Métricas de comunicação e divulgação científica na web · ARAÚJO, Ronaldo Ferreira de -...
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@ronaldfar Dr. Ronaldo F. Araújo PPGCI/UFAL - PPGGOC/UFMG Métricas de comunicação e divulgação científica na web
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@ronaldfarDr. Ronaldo F. AraújoPPGCI/UFAL - PPGGOC/UFMG
Métricas de comunicação e divulgação científica na web
Considerações iniciais
Comunicação e divulgação científica
Ciência aberta na comunicação/divulgação e o papel do
bibliotecário
Marketing científico digital e métricas alternativas
Considerações iniciais
|@ronaldfarDr. Ronaldo F. AraújoPPGCI/UFAL - PPGGOC/UFMG
Revisionismo cientifico
Pos verdade fake news
Movimentos anticiencia e outros
CARIBÉ, R. C. V.. Comunicação científica: reflexões sobre o conceito. Informação & Sociedade, v. 25, p. 89-104, 2015
Dennison, B. Science Communication vs. Science Writing: Different audiences and different styles, Ian umcesblog, out, 2013.
Ciência aberta na comunicação divulgação e o papel do
bibliotecário
Altmetrics (altmetria): estudo de
métricas da comunicação científica
baseadas na web social (atenção
online, influência e engajamento).
Librarians (bibliotecários): profissionais
de tradição no apoio a pesquisadores .
e cientistas em atividades de pesquisa
(indicação/avaliação de fontes, etc)
Open Science (ciência aberta): prática
científica no âmbito da cultura digital -
pesquisa mais colaborativa, aberta,
transparente, eficiente e efetiva.
1,316Open Science
520Altmetrics
28,768Librarians
21OSA
20OL
38LA
When:may 20, 2019
Publication type: article
Search in: title and abstract
https://www.dimensions.ai/
?OSAL
0OSAL“0”OSAL
Necessário estudos que preenchem a lacuna:Open Science + Altmetrics
+ Librarians
Em busca doOSAL...
Albagli, Maciel & Abdo (2015) Santos, Almeida & Henning (2017)
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Albagli (2015)
Santos, Almeida & Henning (2017)
“o quadro de conflitos e contradições em torno do conhecimento proprietário e aberto”
O Brasil não possui uma política pública orientadora da Ciência Aberta, como pode ser percebido no cenário internacional,apesar de grandes esforços na promoção do Governo Aberto e do Acesso Aberto
Conceito amplo, que engloba diversas
práticas e ferramentas ligadas à utilização
das tecnologias digitais colaborativas e de
propriedade intelectual alternativas.
A condução da ciência de um modo que
outros possam colaborar e contribuir, em
que os dados de pesquisa, as notas de
laboratório e outros processos científicos
estejam livremente disponíveis, com termos
que permitam reuso, redistribuição e
reprodução da pesquisa.
Temas relacionados à ciência aberta:
acesso aberto, dados abertos, pesquisa aberta
reprodutível, avaliação científica aberta, e
políticas de ciência aberta.
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Andreozzi, S. (2015) Developing an Open Science Commons. EGI Conference, Lisbon 19 May.
Linhas/escolas de pensamento
da ciência aberta...
Indicadores alternativos de
impacto: atenção online e métricas de
circulação na web social
Acesso aberto, visibilidade e Influência
em blogs e mídias sociais: divulgação científica, relação:
academia e público
Há uma série de razões pelas quais os bibliotecários devem se preocupar com (ciência aberta) e a altmetria. Muitas vezes atuam como consultores dentro das discussões institucionais sobre a comunicação científica e a definição do impacto da pesquisa.
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• Iniciar conversas sobre políticas e estratégias institucionais de Ciência aberta
• Sensibilizar a comunidade acadêmica para práticas de pesquisa mais condizentes com a Ciência aberta
• Defender a transparência, abertura na pesquisa, acesso a dados e fornecer suporte
• Promover e apoiar o gerenciamento adequado de dados de pesquisa e recomendar repositórios de dados confiáveis
• Aumentar a visibilidade das atividades de pesquisa da instituição e aos dados de pesquisa
• Medir o interesse público pela ciência: interação do público geral com artigos da revista e seus contextos
• Medir a dimensão relacional da revista na web social: dentro e fora da academia
• Compreender em quais fontes a revista tem mais inserção: blogs, news, mídias sociais
• Identificar quais temas e assuntos da revista atraem mais o público: acompanhar itens de maior engajamento
O sucesso das tecnologias da
web social (wikis, blogs,
microblogs e outras mídias
sociais) tem aberto novas
oportunidades para
colaboração e
compartilhamento de
informação entre
cientistas, pesquisadores
e prossionais.
PRIYADARSHINI, S. Social media as a scientist: a
very quick guide. NatureJobs, set., 2017.
