Planejamento de Produto I

Planejamento de Produto

FAIP - 2013

Conceito de produto (de moda)

Segundo Rech (2002, p.37):

“Qualquer elemento ou serviço que conjugue as propriedades de criação (design e tendências

de moda), qualidade (conceitual e física), vestibilidade, aparência (apresentação) e

preço a partir das vontades e anseios do segmento de mercado ao qual o produto se

destina”.

Atributos dos produtos de moda

Os produtos devem ter alguns atributos

como qualidade (aumenta o valor

percebido pelo consumidor),

características específicas (valor

agregado x custo para a empresa) e

design (aparência / aspecto do produto

x utilidade do produto).

Ciclo de vida dos produtos de moda

De acordo com Kotler (1999, p.225)

existem três ciclos de vida especiais e

que são perfeitos para os produtos de

moda: Estilo, Moda e Modismo.


Os produtos de ciclos longos denominados

produtos Estilo, permanecem durante

gerações, estando dentro e fora de moda, com

vários períodos sucessivos de interesse, “um

modo básico e distinto de expressão”. Pode-se

citar como exemplo, produtos de moda com

estilo clássico ou com estilo oriental. Vincent-

Ricard (1989) conceitua produtos com ciclo de

vida longo como produtos básicos.


Os produtos de Moda têm um ciclo de vida

médio, possuindo uma curva de crescimento

gradual permanecendo aceita ou popularizada

pelos consumidores durante determinado

período e descendo lentamente, normalmente

o espaço de tempo de uma estação climática.

São produtos com desempenho de vendas

progressivo e declínio gradual (Vincent-Ricard,

1989).


Já os produtos com ciclo de vida curto podem ser

caracterizados como produtos de Modismo. É o

produto que “entra rapidamente, é adotado com

grande entusiasmo, atinge seu auge em pouco

tempo e declina também em pouco tempo. O

modismo dura muito pouco e tende a atrair um

número limitado de seguidores” (Kotler, 1999,

p.225). Vincent-Ricard (1989) define os produtos

com ciclo de vida curta, como produtos de

vanguarda.

Projeto de produtos de moda

A linguagem do “design” de produtos se manifesta

através do projeto. O projeto faz-se necessário

para articular cadeias de informações destinadas à

fabricação em larga escala por meio de

tecnologias industriais.

Segundo Escorel (2000), o projeto é “o processo de

fabricação das características dos mesmos,

exigidas para a satisfação das necessidades dos

clientes”, e parte fundamental do desenvolvimento

de produtos.

Projeto de produtos de moda

Rech (2002, p. 58) apresenta as idéias de

diversos autores sobre os projetos de

produtos:

Projeto de Produto;Planejamento;Coleção;Planejamento de Coleção;Fase de Análıse anterıor ao Planejamento

de Coleções;Crıação da Coleção.

Resolução de Problemas

Design como processo:

Processo de concepção de produtos como contexto de resolução de problemas.

“Quando um problema não pode ser resolvido, não é um problema. Quando um problema pode ser resolvido, também não é um

problema.”Antonio Rebolini

Processo de Design

As relações entre o designer e o objeto desenhado se denominam processo de design.

Todo processo de design é tanto um processo criativo como um processo de solução de problemas (Lobach, 1976):

Processo de Design

Processo Criativo

Processo de Resolução de

Problemas


Intuitivo

Sistemático

Ideia

P

Solução

Provi-sória

Aproxi-mada

Comer-cial

Defini-tiva

Fanta-siosa

????

…

Um problema pode ter várias soluções, e é preciso nesse caso decidir por qual optar.

IdeiaApós definir o problema, tem-se ideias.

Elas servem para resolver o problema, mas nem sempre trazem a solução dele.

Muitos projetos param na primeira ideia, pois, o designer acredita esta soluciona o problema.


Teoria Espacial (Newel & Simon):

Conforme o modelo de resolução de problemas propoto por Newell & Simon (Sternberg, 2000), o solucionador de problemas deve considerar o estado inicial (problema) e o estado final (solução) dentro de um espaço do problema – o universo de todas as possíveis ações (operadores) que podem ser aplicadas à resolução de um problema.



Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema

Espaço do Problema:

• Estado Inicial

• Estados Intermediários

• Estado Final

• Operadores

• Teste



Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema

Problemas podem ser:

• Bem definidos

• Mal definidos

Roteiro projetual

A proposta a seguir, sugere, em MODA PALAVRA (2004), a metodologia aplicada no desenvolvimento de produtos de moda.

MODA PALAVRA. Proposta de metodologia para desenvolvimento de Produto de moda utilizando métodos de planejamento de coleção e de Design. In: Moda Palavra v.3, n. 3. (2004). Florianópolis: UDESC, 2004, p. 46. ISBN 85-7474-229-5

• Escolha temática;

• Planejamento de Coleção;

• Desenvolvimento de briefing (pesquisa de cores e formas para desenvolver os croquis);

• Definição de público-alvo/segmento;

• Definição do problema;

• Pesquisa (bibliográfica/campo/tendência/mercado);

• Aplicação de técnicas e ferramentas;

• Desenvolvimento de Portfolio;

• Imagem tema;

• Release;

• Carleta de cores;

• Materiais;

• Geração de alternativas (escolha e justificativa);

• Concepção do produto;

• Modelo volumétrico;

• Análise, testes e adequações;

• Ficha tecnica;

• Prototipo (modelagem e pilotagem);

• Memorial descritivo:

– Função estético/formal;

– Função de uso;

– Função ergonômica;

– Função operacional e;

– Função de marketing (promocão do produto)

Referências

ESCOREL, Ana Luísa. O Efeito Multiplicador do Design. 2º ed. São Paulo: Senac, 2000.

KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. 3ª edição. São Paulo: Editora Futura, 1999.

LOBACH, Bernd. Design industrial: bases para a configuração dos produtos industriais. São Paulo: Edgard Blucher, 1976.

MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 2000.

RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade, Florianopolis: Editora EDUSC, 2002.

STERNBERG, R. J. Psicologia cognitiva. Porto Alegre: Artmed Editora, 2000.

VINCENT-RICARD, Françoise. As espirais da moda. São Paulo: Editora Paz e Terra, 1989.

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