PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRASPARA O DIA DOS NAMORADOS

Junho de 2015

CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRRAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAARAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAARRRRAARRRRRRRRRRRRRR5555

CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCOMPRASSSASASARARAPRPRPMPMPMOMOMOCCCCOCCCCCCCCCCCCCCCCCCCOCCCCCCCCCAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAADOSSSSOSOSOODODDADAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA

IMPERATRIZ

| Departamento de Pesquisa da Fecomércio-MA2

ANÁLISE DO LEVANTAMENTO DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIA DOS NAMORADOS 2015 EM IMPERATRIZ-MA

A Pesquisa de Intenção do Consumo para o Dia dos

Namorados 2015 em Imperatriz, realizada pela Federa-

ção do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Esta-

do do Maranhão (Fecomércio-MA) em parceria com a

Faculdade de Educação Santa Terezinha (Fest) e o Sin-

dicato do Comércio Varejista de Imperatriz (Sindicom),

apresentou 77,0% dos consumidores imperatrizenses

com predisposição para comprar presentes em função

da data. O índice representa uma queda de 3,0% em

relação à intenção de consumo registrada no ano an-

terior.

Do público que vai às compras este ano, a pesquisa

prevê que os homens, com 77,9% de intenção de con-

sumo, apresentam-se com mais disposição para com-

prar presentes para o Dia dos Namorados do que as

mulheres, que somaram 76,3%. No corte por faixa etá-

ria, a intenção de consumo tem a tendência de cresci-

mento conforme a idade do consumidor. Entre os mais

jovens, com até 20 anos, a intenção de consumo é de

68,5%, para os consumidores com idade entre 21 a 35

anos, chega a 74,6, e alcança 82,0% entre as pessoas

com mais de 36 anos.

Já na avaliação da escolaridade, o público mais dis-

posto a consumir no período possui o ensino superior,

com 85,9% de intenção de consumo. Para as pessoas

com o ensino fundamental, a intenção de consumo foi

de 76,9% e de 72,8% entre aqueles com ensino médio.

Quanto à renda, o consumo destaca-se entre as pes-

soas com rendimentos superiores a 6 salários mínimos

mensais, com 88,2% de disposição para as compras.

Para aqueles com renda inferior a 3 salários mínimos,

o índice foi de 73,5%, e aqueles com renda entre 3 a 6

salários mínimos, foi de 75,5%.

ProdutosO estudo em 2015 revelou que, entre os consu-

midores dispostos a comprar presentes no período,

59,3% pretendem comprar apenas um produto, 23,9%

Irão comprar algum produto?

Sim

0%77,Nao~

9%11,

Vestuario Chocolates Relogio Flores

19,9% 13,1% 12,9% 12,7% 10,9% 10,1%Carteira/Bolsa Celular Jantar TabletPerfumes

Calcados

9,1% 8,3% 8,2% 7,0% 6,5% 4,5%

Joias

Oculos

O que pretendem comprar?

Homens 77,9%

76,3%Mulheres

| Departamento de Pesquisa da Fecomércio-MA3

desejam comprar dois presentes, 13,0% têm a intenção

de adquirir três itens e apenas 7,6% afi rmam que irão

comprar quatro ou mais produtos.

Entre os produtos preferidos pelos consumidores

imperatrizenses, os artigos de vestuário, com 19,9%

de intenção de consumo, continuam liderando a lista

deste ano assim como em 2014, apesar da queda de

8,3% em relação à preferência demonstrada no ano an-

terior. Além disso, os presentes que mais se destacaram

este ano foram os chocolates, que alcançaram 13,1%

das intenções de consumo, calçados (12,9%) e relógios

(12,7%).

