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Opinião: Publicidade éOpinião: Publicidade éFutebol... e Vice-VersaFutebol... e Vice-VersaVÍTOR DOURADO, DIRECTOR DE NEGOCIAÇÃO DO HAVAS MEDIA GROUP

02/03/15 15:29

Depois de sofrermoscabazadas até 2012, derecuperarmos em 2013 e deconsolidarmos em 2014, é aaltura de esperar para ver oque esta equipa consegue em2015.

Adoro publicidade e adoro futebol. Sendo duas das minhas paixões,parece-me fácil a analogia. Em ambos os casos, e com a antecedêncianecessária (muitas vezes a possível), desenham-se estratégias,estudam-se os adversários e fazem-se previsões. Acredito, por isso, queum assunto mais sério como o mercado publicitário se pode explicarrecorrendo a uma discussão sobre futebol.

Nos últimos anos, o mercado publicitário português sofreu goleadastremendas, caindo praticamente 50% entre 2007 e 2012. Apesar dealguns erros cometidos, é certo, e da espectável pressão dos possíveisbeneficiários, como também é habitual nestes casos, a verdade é que nasegunda parte do jogo de 2013 começámos a assistir a uma animadorarecuperação que levava a crer num bom resultado. E assim foi! A"partida" terminou praticamente num empate, depois de uns primeiros45 minutos demasiado discretos. Poucos mercados teriam estacapacidade de sobrevivência e regeneração, fruto de grandeprofissionalismo e esforço dos vários players.

Em 2014, o jogo foi outro. Alinhados os astros de forma perfeita (queisto do futebol também tem muito de esotérico), o mercado portuguêsconquistou a primeira divisão dos países europeus em termos decrescimento. Mas não devemos correr o risco de pensar já que este jogo

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"são favas contadas"! O caminho ainda é longo até à Champions.

Este ano, o campeonato já começou e estamos ainda na primeira parte,mas, desde os jogadores aos dirigentes, sente-se o entusiasmo e ooptimismo típico de todos os inícios. Mesmo assim, o ano de 2015 teveum início morno, com um primeiro trimestre que se prevê sem grandesemoções. Como dizem os entendidos do desporto-rei, talvez venhamos aassistir a um jogo demasiado tático, ou como o comum dos adeptos odiria: "chato".

Mas tenhamos alguma fé na equipa. Num mercado entre estrelasascendentes, experiência e irreverência, o equilíbrio no sistema seráessencial. O Exterior joga à baliza, onde o importante foi sempre nãocomplicar, mas onde a inovação se tem vindo a afirmar. Para este lugarespecífico, poderá haver novidades no decorrer da época; talvez novasaquisições. A imprensa ocupa a defesa, formada por veteranos queainda surpreendem e onde pontificam algumas jovens promessas. ATelevisão em sinal aberto continua a distribuir jogo, a definir os temposda partida no meio-campo, mas com a ajuda preciosa dos canais pagos.A Rádio assemelha-se aos extremos, irreverentes, a tentarconstantemente vencer no jogo de um-contra-um. Mas a verdadeiraestrela da equipa é o Digital; é o miúdo que consegue atrair as atençõesdo mercado, o "puto" que todos os dias apresenta uma nova finta quetentamos estudar e aprender... até aparecer com outra.

Depois de sofrermos cabazadas até 2012, de recuperarmos em 2013 ede consolidarmos em 2014, é a altura de esperar para ver o que estaequipa consegue em 2015. Em termos de prognóstico para esteencontro, creio que a conjuntura nos permite arriscar a previsão de umcrescimento entre 3% e 5%, o que seria uma óptima vitória.

É levantar a cabeça e continuar a trabalhar. Veremos o que nos reservao segundo tempo e esperemos que o jogo não termine num empate.