Plano de comunicação vennice
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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS UUNIDADE ACADEMICA DE GRADUAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL – JORNALISMO MANOELA PETRY MARCELLA LORANDI NICOLE ROTH VITÓRIA SANTOS PLANO DE COMUNICAÇÃO: EMPRESA VENNICE
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Trabalho de Assessoria de Imprensa
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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
UUNIDADE ACADEMICA DE GRADUAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL – JORNALISMO
MANOELA PETRY
MARCELLA LORANDI
NICOLE ROTH
VITÓRIA SANTOS
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
EMPRESA VENNICE
São Leopoldo
2015
Manoela Petry
Marcella Lorandi
Nicole Roth
Vitória Santos
Trabalho apresentado a disciplina de Assessoria de Imprensa do Curso de Comunicação Social – habilitação jornalismo da Universidade do vale do Rio dos Sinos – UNISINOS, orientado pela professora Drª. Mariléia Sell.
PLANO DE COMUNICAÇÃO:
Empresa Vennice
São Leopoldo
2015
PLANO DE COMUNICAÇÃO – AÇÃO: empresa Vennice
DIAGNÓSTICO
Forças: A Vennice é uma empresa criada em fevereiro de 2014, por dois jovens
universitários (Maria Righetto e Bernardo Winck) que iniciou produzindo colares
artesanais feitos com pedras naturais. Atualmente expandiram o negócio e produzem
chaveiros, pingentes e pulseiras. A empresa é reconhecida no meio do mercado
artesanal local (Rio Grande do Sul) e seus produtos são conhecidos através das redes
sociais, das quais fazem bom uso, pelo resto do país. Seu caráter natural agrada adeptos
das práticas ambientalistas e sustentáveis. Seu lado místico traz o diferencial na entrega
do produto, a confecção do material leva em conta os “poderes1” naturais e as boas
energias das pedras utilizadas, sendo que cada colar é exclusivo e pode ser feito de
acordo com o gosto do cliente.
Fraquezas: A empresa não possui site específico para divulgação e venda, nem sede
física; não possui e-mail para contato e nem telefone (as encomendas são feitas somente
através do inbox do Facebook). Pouca divulgação das ações, as quais se restringem a
página do Facebook e ao perfil do Instagram. O público consumidor é restrito –
mulheres - a Vennice não possui visibilidade para fora do nicho alternativo, sem se
expandir além do mercado específico.
Oportunidades: Criação de um site com loja virtual (acesso pessoal, carrinho de
compras, exposição dos produtos, discriminando tamanhos, cores e modelos disponíveis
e diferentes formas de pagamento, formas de acompanhamento do pedido), espaço para
notícias institucionais e sobre o mercado artesanal, campo para depoimentos e avaliação
dos clientes, espaço com vídeos e fotos, aba para contato que permite ao cliente entrar
com contato através do e-mail, campo para cadastro no site para recebimento de
novidades e promoções. Envio de releases para revistas, jornais com cadernos especiais
de moda/estilo, jornais universitários, blogs de moda, estilo e sustentabilidade.
1 O discípulo do psicólogo Freud, Carl Gustav Jung realizou um trabalho sobre a ligação e conexão existentes entre as pedras e o campo espiritual humano. Ele afirmava que elas eram capazes de equilibrar nossos campos energéticos, além de funcionarem como armazenadoras e captadoras naturais, já que recebem, transmitem e transmutam energia.
Promoção de workshops e oficinas de artesanato para apresentação e divulgação do
produto. Produção de peças que atraiam o público masculino. E venda do produto em
um estabelecimento próprio, ou como fornecedor para outras lojas que tenham uma sede
física para expor os produtos.
Ameaças: Não ter sede física e site pode restringir muito as vendas, fazendo com que se
perca público consumidor. A pouca divulgação fora das redes sociais pode diminuir o
conhecimento do produto e, consequentemente, a procura. A concentração num só nicho
do mercado pode fazer com que clientes em potencial deixem de comprar.