Também aparecem na lista para o Dia dos Namo-

rados em 2015 as joias (10,9%), fl ores (10,1%), carteiras

e bolsas (9,1%), itens de perfumaria e higiene pessoal

(8,3%) e aparelhos de celular (8,2%). Outros produtos

que apareceram com menor destaque no levantamen-

to foram os jantares românticos (7,0%), óculos (6,5%),

tablet’s (4,5%), peças de lingerie (4,3%), livros (4,1%),

cesta de café da manhã (3,3%) e ma-

teriais esportivos (2,0%).

Os homens tendem a direcionar

suas escolhas para as fl ores (28,2%),

chocolates (24,3%) e joias (19,1%), en-

quanto as mulheres tendem a optar

pela compra de artigos de vestuários

(30,2%) e calçados (20,4%).

ComemoraçãoEm relação à intenção de come-

morar a data, a pesquisa demonstrou

que 81,2% dos consumidores im-

peratrizenses tem a intenção de celebrar de alguma

forma o Dia dos Namorados. Na comparação com o

mesmo período do ano passado, o percentual obte-

ve crescimento de 2,5%. Na análise por gênero, tanto

os homens, com índice de 81,5%, quanto as mulheres,

com 81,0%, mantêm-se equilibrados na intenção de

celebrar a data. Defi nem o perfi l genérico dos consu-

midores mais direcionados às comemorações, aqueles

com idade superior a 36 anos (com 83,7% de intenção

de comemorar da data), os consumidores com ensino

superior completo (87,5%) e renda familiar superior a 6

salários mínimos (87,8%).

Para os que deverão comemorar o dia, 31,1% apon-

taram os restaurantes como o local escolhido, seguido

de 29,7% que pretendem comemorar em casa, 14,4%

que irão para os hotéis ou motéis, 8,2% que escolhe-

ram o cinema e outros 8,2% a igreja. As viagens (5,6%)

e os rios ou clubes (2,9%) não pontuaram signifi cativa-

mente.

UM

59,3% 23,9% 13,0%

DOIS TRES

Quantos presentes serão comprados?

Onde pretendem comemorar?

Restaurante

31,1%

Em Casa

29,7%

Cinema

8,2%

Rio / Clube

2,9%

Hotel/Motel

14,4%

Viagem

5,6%

Igreja

8,2%

Irão comemorar a data?

81,Sim

2% 11,Nao

1%

% Por idadeAté 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou +

77,8 79,5 83,7

| Departamento de Pesquisa da Fecomércio-MA4

Este ano os restaurantes destacaram-se principal-

mente nas opções daqueles com idade superior a 36

anos (36,4%), ensino superior completo (39,7%), e ren-

da familiar superior a 6 salários (44,2%).

ValoresQuanto ao valor que os imperatrizenses pretendem

gastar com os presentes em 2015, o levantamento

constatou que o valor médio do presente para este

ano é de 134 reais e o valor médio da compra, incluin-

do a comemoração, é de 216 reais. Ambos os valores

médios registraram aumento em relação aos valores

calculados no ano passado. O valor por presente subiu

5,5% e o valor da compra cresceu 4,3%. No entanto, a

infl ação ofi cial do país, medida pelo Índice Nacional de

Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) do Instituto Bra-

sileiro de Geografi a e Estatísticas (IBGE), avançou 8,7%

na variação acumulada dos últimos doze meses, o que

compromete o aumento real dos gastos e o poder de

compra dos consumidores neste ano.

Em 2015, considerando-se o valor médio do pre-

sente, as mulheres, com média de 177 reais, aparecem

mais dispostas a gastar do que os homens, com média

de 101 reais. A pesquisa demonstrou também que o

valor médio do presente tende a aumentar conforme a

idade do consumidor, ou seja, entre aqueles com me-

nos de 20 anos o valor foi de 92 reais, passando para

142 reais para aqueles com idade entre 21 a 35 anos

e chegando a 148 reais para os que possuem mais de

36 anos.

