TEMA: ESCASSEZ E POLUIÇÃO DA ÁGUA

A ORGANIZAÇÃO

Objetiva a preservação da Mata Atlântica

Ong sem fins lucrativos e sem ajuda governamental

Atua na educação, mobilização e conscientização da sociedade nas questões socioambientais

Criou o projeto Viva a Mata para promover suas ações

DETERMINAÇÃO DOS OBJETIVOS Objetivo Geral: Aumentar o público do evento e melhorar sua credibilidade junto a

sociedade

Objetivo Específico:

- Criar uma logomarca e slogan para o evento;

- Conquistar a credibilidade da ONG;

- Aumentar a arrecadação de doações;

- Trabalhar plano de comunicação interno e externo;

- Contratar uma agência de assessoria de imprensa e publicidade para o evento;

- Buscar o interesse de parceiros para o projeto da ONG.

Diagnóstico e imagem: Análise Swot

Pontos Fortes:

- O evento já é tradicional, pois acontece desde 2005;

- O evento possui parceiros, como algumas empresas privadas;

- A ONG já é conhecida pela sociedade.

Pontos Fracos:

-Está em descrédito em função de especulações de

vínculos com empresas estrangeiras;

- Tem perdido colaboradores, voluntários e

militantes;

- Verba limitada.

Oportunidades:

- Escassez de chuva e possível racionamento de água;

-A localização é favorável, pois a sede do evento, São

Paulo,

é o município mais populoso do Brasil;

-A sustentabilidade é um assunto atual e muito discutido

em todo o mundo.

Ameaças:

- Pouca adesão nas últimas edições do Viva a Mata;

- Novembro é um período chuvoso e pode chover nos dias de evento;

- Podem ser marcados outros eventos ou shows na mesma data.

Público-alvo

Classes B e C

Ambos os sexos

Idade: 10+

Estratégia: Canais e ferramentas

E-mail marketing

Redes sociais: Facebook e twitter

Hotsite

Publicidade e Propaganda

Assessoria de Imprensa

Plano de açãoFerramenta Quando Quem Onde

E-mail marketing Antes do evento Assessoria de Imprensa e

PublicidadeDivulgação através de e-mail

Rede Social Antes e durante o evento

Assessoria de Imprensa e

PublicidadeFacebook e twitter

Hot Site Antes , durante e após o evento

Assessoria de Imprensa e

Publicidade

Assessoria de Imprensa

Antes , durante e após o evento

Contratar agência Hotsite, facebook, twitter

e e-mail marketing

Publicidade Antes e durante o evento

Contratar agência Hotsite, facebook, twitter

e e-mail marketing

Determinar Controle

Prazo: 45 dias, sendo 37 antes do evento, três dias da ação e mais cinco

dias pós-evento

Supervisão: Assessoria de imprensa e publicidade

Mensuração: Relatórios de resultados

Indicadores: Assessoria de imprensa - quantidade de matérias

espontâneas, tipos de mídia, impacto e valoração de mídia.

Publicidade – dados de impacto das peças.

Avaliação: Questionário de opinião

Budget