Palestra usc mar06

Campus USP / Bauru • FOB • HRAC • PCAB

Comunicação no Campus USP de Bauru

A comunicação não é útil; é indispensável.Comunicação não é despesa, é investimento.

A comunicação é um processo permanente.

Edson Vaz Musa, Presidente da Rhodia S.A. (1984)


Panorama Campus USP BauruO campus de Bauru é reconhecido pelo ensino de excelência oferecido nas áreas de

odontologia e fonoaudiologia e pela prestação de serviços à comunidade bauruense e,

também, aos brasileiros em geral. Afinal, Centrinho/USP e FOB oferecem atendimentos

públicos a pessoas de todo o Brasil e de países vizinhos.

• área construída 45.500 m2 e 65.000 m2 de área verde

•circulam diariamente cerca de 3.300 pessoas (alunos,

funcionários, pacientes e visitantes)• públicos-alvos potenciais: universitários, pós-graduandos,

docentes, servidores públicos e pacientes portadores de

anomalias craniofaciais e seus familiares.

Dividido em 3 unidades independentes:• Faculdade de Odontologia de Bauru (FOB/USP)• Hospital de Reabilitação de Anomalias Craniofaciais

(HRAC/USP) - Centrinho• Prefeitura do Campus Administrativo de Bauru (PCAB)


Quem faz Comunicação em Bauru

Tecnologia Educacional FOB/USP• jornalismo• audiovisual / arte• fotografia

Assecom Centrinho/USP• assessoria de imprensa• eventos• produção gráfica e arte• reprografia

AsseCom PCAB/USP• assessoria de imprensa

FOB/USPFOB/USP

PCAB/USPPCAB/USP

CENTRINHO/USPCENTRINHO/USP


Comunicação na região de Bauru

Emissoras de tevê:• 3 emissoras abertas de tevê (Modelo, Record e Prevê) com programação regional, especialmente jornalismo. • Bauru recebe ainda os sinais regionais da TV Bandeirantes e SBT Centro-Oeste Paulista • Canal Universitário (tevê paga): TV USC/Science Net (Universidade do Sagrado Coração / Centrinho-USP) e TV FIB (Faculdades Integradas de Bauru)• 1 emissora legislativa (TV Câmara)

Emissoras de rádio:• 8 emissoras: Auriverde, 710 e Bandeirantes (AM/comerciais) e 96, 94 e Líder (FM/comerciais). • 2 emissoras de rádio culturais e educativas: a Unesp FM (única emissora de rádio da Universidade Estadual Paulista) e Veritas FM (de caráter educativo ligada à USC).

Localizada a 327km da capital, Bauru é uma cidade de 316 mil habitantes com forte tradição nas áreas de imprensa e comunicação. Foram criadas em Bauru, há mais de quatro décadas, algumas das primeiras emissoras de rádio e tevê fora das capitais, como as rádios Bandeirantes e Auriverde e TV Bauru (hoje TV Modelo, retransmissora Globo).

Bauru


Mídia impressa:• 1 único jornal de circulação regional (Jornal da Cidade)• revistas de periodicidade variada: BauruNews, Bauru.Tem e Zoom (mensal); Atenção e Cadência (bimestral)

Bauru também é sede da Editora Alto Astral – uma das maiores fora do eixo Rio-São Paulo. Com sucursais em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Alto Astral coloca por mês nas bancas mais de 40 títulos e cerca de um milhão de exemplares de suas revistas - a maioria, voltada ao público feminino.

Veículos online:• Portal Imodelo (da TV Modelo) • JCNet (do Jornal da Cidade).

Veículos da USP:Agenusp, Revista Espaço Aberto, Jornal da USP, Rádio e TV USP. As

equipes do campus USP de Bauru encaminham freqüentemente releases e sugestões de pauta para estes veículos. Com o Jornal da USP e a Rádio há colaboração semanal. Na rádio, as assessorias (Centrinho e PCAB) fazem um boletim por semana,

com entradas ao vivo.

