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O MERCADO EM ANGOLA
-MÓDULO 5 – SISTEMAS DE INFORMAÇÃO / ESTUDOS DE
MERCADO.]
-Curso Profissional de Nível Secundário -Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade-Raquel Nogueira – 11H
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INTRODUÇÃO
O mercado de Angola é um mercado que oferece várias oportunidades, ocupando mesmo para muitas empresas portuguesas um lugar de destaque. E Portugal consegue reunir condições para manter uma posição de relevo económico em Angola, apostando neste país até como plataforma para atingir os mercados africanos circundantes..
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Angola, é um país da costa ocidental de África, cujo território principal é limitado a norte e a
nordeste pela República Democrática do Congo, a leste pela Zâmbia, a sul pela Namíbia e a oeste
pelo Oceano Atlântico.
Para além dos vizinhos já mencionados, Angola é o país mais próximo da colónia britânica de Santa
Helena (território).
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Angola foi uma antiga colónia de Portugal, com o início da presença portuguesa no século XV, e permaneceu como colónia portuguesa até à
independência em 1975.
O primeiro europeu a chegar a Angola foi o explorador português Diogo Cão. A capital e a
maior cidade de Angola é Luanda
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Sabe-se que cada empresa, está envolvida por várias chaves que determinam de alguma forma o seu modo de actuação.
Consideram-se as seguintes:•- Demográfica;• - Económica;• - Tecnológica;• - Político-legal;• - Sociocultural.
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EM ANGOLA…..
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QUANTO À DEMOGRAFIA
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Segundo as estimativas do United Nations Department of Economic and Social Affairs, a população de Angola era em 2010 de cerca de 19 milhões, dos quais pouco mais da metade viviam nas cidades.
Indicadores demográficos
População urbana: 57%Crescimento demográfico: (2005 - 2010): 2,81%
Taxa de fecundidade (2006): 6,54Taxa de natalidade (2002): 46 por mil
Taxa de mortalidade (2002): 25,8 por milTaxa de mortalidade infantil (est. 2006): 131,9/mil nascidos vivos
Expectativa de vida: 42,7 anos homem: 41,2 anos
mulher: 44,3Estrutura por idade (2002):
menores de 15 anos: 47,7%de 16 a 59 anos: 47,9%
maiores de 60 anos: 4,4%
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Os indicadores acima apontam para uma grande complexidade dos tecidos sociais em Angola que,
no entanto, está até à data relativamente mal estudada. Desde meados do século passado, estão manifestos processos de estratificação
social e mesmo de formação de classes sociais, mas os trabalhos até hoje apresentados sobre
este aspecto são pouco satisfatórios. Ainda menos investigado está a relação das estruturas
sociais com as identidades sociais étnicas e raciais.
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QUANTO À ECONOMIA
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Uma característica cada vez mais saliente da economia angolana é a de uma parte substancial dos investimentos privados, tornados possíveis
graças a uma acumulação exorbitante na mão de uma pequena franja da sociedade é canalizada para fora do país. Por agora, Portugal é o alvo
preferencial destes investimentos, que se verifica na banca, energia, telecomunicações e
comunicação social, mas também na vinicultura e fruticultura, em imóveis bem como em
empreendimentos turísticos.
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A economia de Angola foi bastante afetada pela guerra civil que durou quase trinta
anos, colocando o país juntamente com Guiné-Bissau entre os mais pobres do planeta. Todavia, Angola apresenta boas
taxas de crescimento apoiadas principalmente pelas suas exportações
de petróleo. As jazidas de petróleo estão localizadas em quase toda a extensão da sua
costa marítima.
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QUANTO À VARIÁVEL
TECNOLÓGICA
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Depois de uma pesquisa aprofundada consigo concluir que em relação aos
fatores tecnológicos, a acessibilidade a novas tecnologias tem vindo a melhorar bastante, começando numa fase muito
difícil, e estando neste momento fácil. Isto também se repete quanto à integração nas mesmas (tecnologias), e também à
disponibilidade de pessoal qualificado. Ou seja, a tecnologia teve um bom impacto
em Angola.
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QUANTO À VARIÁVEL POLÍTICO-
LEGAL
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O regime político vigente em Angola é o presidencialismo, em que o Presidente da República é igualmente chefe do Governo, que tem ainda poderes legislativos. O ramo
executivo do governo é composto pelo presidente (actualmente José Eduardo dos Santos), pelo vice-presidente (Fernando da Piedade Dias dos Santos, desde Janeiro de
2010, quando foi aprovada nova Constituição) e pelo Conselho de Ministros.
