"Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

30
Foto João Carvalho Sócio - Fundador @ Pontomobi & Sócio - Diretor Geral @ Hands

Transcript of "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

Page 1: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

Foto  

João Carvalho Sócio - Fundador @ Pontomobi & Sócio - Diretor Geral @ Hands

Page 2: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL MEDIA E MOBILE E VICE VERSA  

Page 3: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE MARKETING

-  Fundada em 2007 -  Planejamento, criação,

desenvolvimento e gestão de plataformas móveis.

MOBILE ADVERTISING

-  Fundada em 2001 -  Planejamento, criação e veiculação de campanhas de

em dispositivos móveis.

Page 4: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

CONHECIMENTO DO USUÁRIO MOBILE

BIG DATA: GESTÃO DE APPS, MOBILE SITES, INVENTÁRIOS DE MÍDIA ETC.

MOBI.EDU: PESQUISAS E ESTUDOS

MOBILITY INDEX, THE HOME SCREEN STUDY ETC

Page 5: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE NÃO É SOBRE APARELHOS, MOBILE É SOBRE PESSOAS, PESSOAS EM MOVIMENTO...

Page 6: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE BEHAVIOR:

Como mobile influencia o dia a dia das pessoas.

Como podemos traçar o perfil de usuários baseado em informações como: aparelho, conectividade, apps, hábitos de uso etc.

Page 7: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE BEHAVIOR:

ASPIRACIONAL vs

REALIDADE

Page 8: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL MIDIA E MOBILE

CONTEM / ESTA CONTIDO

Page 9: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL ESTA CONTIDO EM MOBILE

Page 10: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

Redes sociais e e-mail mantêm liderança Conteúdos  mais  acessados  no  smartphone  por  browser  ou  aplica6vo  Consumo  de  vídeos  também  cresceu  e  assumiu  segunda  posição  em  janeiro  

Fonte:  Nielsen  IBOPE  Mobile  Report  |  Dezembro  2014  

Page 11: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

Os 20+ apps: redes sociais, e-mail e bancos 1  

4  

7  

9  

10  

Rede  Social/Comunic.  

Rede  Social/Comunic.    

Vídeo  

E-­‐mail  

Rede  Social/Comunic.  

E-­‐mail  

Rede  Social/Comunic.  

Navegador  

Loja  de  Apps  

Mapas  

Banco  

Rede  Social/Comunic.  

Banco  

Banco  

Rede  Social/Comunic.  

Rede  Social/Comunic.    

Game  

Mapas  

E-­‐mail  

Navegador  

2  

3  

5  

6  

8  

11  

14  

17  

19  

20  

12  

13  

15  

16  

18  

Dos  20  aplicaRvos  mais  usados  

7  são  redes  sociais/comunicadores    3  são  plataformas  de  e-­‐mail    3  são  bancos      2  são  mapas  e  GPS      2  são  navegadores  

Fonte:  Nielsen  IBOPE  Mobile  Report  |  Dezembro  2014  

Page 12: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL CONTEM MOBILE

Page 13: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL CONTEM MOBILE

FONTE:  hIp://www.sta6sta.com/sta6s6cs/294445/minutes-­‐spent-­‐on-­‐us-­‐media-­‐sites-­‐by-­‐plaQorm/    

Page 14: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL CONTEM MOBILE

-  PRINCIPAIS REDES -  PRINCIPAIS INDICADORES (Usuários, acessos, sessões, interações)

-  MOBILE REPRESENTA +50%

Page 15: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

+50%

Page 16: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

EM RESUMO: ELES ESTÃO DIZENDO QUE SOCIAL

NÃO ACONTECE SEM MOBILE

Page 17: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

ESTRATÉGIA SOCIAL

ESTRATÉGIA MOBILE

Page 18: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

ESTRATÉGIA MOBILE MOBILE BEHAVIOR:

-  Entender o perfil mobile dos usuários da rede. -  Entender o que eles buscam / esperam das redes

em mobile. -  Entender o que eles buscam / esperam da sua

marca em mobile.

Page 19: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

ESTRATÉGIA MOBILE RECEPTIVO:

-  Não é apenas o tamanho / resolução da tela. -  Entender o contexto. -  Explorar as ferramentas que o usuário utiliza. -  Ter KPIs específicos, entendendo que eles podem

e devem ser diferentes dos demais canais.

Page 20: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

SOCIAL MOBILE NATIVE LOCAL

Page 21: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

NATIVE

ENGAJAMENTO É MUITO MAIOR QUANDO A MARCA ENTRA NO CONTEXTO QUE O

USUÁRIO ESTA INSERIDO.

Page 22: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MIDIA DISPLAY

MIDIA PEÇA

RECEPTIVO

MAIOR DESAFIO = INTERAÇÃO (+CTR)

ENGAJAMENTO (-Bounce, +Tempo)

Page 23: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

NATIVE

MIDIA PEÇA RECEPTIVO

INTERAÇÃO (+CTR)

MAIOR DESAFIO = ENGAJAMENTO (-Bounce, +Tempo)

Page 24: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

UM RECEPTIVO

POR CANAL?

Page 25: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

LOCAL + BEHAVIOR

GPS / LATITUDE: -23.5762683,-46.6845458

ENDEREÇO: R. Joaquim Floriano, 864

LOCAL: Bio Ritmo Academia

Page 26: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE KPIs

Page 27: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015
Page 28: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

Michel Sciama / Google

Page 29: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

MOBILE KPIs IMPORTANTE DETALHAR QUANDO E COMO O MOBILE IRÁ PARTICIPAR DE SUA ESTRATÉGIA, PARA QUE AS EXPECTATIVAS POSSAM ESTAR

ALINHADAS COM OS KPIs CORRETOS DEFINIDOS.

Page 30: "Social e Mobile, e vice versa"- IAB Social Media Insights 2015

#MobilizeOSocial #SocializeOMobile

João Carvalho Hands / Pontomobi

[email protected] / @johny