Patrocínio e parcerias estratégicas na indústria · 8 Juntos ainda mais fortes A Evonik é o...

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Patrocínio e parcerias estratégicas na indústria

22 de novembro de 2018

Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha

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Agenda

� Branding, como ser diferente e especial

� Parcerias estratégicas

� Patrocínio como instrumento para se destacar e se fazer único

� Apresentação do Marcos Martins, da Patrolink

� Cases e diálogo

22 de novembro

Conhecer

Aprender Interagir

Viver o presente Oportunidade


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Branding

Branding ou brand management (do inglês; em português, gestão de marcas) refere-se à gestão da marca (em inglês, brand) de uma empresa, tais como seu nome, as imagens ou ideias a ela associadas, incluindo slogans, símbolos, logotipos e outros elementos de identidade visual que a representam ou aos seus produtos e ...Branding – Wikipédia, a enciclopédia livre

Gerenciamento da marca


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Identidade visual

• Identidade visual diferenciada


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Branding: como ser diferente e especial

• Reputação

• Engajar o público interno

• Reconhecimento dos stakeholders

• Conjunto de ações: eventos, relacionamento com a imprensa

• A arte de encantar por meio de ações inovadoras

• Agilidade para responder ao mundo muito mais conectado e exigente

Evonik Brand Design 2.0


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Novos desafios: engajar e conquistar a atenção!

Informar, conectar e encantar!

União de forças: Marketing, Recursos Humanos, Comunicação e todos os colaboradores.

Patrocínios e parcerias como instrumento de relacionamento e engajamento social com as comunidades carentes em todas as regiões que atuamos


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Juntos ainda mais fortes

A Evonik é o principal patrocinador doBorussia Dortmund - e os dois formam um par perfeito porque ambos jogam naLiga dos Campeões.- 80 mil torcedores- 25 mil torcedores da

torcida organizada que ocupam a “muralha amarela”. O futebol é uma língua mundial que nos ajuda a atrair novos clientes e a intensificar nosso relacionamento com os já existentes.


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I BVB Evonik Soccer School no Brasil

Evonik Brasil trouxe 7 membros

da comissão técnica do

Borussia para realizar o

1º BVB Evonik Soccer School.

Essa foi a primeira experiência

fora da Europa e da Ásia.


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Highlights


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Um dia antes do evento

Entrevistas exclusivas para ESPN (TV), O Globo (jornal) e Jovem Pan (rádio) – os 3 veículos respeitados no Brasil com Christian Dierks, Patrick Kulinski e Sarah Reichert do BVB. Markus König, Regina Barbara e Weber Porto representaram a Evonik.


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A expectativa era que a experiência e o conhecimento adquirido com os treinadores do BVB pelos treinadores/professores locais pudessem ser replicados para o maior número de crianças possível. Durante o workshop, também foi promovido um “talk show”, com a participação especial do Gustavo Hofman (da ESPN), Thiago Scuro (Esporte Clube Cruzeiro), Weber Porto, Christian Dierks e o Dede.

Primeiro dia


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Segundo dia

O projeto foi concentrado em colocar em prática o treinamento teórico recebido dos técnicos do BVB para cerca de 120 crianças do Clube Pequeninos do Jockey junto com os 74 treinadores locais e os 7 estudantes da USP


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Terceiro dia


O terceiro dia foi dedicado aos filhos de colaboradores e dos clientes.

Brasil 2016

I BVB Evonik Soccer School no Brasil


Clippings

Televisão

Globo O evento foi veiculado na TV com matéria de 3 minutos e também na WEB com mais 4 artigos.

Fox Sports e ESPN

Social Media Evonik e BVB

24.769 seguidores3 posts / 577 curtidas / 102 compartilhamentos

14.121.371 seguidores4 posts / 24.041 curtidas / 341 compartilhamentos

2.402 seguidores 1 post / 4 curtidas / 1 compartilhamento

145.305 seguidores

1 post / 7.902 curtidas


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II BVB Evonik Soccer School

Ações que destacam a nossa marca, nossa criatividade e principais competências.

- Celebrar os 10 anos de Evonik e parceria com o BVB

- Envolvimento de todos os públicos

Case BVB: uma paixão que nos une!

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Patrocínio do Borussia Dortmund: ação local

Desafios Estratégia Resultados

• Fazer uma ação local com o mínimo de investimento

• Deixar um legado

• Envolver públicos de interesse

• Apresentar resultados

• Fazer parcerias

• Envolver público interno e externo

• Envolver fã clube do Brasil

• Convidar jornalistas e influenciadores nas mídias digitais

• Parceria com a escola do Rivellino, Quadra do Xuxa e Colégio Visconde de Porto Seguro

• Colaboradores envolvidos desde a abertura, ação para filhos e sobrinhos

• Tornamos o fã clube oficial

• Participação de 20 clientes

• Presença de jornalistas da ESPN, Portal G1, Estadão, entre outros


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Target

• Children Soccer School

• Employees

• Employees’ children

• Customers

• Local media


• Colaboradores e filhos de colaboradores• Crianças dos Projetos sociais (Colégio Porto Seguro, Rivellino e Quadra do Xuxa)• Clientes• Fã Clube

Públicos

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ResultadosImprensa & Redes sociais

• Mais de 150 artigos online• Mais de 1 milhão de acessos incluindo

publicações online

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Princípios

A pesquisa e seleção de projetos seguem os seguintes critérios:

• Promover ações que estejam em sintonia com os valores corporativos da Evonik

• Essas ações devem promover mudanças

• Todo projeto deve deixar um legado, de forma que possa ter continuidade, independentemente de recursos físicos e/ou financeiros.