FOCO:
Partindo da ideia de que pedras fascinam o homem pela sua beleza e também
pela sua energia podemos entender que o encanto e harmonia que emanam conquistam
os adeptos da sustentabilidade e da vida em equilíbrio com a natureza. Segundo o portal
Sesc Sustentabilidade “a concepção de sustentabilidade pressupõe uma relação
equilibrada com o ambiente em sua totalidade, considerando que todos os elementos
afetam e são afetados reciprocamente pela ação humana. A sustentabilidade, portanto,
diz respeito às escolhas sobre as formas de produção, consumo, habitação,
comunicação, alimentação, transporte e também nos relacionamentos entre as pessoas e
delas com o ambiente, considerando os valores éticos, solidários e democráticos.”
A Vennice busca aliar o conceito de sustentabilidade focando em beleza e bem-
estar. Tendo em vista que o meio ambiente está em constante degradação devido as
ações do homem, empresas que se preocupam com a natureza merecem ter mais
visibilidade. O público alvo da empresa e da sua divulgação devem ser as pessoas que
acreditam nas boas vibrações que a natureza emana sem deixar de lado o apelo estético,
inspirado no Boho Chic2 e no Folk3.
2 Boho Chic, vem do “Boehemian of Soho”, movimento francês da década de 20. O estilo mistura o hippie chic com o boêmio e elementos étnicos.3 Folk, em inglês, significa “povos” e tem como inspiração o campo e a vida rural. Na moda, esse estilo é traduzido através dos elementos rústicos e artesanais.
CASE
Entendemos que a principal força da Vennice é o seu caráter natural, que agrada
adeptos das práticas ambientalistas e sustentáveis e que acreditam no lado místico dos
elementos da natureza. Desta forma, pensamos que para a divulgação da marca perante
os seus consumidores, uma ação inovadora seria oferecer a oportunidade da comunidade
confeccionar o seu próprio produto.
AÇÃO COM A COMUNIDADE
Para efetivar a proposta, sugerimos um workshop, realizado quinzenalmente, no
qual os proprietários e artesãos da empresa, Maria e Bernardo, ensinarão o público a
confeccionar um colar – um dos modelos produzidos pela Vennice -, utilizando
materiais disponibilizados pela própria empresa ou pelo aluno (pedra e/ou cordão de sua
escolha). As ações serão realizadas na Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(Unisinos), em parceria com o Diretório Central Acadêmico (DCE), que cederá o
espaço, no horário vespertino (das 18h às 19h).
Essas atividades ocorrerão a céu aberto – em caso de chuva, os eventos serão
transferidos –, durante uma apresentação musical, que, neste dia, terá ligação com o
tema (estilos musicais como, reggae, jazz, blues, soul, etc.). Também, estarão sendo
apresentados vídeos institucionais e relacionados com os produtos e a natureza. Para
aproveitar o momento de confraternização, a Vennice terá um espaço disponível para
mostra e comercialização de seus produtos.
O workshop inaugural será gratuito. Nos seguintes, serão cobradas taxas de
inscrição de R$ 5,00. As inscrições para o workshop serão limitadas em 20 pessoas.
Elas devem ser feitas via formulário disponibilizado no Facebook através da fanpage da
Vennice. O público-alvo do evento são os estudantes universitários, potenciais
consumidores dos produtos.
A divulgação será feita através de convite pela fanpage, panfletos, que serão
entregues nas salas de aula, e avisos nos murais dos cursos.
Modelos que serão produzidos durante workshop.
RELEASE
Vennice oferece workshop na Unisinos
Participantes aprenderão a confeccionar seus próprios colares de pedra
Clima agradável, com boas energias no ar. Essa é a sensação que aqueles que
participarem do workshop promovido pela Vennice terão.