PagamentoNo quesito modalidade de pagamento, ao contrá-

rio do ano passado, as compras com cartão de crédito

com cartao de debito~A vistaA vista

com dinheiroCartao~

de credito / carne

57,7% 40,8% 12,6% 3,6%

Crediario

Como pretedem pagar?

< 3 SM

< 3 SM

3 a 6 SM

3 a 6 SM

> 6 SM

> 6 SM

% por renda familiar

* SM - Salário Mínimo

À Vista (com dinheiro ou cartão de débito)

Cartão de Crédito

49,4

57,3

64,1

55,4

44,0

62,9

Mais de R$ 400

De R$ 51 a R$ 100

De R$ 151 a R$ 200

De R$ 101 a 150

Até R$ 50

De R$ 251 a R$ 300

De R$ 201 a R$ 250

De R$ 351 a R$ 400

De R$ 301 a R$ 350

24,5%19,1%

15,7%13,3%

8,7%8,0%

4,6%3,5%

2,6%

Quanto pretendem gastar?

Média do valor geral da compra

Média do valor por presente

R$ 216

R$ 134

| Departamento de Pesquisa da Fecomércio-MA5

53,7%Shopping center

49,8%Loja no Centro

7,2%Outros

6,6%

Internet

3,1%Comércio Informal

0,6%

Comércio deBairro

0,2%Catálogo

2,3%Supermercado/Hipermercado

Onde pretendem comprar?

superaram as compras à vista no período, uma vez que

57,1% dos consumidores demonstraram interesse pelo

pagamento com cartão de crédito e 40,8% apontou a

escolha pelo pagamento à vista com dinheiro. Em ter-

ceiro lugar fi cou a opção pelo uso do cartão de débito,

indicado por 12,6% das pessoas, e em último lugar fi -

cou o crediário ou carnês com apenas 3,6%. O cartão

de crédito é opção de pagamento mais indicada pelas

pessoas com mais de 36 anos (63,8%), com o ensino

fundamental (68,6%) e os consumidores com renda

familiar mensal superior a 6 salários mínimos (62,9%).

LocaisOs locais para a realização das compras dos presen-

tes para o Dia dos Namorados deste ano continuam

sendo liderados pelas lojas de shopping center, que é

a escolha de 53,7% dos consumidores entrevistados.

Em segundo lugar estão as lojas localizadas no Centro

Comercial, com 49,8%. Completam a relação de locais

pretendidos pelos entrevistados, a internet (6,6%), co-

mércio informal (3,1%), supermercados (2,3%), comér-

cio de bairro (0,6%) e catálogos (0,2%). Na comparação

com 2014, os shopping centers caíram 9,7% e as lojas

do Centro Comercial cresceram 77,2%.

O aumento na intenção de consumo no Centro

Comercial deve-se ao menor poder de compra em

função da infl ação e ao comprometimento da renda

dos consumidores em virtude do crédito mais caro e

as dívidas acumuladas, além disso, entre todas as faixas

de renda foram constatados elevados índices de inten-

ção de comprar nas lojas do Centro. Entre as pessoas

com até 3 salários mínimos, a intenção de consumo

nas lojas do Centro foi de 53,9%, passando para 50,8%

entre aqueles com renda de 3 a 6 salários mínimos e

chegando a 41,0% entre os entrevistados com mais de

6 salários.

Infl uênciasA pesquisa apontou também quais os dias em que

os consumidores pretendem ir às compras. Apesar

de 45,5% afi rmarem que ainda não têm um dia certo,

26,3% defi niu o sábado como a data mais apropriada,

seguida pela sexta-feira, com 11,7%. Os dias com me-

nos propensão ao consumo na avaliação dos consu-

midores foram a segunda-feira (5,3%), a quarta-feira

(4,0%), a quinta-feira (3,4%), o domingo (2,2%) e a terça-

-feira (1,6%).