Comunicação na região de Bauru


Panorama regional:Além da Imprensa bauruense, as assessorias de Bauru podem contar com veículos do interior paulista. Alguns deles: • Botucatu (com 4 emissoras de rádio e 2 jornais)• Campinas (Jornal Gente Ciente e Revista Sentidos)• Dois Córregos (Radio Cultura Dois Córregos)• Jaú (emissoras de rádio)• Marília (Diário)• Piratininga (emissoras de rádio);• Presidente Prudente (TV Bandeirantes)• São José do Rio Preto (Diário da Região)• Tupã (Folha do Povo, Diário e e Unisite)

Panorama nacional:A marca USP tem credibilidade e gera automaticamente o interesse de toda a Imprensa. Pesquisas de ponta, ensino de qualidade e tratamentos especializados despertam interesse dos veículos de comunicação. Em Bauru não é diferente.

USP / Bauru for export


Para atender à demanda de

trabalho de todo o campus na área

da comunicação, há três unidades

distintas. Acompanhe descrição e

produção de cada uma delas...


Marisa Romangnolli - comunicadora visual (responsável)

assessoria de imprensa• Elaine de Sousa - jornalista (Mtb 29.593)• João Pedro Feza - jornalista (Mtb 26.637)

eventos• Ana Lúcia Lima Assis - técnico em eventos• Ana Lúcia Pires de Melo - técnico em eventos• Fábio Júnior Balico - técnico em eventos

produção gráfica/ arte• Helen Maria Silva Santos - assistente de arte• Márcio Bompean - comunicador visual• Marisa Romangnolli - comunicadora visual• Napoleon Akihito Fujisawa - comunicador visual

reprografia• Élcio Cassiola - técnico em reprografia• Márcio Henrique Andrade - técnico em reprografia• Bruno Bittencourt - auxiliar operacional

AsseCom Centrinho/USP

Equipe:


EstruturaA Assessoria de Comunicação do Centrinho/USP funciona integrada e com modificações em sua estrutura desde abril/02. • Arte / produção gráfica / imprensa: localizada no bloco da Pós-Graduação do Centrinho/USP, abriga os jornalistas, os comunicadores visual e a assistente de arte.• Eventos: no bloco Administrativo, funciona o Eventos, com infra-estrutura de equipamentos e materiais, além de 3 técnicos em eventos. • Reprografia: localiza-se na parte térrea do Hospital, Bloco M. Com 2 técnicos gráficos e um auxiliar de serviços gerais, dispõe de uma impressora digital por demanda (Docutech) além de copiadora comum e equipamentos de acabamento• Webmaster: a AsseCom responde também pela manutenção e administração dos sites, respondendo às questões encaminhadas

Ferramentas • linhas telefônicas direta e ramais interno• mailing list composto por cerca de 300 endereços de jornalistas da Imprensa regional e nacional e 30.000 nomes nos arquivos do Setor de eventos • arquivo de matérias publicadas (clipping eletrônico) e• arquivo fotográfico e banco de imagens

AsseCom HRAC / USP


Rotina• contatos diários com órgãos de comunicação - seja por

iniciativa própria, com sugestões de pauta, ou por iniciativa da

Imprensa, acolhendo, nesse caso, as propostas dos veículos de

comunicação e fazendo a ponte entre eles e os profissionais

responsáveis pela informação procurada;• projetos editoriais para divulgação institucional e comunicação

interna (relatórios, manuais, revistas, jornais);• hipertextos (sites HRAC/USP e FUNCRAF)• clipping eletrônico, com boletins ”Clipping Centrinho/USP -

Funcraf";• revisão de textos produzidos por outros profissionais da

instituição; • boletins "assessoria informa" veiculados internamente.

Assessoria de imprensa


O desempenho (julho a outubro/2002)

Inserções de matérias em sites e portais

Inserções de matérias televisivas

6

5 5

6

4.4

4.6

4.8

55.2

5.4

5.6

5.8

6

Julho Agosto Setembro Outubro

Inserções de matérias em veículos da USP

306

4621

Julho AgostoSetembro Outubro 10

5

Rádio USP Jornal USP


O desempenho (julho a outubro/2002)

Inserções de matérias na mídia impressa regional

9

14

2 3

Julho AgostoSetembro Outubro

0

52

5

Julho Agosto

Setembro Outubro

Inserções de matérias na mídia impressa nacional

Inserções de matérias radiofônicas: 206

Estimativa baseada no número de releases encaminhados e da prática de inserção de

notícias (2 vezes/dia, pelo menos).


