O Surgimento Do Visual Merchandising - 2012

7/26/2019 O Surgimento Do Visual Merchandising - 2012

1/22

O surgimento do Visual

Merchandising

Disciplina de Visual Merchandising I

Professora Glenda Melo


2/22

O surgimento do VisualMerchandising

As formas de apresentao dosprodutos conheceram, no decorrerdos sculos, uma crescente

sofisticao, apesar de as tcnicasdaquilo que compreende hoje aexpresso visual merchandisingterem surgido recentemente.

Sackrider, Guid & Herv em trecho da obra Entrevitrinas: distribuio e visual merchandising na

Moda


3/22

As formas de apresentao dos produtossofreram uma crescente sofisticao nodecorrer dos sculos.

Forma de comrcio na idade Medial



4/22


Espao comercial da Loja de Issey Miyake. EUA. 2012


5/22


No entanto, a noo do queconhecemos hoje como visual

merchandising s se estabeleceunos Estados Unidos na dcada de60.

Sendo levada Frana, na dcadade 70, pelas multinacionaisamericanas que se instalarampor l.


6/22

As razes para o surgimento

do visual Merchandising

So quatro: A evoluo da distribuio de

mercadorias; As modificaes no

comportamento dos

consumidores; A banalizao dos produtos; O crescimento da concorrncia.


7/22

A evoluo da distribuiode mercadorias


8/22

A evoluo da distribuiode mercadorias

O perodo de evoluo dedistribuio de mercadoriaspode ser dividido em 3 fases:

1 Fase - de 1950 a 1970; 2 Fase - de 1980 a 1990;

3 Fase - de 1990 a 2000.


9/22

1 Fase (1950 a 1970)

A 1 fase da A evoluoda distribuio demercadorias tem inciona dcada de 50 (nops-guerra) e alicerada nareestruturao

econmica mundialpromovida pelos EUA.


10/22

1 Fase (1950 a 1970)

Esta reestruturao causa: A hegemonia da economia Americana; O aumento do padro de vida das

pessoas (regular e muito significativo); Desenvolvimento econmico do

trabalho feminino; Aumento da populao; Nascimento da sociedade de consumo

(consumo = qualidade de vida).


11/22


12/22

1 Fase (1950 a 1970)

No entanto, o crescente fluxo deproduo e a grande necessidade deescoao era incoerente com a

estrutura do comrcio tradicionalremanescente da dcada anterior.

Comrcio tradicional= o cliente era ajudadono ato a compra pelo vendedor; era poucoprodutivo e prezava grandes margens delucro.


13/22

1 Fase (1950 a 1970)

Este contexto deu origem a umanova forma de distribuio demercadorias: o varejo de grandeextenso de autosservio (osprimeiros supermercados e

hipermecados).


14/22

1 Fase (1950 a 1970)

Na dcada de 70, teremos a chegadado Carrefour ao Brasil


15/22

1 Fase (1950 a 1970)

Este modo de distribuio trouxecomo conseqncia:

Os produtos padronizados (pr-

embalados); A concorrncia; A importncia da marca e da

publicidade para fix-la.


16/22

Propaganda do produto maizena dcada

de 70.


17/22

2 Fase (1980 a 1990)

Teve incio na virada dos anos 80devido a segunda crise dopetrleo (1979).

Esta crise afetou diretamente ocrescimento do consumo e opoder aquisitivo diminui: temos

um querer comprar superiorao poder comprar.


18/22

Neste perodo: As classe operrias e camponeses

perdem a importncia econmica; Classe mdia e superior aumentam

em nmero e tornam-se alvos domercado;

Surgem os subrbios e anecessidade de franquias e filiaispara atingi-los;

As pessoas consomem na esperanade satisfazerem seus ntimos(hedonismo triunfante).


19/22

Para satisfazer a necessidade deostentao presente no consumo foinecessrio:

Aumentar a qualidade dos produtos; Segmentar o mercado; Aumentar a praticidade das vendas; Identificar as prateleiras; Melhorar o ambiente das lojas

(limpeza, atratividade e esttica).


20/22

O marketing investe nohedonismo triunfante(satisfao dos desejos mais

ntimos do cliente por meio doconsumo) Segmentao de produtos para

atingir os mercados mais

especficos Surgimento das franquias e

multinacionais


21/22

3 Fase (1990 a 2000)

uma fase de retrao doconsumo devido aos efeitos decristalizao econmicos que a

Crise do Golfo provocou e asaturao do consumidor.

Crise do golfo= causou a falta gs decozinha e o aumento no preo da

gasolina


22/22

A partir dai teremos um consumidorque: Racionaliza o ato de compra; Busca significado no ato de compra; Adia a compra de bens durveis; Espera os perodos sazonais de

liquidao; Desapega-se as marcas; Busca pelo valor agregado noproduto (d incio a

profissionalizao da moda noBrasil).

O Surgimento Do Visual Merchandising - 2012

Documents

Transcript of O Surgimento Do Visual Merchandising - 2012