O mercado de Design
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A expansão do mercado de Design Gráfico
Prof. Márcio A. Fernandes DuarteSetembro 2010
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“O ser humano pensa visualmente”.
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Tudo o que conhecemos
passou por um projeto de design
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SER DESIGNER atualmente não se resume ao exercício de
uma atividade técnica, não se restringe a ter competência
em uma linguagem visual predeterminada e aceita, mas
sim, e SOBRETUDO, em ser capaz de imaginar soluções
de forma lógica e criativa, motivadas não por modismos,
mas por critérios. (ASTIZ, 2004, p.22)
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A Apple entende a necessidade da inovação como ferramenta de
marketing e posicionamento.
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O termo DESIGN tem aparecido
constantemente no nosso
vocabulário, sempre associado a
algo novo, ou com estilo ou ainda,
aparece quando queremos nos
referir a algo que esteja na moda.
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Ao se analisar um determinado produto ou serviço,
pode-se perceber a presença do design não só em
sua forma de apresentação e utilização, como
também na embalagem, no manual de uso, nos
impressos e materiais promocionais, na forma de
venda do produto e sua na marca.
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• Atualmente as Empresas necessitam de algo para se diferenciar no mercado/segmento;
• O Marketing trata a imagem como um aspecto fundamental nas estratégias de comunicação;
• O Design Gráfico atende as necessidades visuais do Marketing, criando linguagens adequadas ao público;
• A Publicidade oferece o amparo comunicacional ao Design e ao Marketing visando uma unidade.
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• O mercado pede formas diferenciadas de apresentação, afim de tornar sua imagem e sua forma algo diferenciado e atraente;
• Não somente aspectos estéticos devem ser privilegiados, o Design, assim como o Marketing e a Publicidade, vende ESTILO DE VIDA.
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Situações geradas pela inclusão do design nas empresas
• As diferentes concepções de cada empresa para o termo design — variando de um simples elemento ligado à aparência visual até uma visão mais ampla e integrada, envolvendo aspectos de marketing, eficiência, qualidade, competitividade, entre outros;
• A atividade de design ocorre em empresas de todos os portes – pequena, média e grande;
• O design não possui lugar definido na estrutura organizacional das empresas, podendo ser desenvolvido por departamentos como: marketing, produção ou P&D, ou ainda realizado conjuntamente por diferentes departamentos da empresa.
• Uma grande variação de atitudes e estratégias de design, mesmo entre empresas do mesmo porte e setor de atuação; (UESU, 2003)
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Resultados obtidos pela implementação do design nas empresas
• Cerca de 90% dos projetos implementados geraram lucros;• 48% dos projetos implementados recuperaram seus custos totais,
incluindo equipamentos, em até um ano a partir do lançamento do produto;
• Mais de 40% das vendas resultantes de projetos de design de engenharia conjugados a design industrial foram para exportação;
• 25% dos projetos abriram novos mercados domésticos;• Redução dos custos de fabricação e melhorias na imagem externa da
empresa, além de economia de estoques;• Nos projetos implementados, os riscos financeiros foram baixos para
todos os tipos de design;• Aumento da contratação de designers ou a contratação de consultores
para utilização do design em sua estrutura organizacional. (UESU, 2003)
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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A modernização visual se faz necessária para uma evolução de marca.
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As empresas estão entendendo que investir em design não gera custo, mas sim lucros e fixação de marca.
Partindo de estudos que a cada $1,00 investido reverte em $5,00 de lucro, temos:
• Aumento de credibilidade em seus produtos;
• Direcionamento da linguagem ao público;
• Melhor recepção da mensagem.
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Design Gráfico pode estar atuando em diversas frente:
• Design Gráfico (materiais impressos - promocionais ou institucionais);
• Design de embalagens;
• Design Editorial (Livros, revistas, catálogos, etc);
• Design para internet (estrutura visual para sistemas on-line, sites, blogs, etc);
• Design Móvel (Interfaces para dispositivos móveis, além de softwares, CDs, DVDs, etc))
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Referências
• ADG Brasil - ASTIZ, Paula – O valor do design – Guia ADG Brasil de prática profissional do designer gráfico. 3 Edição – São Paulo: Editora Senac São Paulo.
• UESU, Jorge. ABBONÍZIO, Marco A O. FUKUSHIMA, Naotake. INOVAÇÃO ATRAVÉS DO DESIGN COMO FERRAMENTA PARA COMPETITIVIDADE: Estudo de casos sobre estratégia para competitividade em pequenas e médias empresas do setor moveleiro da região metropolitana de Curitiba (Trabalho de Conclusão de Curso). Curitiba: FAE/CDE, 2003.
• ADEGRAF. Experimente Design Estrategicamente (Cartilha). Brasília: ADEGRAF, 2008
Prof. Marcio Duarte – [email protected]