7ª edição | turma 2015período do curso | 08.09.2015 a 10.11.2015

Inscrições abertas, entre em contato conosco:(11) 2114-8821 | cursos.extensao@mackenzie.br

curso de imersão em Brandingda teoria à prática, o mais completo

introdução

Reconhecido como o mais completo programa de Branding

oferecido no Brasil, o curso Imersão em Branding une o pioneirismo

e o conhecimento da TroianoBranding com a tradição na educação

da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Criado em 2008, o curso foi uma iniciativa da TroianoBranding,

uma empresa pioneira que ofereceu as primeiras discussões

estruturadas sobre o tema, construiu cases mundiais e antecipou

as maiores tendências de marcas no cenário nacional. Com

este know-how, o curso leva sua assinatura e participação dos

melhores profissionais em sua execução, em contato direto

com os participantes para troca de experiências e geração de

conhecimento para aplicação prática dentro de suas organizações.

Neste programa, o participante passe a ter uma visão aprofundada

de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no

mercado de trabalho atual.

Em 2015, em sua 7ª edição, o curso apresenta uma novidade: a

parceria com o Mackenzie. Com mais de 140 anos de história, desde

a sua fundação, é um agente de uma série de inovações pedagógicas

que acompanha e influencia o cenário da educação no país.

Metodologiaa) O curso utiliza de forma intensiva a discussão de cases e atividades práticas, estimulando a interação entre alunos e professores;b) Material didático atual, que inclui os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio;c) Livro de temática complementar,

compondo também o material de apoio.

Diferenciaisa) Alguns dos maiores especialistas do Brasil compondo o quadro de professores;b) Aulas dinâmicas, com exposições teóricas e aplicações práticas;c) Aulas semanais, colaborando para viagens e rotina dos executivos participantes.

Informações geraisDuração e horáriosData: 08 de setembro a 10 de novembro (terças-feiras)Horário: 19h00 às 22h00 Carga horária total: 40 h/a

InvestimentoR$ 5.250,00 ou 2 parcelas de R$ 2.625,00Taxa de inscrição: R$ 50,00 (descontados no valor do investimento). O valor da inscrição não será restituído, quando houver a formação de turmas.

Inscrições On-line: até 01 de setembro ou o preenchimento das vagas. INSCRIÇÕESDocumentos necessários: carteira de identidade, CPF e histórico (se graduando) ou certificado de conclusão de curso (se graduado). Para comunidade mackenzista é necessário informar o seu código de matrícula ou DRT.Material didático e Coffee Break.

Endereço: Rua da Consolação, 930 - Consolação, São Paulo - SP, 01302-907

o progama o cursoPúblico-alvoProfissionais das áreas de marketing, comunicação e negócios em geral, preferencialmente com experiência na área, que estejam à procura de uma imersão nos conceitos e ferramentas de Branding.

cronograma de aulas

• Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes;

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e organizações;

• Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de Branding;

• O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas;

• A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São esses os atores desse processo?

aula 1: o marketing hoje e o desafio do Branding

• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas;

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: porque os psicólogos têm razão;

• Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje;

• Medidas de força: como a minha marca é comparada com seus competidores – Auditoria de Marca. Não basta o que dizem os meus vendedores;

• Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation.

aula 2: pesquisa e desenvolvimento de marcas fortes

aula 3: identidade de marca

• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje;

• Imagem de marca: algo que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la;

• Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem;

• Modelos de blueprint de marca.

• A importância de sua existência atualmente;

• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado;

• As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”;

• Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca.

aula 4: arquitetura de marca

• Qual a importância dos elementos de representação visual da marca;

• Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome;

• Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais;

• Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.

aula 5: os sinais da marca

aula 6: a comunicação da marca

• Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders;

• Planejamento de comunicação.

• Planejando a comunicação digital: o desenvolvimento da estratégia;

• Aferição de resultados de comunicação digital;

• Principais tendências do marketing digital;

aula 7: marcas e o universo digital

aula 8: marcas como plataforma de inovação

• Gerando extensões de linha de forma mais inovadora;

• Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios?

• Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à multiplicação de seu uso;

• All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa;

• Como planejar extensões que dão certo;

• Os riscos das aventuras em extensões de marca.

• Marcas corporativas;

• A força integradora e mercadológica da marca corporativa;

• A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa;

• Medidas de prestígio da marca corporativa;

• Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever.

• Como mensurar o valor econômico de uma marca?

aula 9: marcas corporativas

aula 10: Propósito de marca

• O deslocamento competitivo de produtos e serviços para Propósitos;

• O conceito de Propósito de marca;

• “Tangibilizando” o Propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa;

• A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do Propósito da marca;

• Discussão de cases nacionais e internacionais;

professores

Jaime TroianoCEO da TroianoBranding

Cecília Russo TroianoDiretora Geral da TroianoBranding

Ana Luisa NegreirosDiretora de projetos da TroianoBranding

Andréa RussoDiretora de Marketingda TroianoBranding

convidadosO curso também contará com a participação de executivos que contribuirão no conteúdo e discussões de conceitos, entre eles:

Romeo BusarelloDiretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa

Paschoal Fabra NetoSócio – Presidente e Diretor Geral de Criação da F&Q Brasil

ZannaDiretora de criação da Zanna Sound Branding

incrições abertasturma 2015 - vagas limitadas

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