#scicomm - 12 a 14 agosto de 2019
2,058 usuários; 1,126 tweets; 20,678 words
Twitter users with bibliotecária" in
their bios only”
3,942 results
Twitter users with “bibliotecário" in
their bios only”
1,653 results
A audiência, o impacto social e a presença
online têm sido assuntos cada vez mais
debatidos quando se discute a comunicação
científica no contexto do ciberespaço e das
mídias e redes digitais
Novas práticas de cientistas que publicam
dados de pesquisa, resultados experimentais
ou finais, matérias, novas teorias,
reivindicações de descoberta e de projetos na
web para que outros possam ver, comentar e
compartilhar
Surgem novas e
métricas que avaliam
a atenção que seus
trabalhos recebem e
a visibilidade que
atingem seus
produtos de
pesquisa (livros,
artigos de periódico,
apresentações, dados
de pesquisa, etc).Imagem: https://www.semrush.com
Noronha & Maricato (2008)
Vanti (2002)
Vanti (2005)
Gouveia (2013)
Araújo (2019)
Avaliação da produção científica;
Novas práticas e ferramentas;
Produção, consumo e disseminação online da produção científica.
J. Priem, D. Taraborelli, P. Groth, C.
Neylon (2010), Altmetrics: A manifesto,
26 Oct, 2010.
Altmetria: ferramentas e práticas
GOUVEIA, F. C.. Estudos altmétricos no Brasil: uma análise a partir dos 32 doutores identificados na base Lattes-CNPq. In: I LATmetrics, Niterói, UFF, nov., 2018. Anais... UFF, 2018
Métricas baseadas na web social para análise de atividades acadêmicas. Quanto à avaliação assemelha-se um pouco ao fator de impacto, mas é mais social e responsivo.
Medem aspectos desconsiderados nas citações, como, onde um artigo está sendo baixado, lido, compartilhado e discutido, o que amplia o olhar para a visibilidade e o alcance dos resultados de investigação, para além da comunidade científica.
o que são?
Método complementar de mensurar a repercussão da produção científica e de monitorar a forma como artigos científicos se disseminam na web social e são discutidos por pesquisadores e o público geralimediatamente após sua divulgação
Impacto da pesquisa científica na era digitale das redes sociais com novas perspectivas para uma abordagem multidimensional sobre a visibilidade e o alcance das pesquisas, considerando inclusive uma nova relação entre ciência e sociedade
TRADICIONAISQUADRO COMPLETO
DA AVALIAÇÃOALTERNATIVAS
Existem ferramentas que podem ser utilizadas para acompanhamento, coleta e análise de dados altmétricos.
Algumas de uso mais individual no qual o pesquisador analisa seu impacto e a repercussão de sua pesquisa como o ImpactStory que monitora o impacto de conteúdos disponibilizados online quanto às menções, tweets, citações em blogs, números de downloads e diversas outras formas alternativas de referência.
ferramentas e dados
Public Library of Science (PLoS) pioneira no desenvolvimento e adoção de altmetrics (2009)
Acompanha Twitter, Facebook, Reddit, Mendeley, CiteULike, F1000Prime, ScienceSeeker, Blogs, Wikipedia, ORCID, comentários de PLoS+citações: PubMed Central e Figshare.
Essas métricas são resumidas na página de um artigo no site da PLoS, e os pesquisadores podem passar o mouse sobre ou clicar no resumo para obter informações mais detalhadas
Search - Institution: “UNIRIO”
Outras são mais de uso institucional como Plumx da Plum Analytics
Ferramenta criada pela EBSCO e adquirida pela Elsevier que demonstra a evidência da pesquisa, utilização, citação e comentários através de métricas de várias fontes online.
Mostra a produção científica da instituição e de cada um de seus pesquisadores, porém não exclui aferição por métricas tradicionais.
Cobre uma variedade de artefatos de pesquisa e não só artigos.
Outras são voltadas para pesquisa de artigos de periódicos científicos, como é o caso do Altmetric.com
Localiza e avalia a citação em blogs, mídias sociais e gestores de referências (Mendeley, CiteULike e o Zotero), de qualquer artigo quepossua um Digital Object Indentifier (DOI) ou Uniform Resource Identifier (URI).
Altmetric bookmarklet(browser);
Altmetric Free Badges (blogs, currículo)
Exemplo:[altmetric doi="10.5433/1981-8920.2016v21n2p68"]
Altmetric Explorer (pesquisa acadêmica)
Altmetric ORCID Profile(dados do ORCID)
http://altmetric-orcid-profiles.herokuapp.com/
Altmetric API (acesso programático aos dados)
http://api.altmetric.com/
Tem se consolidado como ferramenta maior adesão entre editores e grandes publisherscomo Science e Nature e bases como Elsevier/Scopus, Springer e a SciELO, tendo sido utilizada como fonte de dados por diversas pesquisas nacionais e internacionais.
Costuma ser a principal patrocinadora de eventos acadêmicos sobre o tema da altmetria na comunidade científica internacional.