A empresa é especializada na confecção de colares, chaveiros e pulseiras
utilizando, de forma artesanal, materiais naturais. A relação com a natureza atrai
simpatizantes de diversas tribos, que curtem relacionar as pedras dos colares às suas
energias e significados. Muitos desses apreciadores da cultura natureba poderão estar na
Unisinos durante os whorkshops, que serão realizados em frente ao Diretório Central
Estudantil (DCE). Os cursos acontecerão quinzenalmente, das 18h às 19h, com a
participação de até 20 inscritos e cotará com uma apresentação musical.
Cada participante aprenderá a fazer um colar nos moldes da Vennice – o
material será disponibilizado pela empresa, mas o participante terá a opção de trazer sua
própria pedra. Todos poderão levar seus colares ara casa e, ainda, terão a oportunidade
de conhecer e adquirir ais modelos comercializados pela Vennice, que estarão expostos
em uma feirinha.
A Vennice nasceu das mentes de Bernardo Winck e Maria Righetto, que vendem
seus colares de pedras naturais desde fevereiro de 2014. A exclusividade dos produtos -
cada pedra é única, e o cliente ainda pode escolher o tipo de cordão a ser utilizado,
numa “semicostumização” dos colares - é o grande diferencial da Vennice, que
comercializa os colares, chaveiros e pulseiras por encomendas, feitas na página do
Facebook da empresa.
Inscrições e informações sobre todas as edições do workshop podem ser obtidas
na fanpage da empresa no Facebook.
Serviço:
O quê: Workshop de colares
Onde: DCE da Unisinos – Campus São Leopoldo
Quando: Às 18h
Valor: A primeira edição do evento será gratuita.
Inscrições: Na fanpage da Vennice
VEÍCULOS INSTITUCIONAIS
E-mail institucional:
Criação de um e-mail próprio para a empresa – domínio em nome da empresa.
O e-mail será usado:
- Como forma de contato entre os clientes e a empresa;
- Para o envio de material para a imprensa;
- Recebimento de pedidos de produtos, sugestões e criticas.
Site institucional:
Criação de um site próprio, com loja virtual:
- Site: página de abertura com ícones para navegação;
- Campo estilo “Quem somos”, contendo informações sobre a empresa e vídeo
institucional;
- Campo para divulgar novidades;
- Campo com os produtos mais populares;
Campo para login, senha e acesso ao perfil do usuário/consumidor;
- Campo para o carrinho de compras e acompanhamento do pedido;
- Página para a exposição dos produtos, discriminando tamnhos, cores, e modelos
disponíveis e diversas formas de pagamento;
- Espaço para notícias institucionais e sobre o mercado artesanal (atualizado
semanalmente);
- Campo para depoimentos e avaliações dos clientes;
- Espaço com vídeos e fotos dos clientes usando os produtos, “Vennice e Você”
(atualizado semanalmente);
- Aba para contato que permite ao cliente entrar em contato através do e-mail;
- Capo para cadastro de recebimento d novidade s promoções.
Folder:
Criação de um folder para divulgação de participação em feiras de artesanato. Ele será
distribuído em pontos específicos de circulação do público alvo. O folder irá conter:
- Informações como data, local e horário da realização do evento;
- Imagens de alguns produtos que serão comercializados;
- Informações de contato.
SUGESTÕES DE PAUTA
Exclusiva
TV
RBS TV - Programa Mistura com Rodaika (apresentado aos sábados de
tarde)
Seguindo a linha de pensamento sustentável e ecológico, pela qual as pessoas
estão guiando seu dia a dia atualmente, sugerimos uma entrevista com dois estudantes
de comunicação, donos da marca Vennice. A empresa de Bernardo Winck e Maria
Righetto é especializada na confecção de colares, chaveiros e pulseiras, utilizando, de
forma artesanal, materiais naturais. Entendemos que esta relação com a natureza atrai
simpatizantes de diversas tribos, que curtem as pedras, suas energias e significados.