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QUANTO À VARIÁVEL
SÓCIO-CULTURAL
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A população de Angola é caracterizada por ter um povo amigável e hospitaleiro,
possui uma variedade incrível de paisagens e uma cultura dinâmica e
cativante que fazem deste país um sítio que vale a pena explorar. Quanto ao turismo, pode afirmar-se que Angola
consegue ser um diamante em bruto, com um potencial enorme ainda por explorar.
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[PESQUISA DE INFORMAÇÃO POSTA NA TABELA DADA PELO PROFESSOR]
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O MERCADO
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Relativamente ao mercado, é importante reunir e sintetizar informação relativa a dois aspetos chave:
Características Genéricas do Mercado: Pretende-se aqui determinar a dimensão total, bem como
caracterizar os circuitos de distribuição existentes.A República de Angola, é o sexto país Africano de maior
dimensão, com uma área de cerca de 1.246.700 Km2.
Decomposição do Mercado em Segmentos: Normalmente cada mercado é constituído por vários
segmentos. Ao dividir o mercado por segmentos, podemos descobrir novos segmentos de mercado que podem
constituir uma boa oportunidade para a nossa empresa.
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DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO EM SEGMENTOS
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O CALÇADO EM ANGOLA
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Normalmente os Angolanos procuram sapatos confortáveis, frescos e bastante
práticos. Não procuram nada pelo preço, mas sim porque se importam mais com a marca e a
boa imagem que esta traz.
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A CONCORRÊNCIA
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Nos dias de hoje existe um grande investimento nacional e internacional no sector de calçado em Angola, porque este mercado continua a apresentar grandes e
boas oportunidades de investimento, e sendo assim, a concorrência é cada vez
mais rápida.
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SEASIDE
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“Empresa portuguesa investe 500 mil milhões KZ no sector do comércio angolano”
A empresa portuguesa SEASIDE, vocacionada à produção e venda de sapatos, vai investir 500 mil milhões de kwanzas no sector do comércio angolano.
Na ocasião, o empresário adiantou que a SEASEDE vai proceder, até 2015, à abertura de 25 lojas em Angola e que, para breve, está prevista a abertura de quatro novas lojas, sendo três em Luanda e uma no Lobito, província de Benguela.
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A Seaside inaugurou a sua primeira loja com nome próprio em território angolano. O espaço,
localizado em Luanda, conta com uma exposição aproximada de 500 metros quadrados, e implicou
um investimento a rondar os 240 mil euros.Esta é a primeira loja das quatro previstas para
este ano, e faz parte de uma estratégia de entrada naquele país africano, que, segunda a marca portuguesa de calçado, está assente em três
vetores: “qualidade, moda e preço competitivo”.
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MIGUEL VIEIRA
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O ‘designer' português Miguel Vieira entrou no mercado angolano, com a abertura de uma
loja na capital Luanda. A estreia inseriu-se na estratégia de reforço da internacionalização da marca, que contará com um novo espaço no Canadá (Toronto), até ao final do ano, e já tem em operação uma loja em Joanesburgo, África do Sul, em ‘franchising'. A somar às
lojas de Lisboa e Chipre, Miguel Vieira espera encerrar o ano com uma rede de cinco
lojas.
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Miguel Vieira, que gera 80% da sua facturação nos mercados externos, revela que "em Portugal não temos
mais por onde expandir".
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Com o mundo globalizado de hoje em dia, encontra-se um mercado onde todas as organizações estão a enfrentar
grandes concorrências. Nesse caso, as empresas precisam de ter um posicionamento bem definido junto ao consumidor. Depois de alguns estudos com visa a
investigar o posicionamento de uma empresa no ramo do calçado, foi realizada uma pesquisa de satisfação junto a
100 pessoas que entraram numa loja de calçado em Angola, sendo aplicado um questionário com questões fechadas. Os resultados obtidos apontam que a grande
maioria dos entrevistados são clientes da loja e mostram-se satisfeitos com os serviços e produtos oferecidos.
Assim, verificaram-se inúmeros os fatores que determinam a satisfação do cliente, com referência aos elementos do
composto de marketing: preço, produto, promoção e ponto de venda. De forma geral, constatou-se que o
posicionamento da empresa em relação aos concorrentes mostra-se satisfatório.
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FIM