Divulga todo ano o The Altmetric Top100
A pontuação é uma medida geral da atenção que um artigo ou conjunto de dados tem recebido online, e deve refletir (i) a visibilidade (alcance) (ii) influência e engajamento(onde e quem)
Indexadores tem exigido aferição desses dados como condição de ingresso e permanência de revistas em suas bases.
Plano operacional de marketing e divulgação
Disseminação das pesquisas nas redes sociais mais pertinentes, utilizando o Twitter, o Facebook e/ou outros sistemas.
As demandas reforçam novas práticas e exigem adoção de estratégias condizentes com tais ambientes:
SCIENTIFIC ELETRONIC LIBRARY ONLINE (SciELO). Critérios, política e procedimentos para a admissão e a permanência de
periódicos científicos na Coleção SciELO Brasil. São Paulo: SciELO, 2014 e 2017.
marketing científico digital
MARKETING CIENTÍFICO
MARKETING DIGITAL
MARKETING CIENTÍFICO
DIGITAL
Marketing científico digital e métricas alternativas
Entre a demanda social e
a resistência acadêmica
Estratégia empregada em produtos da ciência, aliada à comunicação científica e comunicação
digital, com o intuito de oferecer serviços alinhados às necessidades dos usuários, visando
à promoção de periódicos, pesquisas e pesquisadores, com foco na visibilidade
científica.
MARKETING CIENTÍFICO
MARKETING DIGITAL
MARKETING CIENTÍFICO
DIGITAL
Marketing Científico Digitalo que é?
BIZZOCCHI, A. Marketing científico: o papel do marketing na difusão da ciência. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA
COMUNICAÇÃO, 24., Salvador , 2002. Anais... Salvador: SBEIC, 2002
MARKETING
SCIENCE
SCIENCE
MARKETING
Marketing Científico Digitalprincípio
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Marca
Relacionamento
Às vezes, fazer boa ciência não é suficiente.
Como destacar publicações dentre cerca de 800.000 manuscritos de ciência e engenharia que são publicados a cada ano?
Valorização da pesquisa para atração de financiamentos, investimentos e parcerias
Comunicar a ciência com uma variedade de partes interessadas (mídia, academia, público...)
Visibilidade e reputação frente ao crescente tamanho da comunidade científica
Marketing Científico Digitalpor quê?
The scientific marketplace. Nature Materials, 11, 259 (2012). http://doi.org/10.1038/nmat3300
ARAÚJO, Ronaldo Ferreira de - Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento.
Perspectivas em Ciência da Informação. v.20, n.3, ,p. 67-84, 2015
Marketing Científico Digitalcomo fazer?
1) construir e manter umapresença online
2) oferecerconteúdo adequado
aos ambientes em que atuar
3) estabelecer atuação
responsiva
A dedicação a essas três questões é fundamental para a geração e acompanhamento das principais métricas que o marketing digital tem a oferecer ao marketing científico: ● visibilidade (audiência, alcance: fãs, seguidores)● influência (reputação)● engajamento (interações)● conversão (alcance de metas pré-estabelecidas)
Também vistas como indicadores de valores construídos na rede.
algumas pesquisas...
RECUERO, R. Redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
A influência digital é o ponto central da mensuração de mídias sociais. Pode ser medida através de
Métricas básicas(relacionadas às visitas recebidas e a relação entre o trafego no website e o conteúdo);Avançadas (audiência, engajamento: atenção e interação, fidelização, influência, reputação, dentre outras).
Um plano de marketing científico digitalaplicado a periódicos pode considerar essas quatro métricas básicas.
Deve ser pensado de forma alinhada às estratégias de promoção da revista realizando divulgação científica, analisando feedbacks e monitorando os ambientes digitais periodicamente com a finalidade de atingir melhores resultados.
Confere nova avaliação de impacto de periódicos e seus artigos
ARAUJO, R. F.. Marketing científico digital e métricas de mídias sociais: indicadores-chave de desempenho de periódicos no Facebook. Inf & Soc: Estudos, v. 28, p. 7-22, 2018.
Figura 2. Imagens com maior
engajamento
Figura 3. Vídeos com maior
engajamento
Figura 4. Textos com maior
engajamento
Fonte: dados da pesquisa
(2017)
Fonte: dados da pesquisa
(2017)
Fonte: dados da pesquisa
(2017)
Considerações finais
autor
emoji
título
hashtag
revista
link
perfis institucionais
imagem
mais dados
agência de fomento
recomendações baseadas em dados altmétricos
• A comunicação científica não termina com a publicação do artigo – repensar o papel dos pesquisadores e dos bibliotecários na divulgação científica
• Ciência aberta e altmetria podem contribuir no: maior envolvimento do bibliotecário com a comunidade acadêmica e da academia com a sociedade
• Papel do marketing científico digital na divulgação e das métricas alternativas na avaliação
• Altmetria demanda mais problematização e mais experimentação: áreas de cobertura, fontes, ferramentas, limitações