Desde o surgimento da empresa, em fevereiro de 2014, Bernardo e Maria
economizam todo o valor recebido com as vendas dos produtos para viajar em busca de
materiais por diferentes praias do Brasil. O que é encontrado no litoral brasileiro, se
transforma em “fontes de energia”, que são entregues de forma original e exclusiva a
cada comprador.
A ideia da pauta é um bate-papo, no qual possa ser contada a rotina e as viagens
de Bernardo e Maria, a história da Vennice e sua ligação com a natureza e com os
adeptos das práticas ambientalistas e sustentáveis. Aguardamos retorno em até 10 dias.
Obrigado.
Jornal impresso
Opa! (circulação mensal)
Quinzenalmente, a Unisinos sedia a Feira de Artesanato no Setor A (Redondo).
Uma das marcas expostas é a Vennice, de propriedade dos estudantes de comunicação
Bernardo Winck e Maria Righetto. Com influência da cultura Folk e Pop e tendo um
público jovem, os estudantes produzem colares, chaveiros e pulseiras artesanais feitos
de pedras naturais para adeptos das culturas ambientalistas e sustentáveis.
A sugestão de pauta é uma matéria sobre como a Vennice utiliza as feiras
artesanais para promover seus produtos e a cultura ecológica. A próxima feira acontece
em duas semanas. Aguardamos retorno em até cinco dias. Obrigado.
Donna ZH (circulação semanal)
A empresa Vennice, especializada na produção de colares, chaveiros e pulseiras
artesanais, feitos de pedras naturais, busca aliar os conceitos de sustentabilidade, beleza
e bem-estar. O público alvo da empresa são pessoas que acreditam nas boas vibrações
que a natureza emana, em uma economia sustentável e no conceito de sustentabilidade,
sem deixar de lado o apelo estético, que foi inspirado no Boho Chic e no Folk.
Nossa sugestão de pauta é uma matéria sobre o estilo das pessoas adeptas à
cultura hippie que fazem uso de práticas naturais e que aliam isso ao bem-estar e
harmonia interior. Aguardamos retorno em até 10 dias. Obrigado.
Web
Hypeness (http://www.hypeness.com.br/)
Partindo da ideia de que pedras fascinam o homem pela sua beleza e também
pela sua energia, podemos entender que o encanto e harmonia que emanam delas
conquistam os adeptos da sustentabilidade e da vida em equilíbrio com a natureza.
Bernardo Winck e Maria Righetto são estudantes de comunicação e donos da marca
Vennice. A Vennice é especializada na confecção de colares, chaveiros e pulseiras,
utilizando, de forma artesanal, materiais naturais e busca aliar o conceito de
sustentabilidade focando em beleza e bem-estar.
O material utilizado na produção das peças é obtido através de viagens pelo
litoral brasileiro (custeadas com o valor recebido com as vendas dos produtos). Essa
relação com o meio ambiente atrai simpatizantes de diversas tribos, que curtem
relacionar as pedras às suas energias e significados.
Nossa sugestão é uma reportagem com enfoque fotográfico nessa busca pela
matéria-prima utilizada na fabricação dos produtos. A ideia inicial é que a equipe de
reportagem acompanhe o casal a uma viagem e registre a procura pelas pedras.
Aguardamos retorno em até 20 dias. Obrigado.
Rádio
Rádio Unisinos (FM 103.3)
No próximo dia 17, a empresa Vennice, de propriedade dos estudantes de
comunicação da Unisinos Bernardo Winck e Maria Righetto, oferecerá um workshop de
confecção de colares de pedras (principal produto da empresa) em frente ao Diretório
Central Estudantil (DCE) da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). O
evento ocorrerá das 18h às 19h e contará com uma apresentação musical.
Nossa sugestão de pauta é uma entrevista com os estudantes no programa Blá
Blá Blá para divulgar a iniciativa da empresa, bem como, contar sobre o processo de
produção das peças e a ligação da Vennice com a natureza. Aguardamos retorno em até
12 dias. Obrigado.