• Estabelecer parcerias com institutos de ensino que sejam reconhecidos por sua seriedade e idoneidade.


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Cases: patrocínios e parcerias estratégicas

Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha:

• Encontro Econômico 2015

• Congresso Ecogerma 2013

SENAI

• Cursos profissionalizantes para comunidades carentes

• Seminários de atualidades tecnológicas

ABIQUIM

• Ano Internacional da Química

• Congresso de Atuação Responsável


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Projetos focados em transformação social

• Cultivando novas ideias: palestras

• Resgate dos “Valores essenciais: respeito,

cooperação e entusiasmo”

• Ciclo de palestras sobre “Ética”

• Concurso de redação sobre o tema

aprendido

• Concurso de redação para universidades


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Concurso de ideias – foco sustentabilidade

Concurso de ideias

• Incentivar os alunos a usarem a criatividade como nós fazemos

• Clippings espontâneos (imprensa e online)


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Concurso de ideias: resultados

3700 contatos com estudantes em salas de aula

Número de inscritos: 44

188 universidades = 22.560 estudantes que tiveram conhecimento do concurso

Exemplo de clipping espontâneo


Mais de 2300 acessos

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Evento de encerramento com os participantes, professores e familiares


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Seleção dos cursosA seleção de cursos foi feita com base nas necessidades da região, ou seja: que possa capacitar jovens carentes para o mercado de trabalho.

Planejamento de aulas Os cursos selecionados seguem cronograma anual do SENAI.

DivulgaçãoPara que as vagas sejam oferecidas ao maior número de pessoas, bem como para formação das turmas, a divulgação engloba os meios de comunicação da região, rádios, jornais, cartazes e também pelo SENAI.

Site: Americana – SP – Parceria com o SENAI


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Site: Castro - PR, parceria com SENAI

Objetivo

• Aumentar o nível da qualidade na educação dos alunos e incrementar o nível tecnológico dos laboratórios SENAI.

• Aquisição da Planta Piloto e plataforma elevatória para capacitar os alunos, utilizando a tecnologia de controle automatizado de processos industriais, podendo fazer simulações de controle de nível, vazão, temperatura e pressão.

• O objetivo principal da Planta Piloto é demonstrar, na prática, a operação de diversas malhas de controle utilizando os mesmos equipamentos e ferramentas de configuração, em software, desenvolvidos para aplicação em controle industrial.


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Colégio SESI Adote um aluno

ObjetivoCriar um módulo de formação profissional adicional ao ensino médio regular, contendo aulas práticas nas áreas profissionalizantes, além de orientação pedagógica e comportamental.

Público-alvo:Alunos cursando o segundo grau nas escolas públicas de Castro.

Matérias didáticas aplicadas ao Colégio SESI• Desenho geométrico• Línguas estrangeiras• Oficinas de aprendizagem• Aulas de psicologia• Orientação profissional

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Geração Futuro: Parceria Evonik & Cargill

Objetivo

Promover a inclusão social do jovem por meio da formação cidadã e qualificação profissional. Visando oferecer melhores perspectivas de futuro para os jovens.

Cursos de formação e capacitação

• Programa “Viver e Adolescer com Qualidade de Vida”

• Cursos profissionalizantes

• Programa “Dialogando com a Família”

Público-alvo

• Jovens de 15 a 24 anos do município de Castro

• Adolescente-jovem (15 a 17 anos) que ainda não ingressou no mundo do trabalho

• Jovens (18 a 24 anos) que já fez as suas primeiras escolhas


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O site de Barra do Riacho iniciou os programas com a comunidade com vários projetos:

• Escolinha de futebol para crianças carentes• Oficinas de artesanato para as famílias• Programa de saúde, entre outros.

O projeto atual “Saber Viver” tem nova configuração, as atividades foram ampliadas e conta com a parceria de quase todas as empresas da região.

Site: Barra do Riacho, Aracruz - ES


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Case: Escola Paulista de Restauro

Um projeto que uniu o resgate do patrimônio

histórico e capacitação profissional.

• Patrocínio para o restauro de um edifício

tombado pelo Patrimônio Histórico no bairro

do Bixiga.

• Envolvimento da comunidade local para

participar de cursos profissionalizantes de

pintor, marceneiro, entre outras atividades.


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