvo

Pessoas de 18 a 60 anosHomens e mulheresO poder de compra é sempre desta pessoa,

sem influência de terceirosTodas as classesPessoas que gostam de se divertir em bares,

shows, eventos, entre outros lugares, geralmente na companhia amigos

Psicografia do consumidorHomens e Mulheres, Todas as classes sociais,

entre 18 e 70 anos de idade.

Esse consumidor procura nunca cair na rotina, e opta por consumir uma cerveja diferente, mais saborosa, aumentando seu prazer, sua descontração e que traga status no ato do consumo. *

MercadoRio de Janeiro / São Paulo (Capital)

Concorrentes Direto

Indireto

Ação TradeFazer uma festa em um sítio com tudo pago

para o bar que mais vendeu a nossa cerveja no ano. Quem irá convidar o pessoal é o dono do Bar.( Festa para até 150 pessoas.)

Ação PromocionalDegustação grátis nos 3 principais festivais

de Cerveja que acontecer no Rj ou Sp.

Período de vinculaçãoDois meses seguidos ( Agosto e Setembro)

Escolhemos Agosto e Setembro para apresentar a cerveja ao mercado. Fazendo um bom plano de mídia, com a chegada do verão, a cerveja já vai estar bastante divulgada e com uma boa media de consumo nesse período que mais se consume cerveja no Brasil.

Pesquisa de mídiaIbopeIvc

Mapa de programação

Mapa de programação

Mapa de programação

Resumo da Verba

Ação promocional = R$ 18.000

Ação Trade = R$6453 ( Aluguel sitio, ônibus, gastos cerveja)

Total:3000000

Fontes e Bibiografias Ibope.cominfoglobo.comhttp://www.publiabril.com.br/http://publicidade.folha.com.br/   Bibiografia“Administração de Marketing: A edição do novo milênio”:

Philip Kotler. Planejamento De Midia - Nobel editora.A Essencia do Planejamento de Midia - Barban, Arnold M.