Dicas matadoras

Por Richard Portela consultor de Marketing Digital

Richard PortelaConsultor MKT Digital

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Palavras-chave e landing pages

O básico para uma estratégia vitoriosa

1. Escolher palavras-chave;

2. Selecionar as mais fáceis de posicionar;

3. E conquistar o melhor resultadopara o cliente do Google?

Escolha certa

• Não se iluda com aumento de visitas;

• Não coloque toda a culpa na usabilidade ou mix de produtos;

• E sim, considere a conversão como fator decisivo na escolha das palavras-chave.

O que é Importante!

TERMO DIFICULDADE BUSCAS CONVERSÃO B*C

Botas de courofemininas

Média 480 9,23% 44,3

Botas de couromasculinas

Média 2.400 0,45% 10,8

Calcule o ROI de cada long tail

O termo Botas de couro apesar de atrair um tráfego 5x menor para o site, é 4x mais rentável para o cliente.

Para saber a conversão de uma palavra-chave tem que fazer uma leitura do cenário no Google Adwords.

Faça um teste com o Google Adwords.

Use uma página para cada palavra-chave.

Posicionar uma página em várias palavras-chave não é uma estratégia muito prática e demanda grande investimento em

link building. Tente criar uma landing page para cada palavra-chave, se possível.

Dica

Como Anunciar no Google com baixo investimento

5 dicas para sua estratégia ter resultado

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Rede de Pesquisa

Conteúdo para o usuário

Não adianta nadar contra a maré

Se o Google vai trabalhar eternamente para entregar o melhor conteúdo para o usuário só

nos resta duas opções:

a) Fazer o melhor conteúdo para o usuário.

b) Brigar eternamente com o algoritmo.

• Assim como o seu site, o Google também possui suas KPI’s;

• O principal objetivo do Google é entregar o melhor conteúdo no primeiro clique do usuário;

• Se o usuário voltou para o Google depois de entrar no seu site, algo pode estar errado.

Como o Google mensura qualidade?

• O Google está o tempo todo realizando testes em SERP’s para definir a mais assertiva.

• Se você cria uma página voltada apenas para o buscador, ela pode até conseguir chegar, mas não vai se manter no topo.

Taxa de rejeição

Você já parou para pensar em o quê o usuário realmente está procurando...

Quando procura por bolsa?

Bolsa feminina

Bolsa de valores

Bolsa de estudos

Quando procura por bota?

Bota feminina Bota masculina

Vs.

Resolva o problema do usuário.

Mostre as opções que ele tem. Se necessário, faça links para outros sites. Não tente lucrar a todo custo. Se for uma página

de conteúdo, discorra tudo sobre o tema.

Dica matadora

• Utilize vídeos sempre que possível, garante que o usuário fique mais de 8 segundos no site;

• Mostre produtos ou artigos relacionados;

• Deixe claro no título e meta descriptiono que é seu conteúdo;

Como diminuir a rejeição?

...e nunca subestime o usuário.

Conteúdo para o Google

Dê sinais para o Google de que o seu conteúdo é de qualidade.

• Não Resolva todos as dúvidas sobre o assunto em uma única página;

• Utilize o Yahoo! Respostas, Mercado Livre, Fóruns e Blogs para “caçar” perguntas.

Resolva todos os problemas

• Explore o HTML ao máximo. Utilize subtítulos, listas, imagens, legendas, negritos, links e vídeos;

• Não preciso dizer que é pra utilizar a palavra-chave em vários pontos da página.

Utilize todos os recursos possíveis

Olho na qualidadeComo testar sua estratégia

Pirâmide de qualidade

É útil para o usuário?

É natural?

É original?

Richard PortelaConsultor MKT Digital

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