Em meio ao ritmo fraco que o comércio vem desem-

penhando nos últimos meses, algumas ações podem

fazer a diferença nas vendas para o Dia dos Namorados

deste ano. Segundo a pesquisa, as promoções foram

citadas por 45,5% dos consumidores como o principal

motivo que infl uencia na decisão das compras para o

período. Também se destacam entre os motivadores

para o consumo, os preços, com a indicação de 40,3%

dos entrevistados, e a qualidade dos produtos, com

28,4%. Aparecem ainda nas listas de motivação para

as vendas, segundo os consumidores ludovicenses, as

| Departamento de Pesquisa da Fecomércio-MA6

Não tem dia certo Sábado Sexta-feira Segunda-feira

Quarta-feira Quinta-feira Domingo Terça-feira

45,5% 26,3% 11,7% 5,3%

2,2% 1,6%4,0% 3,4%

Dia preferido para ir às compras

PROMOÇÃO PREÇOS VITRINE VARIEDADE OUTROSQUALIDADEDOS PRODUTOS

RECEPÇÃODOS VENDEDORES

ESCOLHE AS LOJAS ANTES DE SAIR

16,4%3,9%

45,5%40,3%

28,4% 19,2%15,5% 12,8%

Quais os motivos para comprar?

vitrines bem montadas, (19,2%), a recepção dos ven-

dedores (16,4%) e a variedade dos produtos (15,5%).

Apenas 12,8% dos entrevistados confi rmaram que não

se deixam infl uenciar e já saem de casa sabendo onde

irão comprar.

Saiba MaisA pesquisa de intenção de consumo para o Dia dos

Namorados 2015 em Imperatriz-MA, realizada pela Fe-

deração do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do

Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) em parceria

com a Faculdade de Educação Santa Terezinha (Fest)

e o Sindicato do Comércio Varejista de Imperatriz (Sin-

dicom), entrevistou 600 pessoas, entre homens e mu-

lheres com mais de 18 anos, nos principais pontos de

circulação de consumidores da cidade. A margem de

erro da amostra é de 3,7% e a margem de segurança

é de 95%.

PRESIDENTEJosé Arteiro da Silva

VICE-PRESIDENTESVilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas

DIRETORESMauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Djalma Souza Chaves; José William Câmara Ribeiro; Manoel Antonio Souza Barbosa; Antonio Íris de Oliveira; José Ivan Ferreira; Reginaldo Pacheco de Sousa; Luís Joa-quim Braga Sobrinho; João de Lima Filho; Paulo Henrique da Silva.

SUPLENTES DA DIRETORIAMaria Cinalete Cortes Brito; Antonio Luiz Monteiro Malta Filho; Raimun-do Edson Rodrigues de Sousa; Francisco Eraldo Rodrigues de Moura; José dos Santos; João Borges Lira; Euclides Antonio Viêra; Antonio José Teixeira Luz; José Ribamar Ewerton Souza; Écio Gaston de Araújo; Sebastião Cândido Soares.

CONSELHO FISCALEmanuel Caracas Dos Santos; José Pereira de Santana; Ivaldo Miranda Campos; Nagib Câmara Ribeiro; Raimunda Holanda da Silva; Flordilix Almeida de Amorim.

SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIOJoão Torres de Melo Saboia Neto

ASSESSOR DA PRESIDÊNCIAJosé Ahirton Batista Lopes

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃOMax de MedeirosJovanna Abreu

EQUIPE TÉCNICARaimundo Nonato Paz – EconomistaFrancisco Estevam Martins de Oliveira – Estatístico

CAPA E DIAGRAMAÇÃOCleiton Costa

CONVÊNIO FACULDADES SANTA TEREZINHA - FESTProf. Fernando Reis Babilônia; Prof. Ronilson Costa de Sousa.

CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670Fone: (98) 3131.7171 / Fax: (98) 3131.7172ascom@fecomercio-ma.com.br

FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO

O departamento de pesquisas da Fecomércio-MA está em Imperatrizatravés da parceria e colaboração de diversas entidades