Rotina

• organização de eventos pré, trans e pós evento, tanto de

natureza científica como social (orçamentos, confirmações de

presença, emissão de certificados, controle de presença,

operação de equipamento audiovisual, reservas de hospedagem

e passagens para palestrantes, infra-estrutura, prestação de

contas financeira, organização de anais, divulgação por mail-list

e por mala-direta, secretaria dos eventos); responsável pelo

calendário de eventos da instituição

• visitas monitoradas

• divulgação pela lista [email protected]

Eventos


O Desempenho • julho a outubro/2002

11

9

1413 14

7

15

10

0

2

4

6

8

10

12

14

16


Eventos Visitas

403

81

940

185

394

178

869

1110

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000


Partic eventos Visitantes

45

0

73

223

2

33

6

0

10

20

30

40

50

60

70

80


Palest. Brasil Palest. Outros paises


Rotina• sinalização (de fluxo e de identificação, inclusive de frotas)

• identidade visual (logotipos, símbolos e papelaria)

• folheteria (fôlderes, cartazes e folhetos)

• design editorial (revistas, relatórios, manuais ,anúncios

boletins e jornais)

• planejamento arquitetônico, projeto de cores e

disposição / padronização de mobiliário em ambientes

• digitalização de imagens para uso de aulas e montagem de

apresentações multimídia

• criação de gráficos e pôsteres para congressos científicos

• mídia eletrônica (sites e apresentação multimídia)

Produção gráfica / arte


O Desempenho da área

A área de Produção Gráfica / Artes têm sua produção

diretamente vinculada às demais áreas, pois:

• Cria e editora os trabalhos requisitados por Eventos

e Assessoria de Imprensa

• Atende aos profissionais na criação e editoração de

materiais didáticos e científicos

• Cria e mantém os sites do Centrinho e da Funcraf

• Pela natureza do trabalho, que depende do porte para

mensurar sua produção (os números não consideram as

horas/trabalho para cada produção) seria necessário a

de atribuição de pesos e categorias para cada natureza de trabalho.

• Criação não é uma atividade objetiva.


Reprografia

Rotina

• editoração e impressão de impressos administrativos

• impressão de material gráfico do Hospital (folheteria e

produtos editoriais)

• cópias xerográficas

• acabamento de impressos (refile, grampo, dobra,

encadernação, perfuração)


O Desempenho • julho a outubro/2002

301

21

239

25

187

20

184

16

0

50

100

150

200

250

300

350


Impressões Cópias

A produção da Reprografia está diretamente vinculada à da área de Artes / Produção Gráfica


• Jornal Em Foco ( 20 páginas )público-alvo: pacientes do Centrinho/USP e seus familiares tiragem: 3.000 exemplaresperiodicidade: bimestral(versão online em construção)

• Jornal Diálogo (12 páginas)público-alvo: funcionários do Centrinho/USP tiragem: 100 exemplares (número de salas de trabalho)periodicidade: mensal

• Revista Fundação!público-alvo: órgãos públicos, tais como Secretarias de Saúde, Ministério da Saúde, INSS, Ministério Público, Reitoria da USP tiragem: 150 exemplares em média, de acordo com demandaperiodicidade: anual

Publicações institucionais


• Jornal Mural "Valor Humano"público-alvo: Funcionários do Centrinho/USPtiragem: 6 exemplaresperiodicidade: semanal (Em fase de reestruturação)

• Sites institucionais: www.centrinho.usp.br / www. funcraf.org.brAmbos têm uma divisão de imprensa, com últimas notícias e arquivos de releases, sugestões de pautas e demais canais que viabilizam o contato com a Imprensa.

• Lista [email protected] lista facilita a comunicação interna com profissionais que atuam no Centrinho/USP. Diariamente, veicula notícias de interesse da comunidade interna de 2 formas: "Assessoria informa" e "Clipping Centrinho/USP - Funcraf".

• Listas "imprensa regional", "imprensa rio", "imprensa brasília e sp" e "veículos usp"

Por meio destas listas, alimentamos a Imprensa em nível nacional com releases do Centrinho/USP e de seus parceiros.