MAILING ESPECIALIZADO
TV
RBS TV:
Vida & Saúde
- Adriano Carvalho - Chefe de reportagem
- Melissa Gass - Chefe de reportagem
Mistura com Rodaika
- Rafaela Melz - Produtora e editora
- Tiago Pinho - Produtor e editor
TV UNISINOS:
Conexão Cultura
Telefones: (51) 3590.8277, (51) 3590.8265 ou (51) 3590.8470
FUTURA:
Aprender a Empreender
- Rua Santa Alexandrina, 336 – Rio Comprido – Rio de Janeiro – RJ CEP: 20261-232
IMPRESSO
Vida e Estilo:
- Ana Carolina Bolsson – Editora
- Isadora Neumann – Repórter
Donna ZH:
- Luis Felipe Di Mare – Colunista
Jornal Opa!:
- Cris Marks – Relações Públicas
Jornal Mesa de Centro:
- Eduardo Stockmanns Henz – Editor
Pequenas Empresas & Grande Negócios
- Rogerio Oliveira - Coluna Negócios do Bem
RÁDIO
Rádio Itapema:
- (51) 3218-5759
Rádio Atlântida:
Rua Corrêa Lima, 1960, Santa Tereza - Porto Alegre / RS - 90850-250
Telefones: (51) 3218-5700, (51) 3218-5722
Rádio Unisinos:
Telefones: (51) 3590.8277, (51) 3590.8265 ou (51) 3590.8470
WEB
Hypeness - (http://www.hypeness.com.br/):
Catraca Livre - (https://catracalivre.com.br/brasil/):
- Contato equipe POA Catraca Livre – Porto Alegre -
Nômades Digitais – (http://nomadesdigitais.com/#):
- Rafael Rosa - (11) [email protected]
Kzuka – (http://kzuka.clicrbs.com.br/)
- Rua Dona Laura, 866 - Rio Branco, Porto Alegre - RS, 90430-090(51) 3392-4596
Unicos - (http://www.unicos.cc/)
- Agexcom, Av. Unisinos, São Leopoldo - RS(51) 3591-1122
CRONOGRAMA
29 de maio – Enviar sugestão de pauta para o Programa Mistura com Rodaika;
29 de maio – Enviar sugestão de pauta para o Jornal Opa!;
29 de maio – Enviar sugestão de pauta para o caderno Donna ZH;
29 de maio – Enviar sugestão de pauta para o site Hypeness;
29 de maio – Enviar sugestão de pauta para a Rádio Unisinos – Programa Blá
Blá Blá;
3 de junho – Entrar em contato com o Jornal Opa! sobre sugestão de pauta;
3 de junho – Enviar release para Rádio e TV Unisinos sobre workshop (ação
com a comunidade), que acontecerá dia 19 de junho. Juntamente, enviar press
kit;
8 de junho – Entrar em contato com o Programa Mistura com Rodaika sobre
sugestão de pauta;
8 de junho – Entrar em contato com o caderno Donna ZH sobre sugestão de
pauta;
10 de junho – Entrar em contato com a Rádio Unisinos sobre sugestão de pauta;
15 de junho – Enviar artigo de opinião e press kit para caderno Donna ZH;
18 de junho – Entrar em contato com o site Hypeness sobre sugestão de pauta;
19 de junho – Ação com a comunidade (1ª edição).
ARTIGO DE OPINIÃO
Sugestão para o Caderno Donna da ZH
Folk e Boho Chic: tendências para as próximas estações
*Por Bernardo Winck
Há duas tendências que comandam a moda para esta e para as próximas
estações. Com elementos que se completam, o Folk e o Boho Chic estão conquistando
espaço no guarda-roupa das brasileiras.
Folk, em inglês, significa “povos” e tem como inspiração o campo e a vida rural.
