O que se tem feito para que o planejamento em comunicação ganhe importância?
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O que se tem feito para que o
planejamentoem comunicaçãoganhe importância?
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O QUE ACONTECE...
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Agências em mutaçãoRedefinição dos modelos e negócios
O QUE ACONTECE...
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• Anunciantes utilizam em média 10 ferramentas no processo de construção das marcas.
• Propaganda não participa com mais que 40% do investimento de comunicação.
• Novas alternativas para construção das marcas surgem todos os dias – e nos meios
mais improváveis.
O QUE ACONTECE...
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Gazeta Mercantil de 4 de novembro de 2005.
“A construção de Marcas Fortes, a real função das
agências de publicidade”
em cenários extremamente competitivos os anunciantes buscam em
suas agências de publicidade algo mais do que a simples
divulgação de seus produtos.
O QUE ACONTECE...
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Cada vez mais produtos.Cada vez mais iguais.
O QUE ACONTECE...
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Concorrência – ela está onde você menos espera
O QUE ACONTECE...
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• O dinheiro é finito.
• Fim da fronteira entre os negócios: Marca Própria no varejo / Indústria que vira varejo / Varejo que vira serviço.
• O maior de todos os concorrentes – o TEMPO
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O consumidor não quer nem saber!
O QUE ACONTECE...
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Velocidade
O QUE ACONTECE...
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O padrão de competição mudou!
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O que vale é a experiência com a marca
O QUE ACONTECE...
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O consumidor tem 50 pontos de contato com uma marcaE recebe lá seus mil impactos de marcas por diaSão inúmeras as formas de atingir o consumidor
São 120 combinações só de mídiasE as mudanças são constantes no mercado
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• Divorciados, faltava uma revista dedicada ao segmento
• Bridge Club Tonight
• Arroz e feijão menos frequentes na mesa do brasileiro
• Jogar futebol, agora, também é coisa de menina
• Loucos por e-mail: 5% dos americanos abrem mail no banheiro.
• Turismo gay se consolida e CVC cria agência especializada
• Operadora de celular lança serviço para clientes surdos
• Telefone celular toma o lugar do isqueiro em shows musicais
• Cigarro usa propaganda subliminar em bares e shows
• Loja chamando grafiteiros para ajudar a vender tênis
• Tatuagem é mídia.
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Fragmentação x Peer to Peer
O QUE ACONTECE...
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O consumidor é a própria mídia
O QUE ACONTECE...
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ViraisSega
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O QUE ACONTECE...
Linearidade x Complexidade
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Anunciantes integram inteligênciaem seu processo de marketing
O QUE ACONTECE...
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Traduzir marcas é complicado
O QUE ACONTECE...
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“Escrever sobre músicaé como dançar
sobre arquitetura.”
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E O PLANEJAMENTO?
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E O PLANEJAMENTO?
Planejar é pensar antes de agir
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E O PLANEJAMENTO?
Informação+
Edição+
Análise=
Inteligência
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E O PLANEJAMENTO?
Não é burocracia
Não é papel
Não é defesa
Não é power point
Não é timesheet
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E O PLANEJAMENTO?
Diferença e Relevância
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E O PLANEJAMENTO?
E o planejamento ganha a sala
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PARA ONDE VAMOS?
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Busca por novas abordagens
PARA ONDE VAMOS?
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Pesquisa Criativa
PARA ONDE VAMOS?
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Pesquisa Posters
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Pré-teste Nike
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Observação puraEtnografias
Invasão de cenáriosShop along
TrendhuntersChats, comunidades, blogs
Dados secundáriosConversar com o porteiro
Pesquisa Tradicional
PARA ONDE VAMOS?
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Co-criatividadeCo-estratégia
PARA ONDE VAMOS?
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PlanejamentoJornalistasAtendimentoPsicólogosCriação
AntropólogosMídia
JardineirosProdução
Relações PúblicasOutros tantos
PARA ONDE VAMOS?
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Operacionalização da Estratégia
PARA ONDE VAMOS?
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Job description renovado a cada dia
PARA ONDE VAMOS?
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Planejamento é...diário
orgânicofilosóficoprático
estatísticointuitivo
PARA ONDE VAMOS?
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Planejadores são mutantes
PARA ONDE VAMOS?