7ª edição | turma 2015período do curso | 08.09.2015 a 10.11.2015

Inscrições abertas, entre em contato conosco:(11) 2114-8821 | cursos.extensao@mackenzie.br

curso de imersão em Brandingda teoria à prática, o mais completo

introdução

Reconhecido como o mais completo programa de Branding

oferecido no Brasil, o curso Imersão em Branding une o pioneirismo

e o conhecimento da TroianoBranding com a tradição na educação

da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Criado em 2008, o curso foi uma iniciativa da TroianoBranding,

uma empresa pioneira que ofereceu as primeiras discussões

estruturadas sobre o tema, construiu cases mundiais e antecipou

as maiores tendências de marcas no cenário nacional. Com

este know-how, o curso leva sua assinatura e participação dos

melhores profissionais em sua execução, em contato direto

com os participantes para troca de experiências e geração de

conhecimento para aplicação prática dentro de suas organizações.

Neste programa, o participante passe a ter uma visão aprofundada

de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no

mercado de trabalho atual.

Em 2015, em sua 7ª edição, o curso apresenta uma novidade: a

parceria com o Mackenzie. Com mais de 140 anos de história, desde

a sua fundação, é um agente de uma série de inovações pedagógicas

que acompanha e influencia o cenário da educação no país.

Metodologiaa) O curso utiliza de forma intensiva a discussão de cases e atividades práticas, estimulando a interação entre alunos e professores;b) Material didático atual, que inclui os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio;c) Livro de temática complementar,

compondo também o material de apoio.

Diferenciaisa) Alguns dos maiores especialistas do Brasil compondo o quadro de professores;b) Aulas dinâmicas, com exposições teóricas e aplicações práticas;c) Aulas semanais, colaborando para viagens e rotina dos executivos participantes.

Informações geraisDuração e horáriosData: 08 de setembro a 10 de novembro (terças-feiras)Horário: 19h00 às 22h00 Carga horária total: 40 h/a

InvestimentoR$ 5.250,00 ou 2 parcelas de R$ 2.625,00Taxa de inscrição: R$ 50,00 (descontados no valor do investimento). O valor da inscrição não será restituído, quando houver a formação de turmas.

Inscrições On-line: até 01 de setembro ou o preenchimento das vagas. INSCRIÇÕESDocumentos necessários: carteira de identidade, CPF e histórico (se graduando) ou certificado de conclusão de curso (se graduado). Para comunidade mackenzista é necessário informar o seu código de matrícula ou DRT.Material didático e Coffee Break.

Endereço: Rua da Consolação, 930 - Consolação, São Paulo - SP, 01302-907

o programa o cursoPúblico-alvoProfissionais das áreas de marketing, comunicação e negócios em geral, preferencialmente com experiência na área, que estejam à procura de uma imersão nos conceitos e ferramentas de Branding.

cronograma de aulas

• Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes;

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e organizações;

• Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de Branding;

• O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas;

• A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São esses os atores desse processo?

aula 1: o marketing hoje e o desafio do Branding

• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas;

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: porque os psicólogos têm razão;

• Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje;

• Medidas de força: como a minha marca é comparada com seus competidores – Auditoria de Marca. Não basta o que dizem os meus vendedores;

• Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation.

aula 2: pesquisa e desenvolvimento de marcas fortes

aula 3: identidade de marca

• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje;

• Imagem de marca: algo que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la;

• Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem;

• Modelos de blueprint de marca.

• A importância de sua existência atualmente;

• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado;

• As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”;

• Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca.

aula 4: arquitetura de marca

• Qual a importância dos elementos de representação visual da marca;

• Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome;

• Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais;

• Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.

aula 5: os sinais da marca

aula 6: a comunicação da marca

• Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders;

• Planejamento de comunicação.

• Planejando a comunicação digital: o desenvolvimento da estratégia;

• Aferição de resultados de comunicação digital;

• Principais tendências do marketing digital;

aula 7: marcas e o universo digital

aula 8: marcas como plataforma de inovação

• Gerando extensões de linha de forma mais inovadora;

• Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios?

• Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à multiplicação de seu uso;

• All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa;

• Como planejar extensões que dão certo;

• Os riscos das aventuras em extensões de marca.

• Marcas corporativas;

• A força integradora e mercadológica da marca corporativa;

• A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa;

• Medidas de prestígio da marca corporativa;

• Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever.

• Como mensurar o valor econômico de uma marca?

aula 9: marcas corporativas

aula 10: Propósito de marca

• O deslocamento competitivo de produtos e serviços para Propósitos;

• O conceito de Propósito de marca;

• “Tangibilizando” o Propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa;

• A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do Propósito da marca;

• Discussão de cases nacionais e internacionais;

professores

Jaime TroianoCEO da TroianoBranding

Cecília Russo TroianoDiretora Geral da TroianoBranding

Ana Luisa Negreiros Van de WerfDiretora de projetos da TroianoBranding

Andréa RussoDiretora de Marketingda TroianoBranding

convidadosO curso também contará com a participação de executivos que contribuirão no conteúdo e discussões de conceitos, entre eles:

Romeo BusarelloDiretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa

Paschoal Fabra NetoSócio – Presidente e Diretor Geral de Criação da F&Q Brasil

ZannaDiretora de criação da Zanna Sound Branding

inscrições abertasturma 2015 - vagas limitadas

Para mais informações, entre em contato conosco:(11) 2114-8821 | cursos.extensao@mackenzie.br