Publicações institucionais


Jornalista• Neymar Pavarini - jornalista (Mtb 25.076)

Técnico audiovisual• Edmilson Rodrigues de Oliveira

Desenhista• Rubens Kazuo Kato

Fotógrafa• Eliana de Freitas Soares

Técnicos de informática• José Roberto Brejão• Marcelo Momesso

Tecnologia Educacional FOB/USP

Equipe:


EstruturaOs serviços funcionam no prédio da Pós-Graduação da FOB/USP.A equipe, de 5 profissionais, presta serviços na área de comunicação visual e jornalismo e dá suporte no desenvolvimento e confecção de material didático, científico e institucional para a FOB/USP (Faculdade de Odontologia de Bauru) e PCAB/USP (Prefeitura do Campus Administrativo de Bauru). Já o webmaster desenvolve suas atividades na biblioteca da FOB/USP.

Ferramentas • linha telefônica direta e ramal interno, • mailing list composto por 195 jornalistas procedentes de Bauru, região, grande imprensa, profissionais da USP e informativos especializados na área de odontologia e fonoaudiologia• arquivo de matérias publicadas (clipping)• acervo fotográfico e banco de imagens digital

Tecnologia Educacional FOB/USP


Revista científica da FOB A Revista da Faculdade de Odontologia de Bauru tem por objetivo a divulgação dos trabalhos de pesquisa no campo da odontologia, sejam eles desenvolvidos no País ou em conjunto com outras instituições internacionais. Sua estrutura envolve cerca de 80 membros na sua elaboração entre editores científicos, conselheiros editoriais, pareceristas e relatores. Entre eles, pesquisadores de países como Estados Unidos, Canadá e Inglaterra.Periodicidade: trimestralDistribuição: bibliotecas de instituições ligadas à área odontológica no Brasil e em países da Europa, Ásia, Américas Latina, Central e do Norte.

Site www.fob.usp.brO site foi criado com o objetivo de promover uma integração entre docentes, discentes e a comunidade em geral, com recursos que convidam o internauta a conhecer a Faculdade de Odontologia de Bauru.

Principais atividades


Assessora de imprensa

Marianne Ramalho - jornalista (Mtb 15.744)

Colaboradora

Vânia Dalla Chiara

AsseCom PCAB Equipe:


EstruturaA Assessoria de Imprensa da PCAB foi implantada em novembro de 1986 e hoje dispõe do trabalho de uma jornalista profissional e uma estudante de jornalismo, funcionando no prédio da administração da Prefeitura.

Ferramentas A Assessoria de Imprensa da PCAB desenvolve trabalhos direcionados a área de Jornalismo e Comunicação Empresarial. Para tanto dispõe de: • linha telefônica direta e ramal interno, • Mailing List composto por 195 jornalistas procedentes de Bauru, região, grande imprensa, profissionais da USP e informativos especializados na área de odontologia e fonoaudiologia, • Arquivo de matérias publicadas (clipping) e• Arquivo fotográfico.

AsseCom PCAB / USP


Comunicação interna• Confecção de Boletim Informativo mensal “Integração”

• Disponibilidade do Boletim Informativo no site da PCAB

• Atendimento à comunidade interna: alunos, professores e

funcionários

• Envio de matérias publicadas aos interessados

• Assessoria direta ao prefeito do campus e diretora da FOB

• Apoio na área de divulgação de eventos promovidos pela

PCAB e FOB (Comissão Integrada de Eventos)

• Confecção e apresentação de cerimonial em eventos

• Produção fotográfica: controle da cobertura de eventos e

do arquivo fotográfico

• Controle da distribuição do Jornal da USP no campus

• Palestra de Recepção aos Calouros

• Produção de Relatório de Gestão Administrativa da PCAB

Principais atividades da PCAB / USP


Comunicação externa

• Confecção de press-release

• Contato direto com jornalistas para: prestar informações

solicitadas, acompanhamento em entrevistas e sugestão de

pauta. (Bauru, região, USP e Brasil)

• Flash para Rádio USP

• Coletiva à imprensa

• Assessoria a estudantes de Comunicação, professores,

pesquisadores e visitantes

• Participação de eventos na área de Comunicação

Empresarial e Jornalismo Científico

Principais atividades da PCAB / USP


O desempenho da PCAB / USP

76

154

228

92

0

50

100

150

200

250

Jullho Agosto Setembro Outubro

Inserções radiofônicas (local, regional e nacional)

27

51

70

31

0

10

20

30

40

50

60

70


Inserções em jornais, revistas, revistas especializadas, agência de notícias, sites

e boletins eletrônicos

0

12

9

10

2

4

6

8

10

12


Inserções em mídia televisiva (local, regional e nacional)

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