Na moda, esse estilo é traduzido através dos elementos rústicos e artesanais. Tem como
características principais o uso de tons terrosos, estampas florais e campestres, franjas,
coletes, tricôs, botas pesadas e muita camurça.
Já o Boho Chic, vem do “Boehemian of Soho”, movimento francês da década de
20. O estilo mistura o hippie chic com o boêmio e elementos étnicos. Couro, túnicas,
pele de animais, padronagens fluidas, seda e muitos acessórios são as principais
particularidades dessa tendência.
É unindo esses dois estilos, que a Vennice apresenta um elemento extra para
quem quer estar na moda. Empresa especializada na produção de colares, chaveiros e
pulseiras artesanais, a Vennice busca sua inspiração na natureza, nas pedras e nas
energias associadas a elas.
Usando cordões encerados e de camurça, os produtos da Vennice aliam
elementos rústicos à delicadeza, ao colorido e à beleza das pedras. Únicas e com
significados próprios, as matérias-primas dos acessórios são adquiridas nas praias
brasileiras e carregam as boas vibrações do litoral.
Os cordões da Vennice combinam perfeitamente com uma grande variedade de
looks. Podem estar incluídos em um modelo com calça com inspiração étnica, túnica e
botas de cowboy, como também, em um look de saia “floaty” (soltas ao corpo), top
enfeitado e sandália leve e baixa. Ainda podem compor os modelitos cintos largos e de
moedas, além de cores sólidas, como chocolate, ferrugem, vinho e azul turquesa.
Sem deixar de lado o apelo estético, os acessórios da Vennice ainda têm um
diferencial: são totalmente sustentáveis e ecológicos. A produção em harmonia com o
meio ambiente é o que move o trabalho da empresa e é o que a Vennice busca para seus
clientes.
*Bernardo Winck, sócio proprietário da Vennice.
PLANO DE CUSTOS
- Assessoria de Imprensa
Hora - R$ 80,00
Dia – R$ 480,00
Total - R$ 2.400,00
- Montagem do Press Kit
Valor do Press Kit – R$ 32,00
Hora – R$ 80,00
Total – R$ 112,00
- Ação com a Comunidade
Hora – R$ 80,00
Planejamento da Ação – R$ 120,00
Total – R$ 200,00
TOTAL – R$ 2.712,00
Press Kit deve conter:
- Uma camiseta de algodão cru (tecido natural) com uma estampa relacionada ao
conceito da empresa (Imagem 1);
- Um chaveiro de pedra natural da Vennice (Imagem 2);
- Uma pasta de papel contendo um release sobre a empresa e um informativo sobre
pedras naturais (Imagem 3);
- Todos serão entregues dentro de uma sacola com o logo da Vennice feita de papel
reciclável ((Imagem 4).
PRESS KIT
IMAGEM 1
IMAGEM 2
IMAGEM 3
IMAGEM 4
QUEM SOMOS
Vitória Brito Santos – Licenciada em Pedagogia pela Universidade Federal de Pelotas,
graduanda do 6º semestre de Jornalismo pela Universidade do Vale do Rio do Sinos,
bolsista de Iniciação Científica no Programa de Pós Graduação em Comunicação da
Unisinos e Coordenadora de Educação Integral no município de Novo Hamburgo.
Marcella Lorandi – Graduanda do 6º semestre de Jornalismo pela Universidade do
Vale do Rio do Sinos, repórter no Jornal Mesa de Centro de Farroupilha.
Manoela Petry - Graduanda do 6º semestre de Jornalismo pela Universidade do Vale
do Rio do Sinos, repórter do Jornal Ibiá do Vale do Caí há 4 anos, nas editorias de
Interior e Cultura.
Nicole Roth - Graduanda do 6º semestre de Jornalismo pela Universidade do Vale do
Rio do Sinos, repórter do Jornal Repercussão, que cobre as cidades de Sapiranga,
Campo Bom. Araricá e Nova Hartz.
