Moda consciente e sustentável · 2020-02-14 · A moda nasceu como um fenômeno sócio cultural e...
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reclusão.
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Moda consciente e sustentável com
Manoela Daffre
Índice
Aula 1
Momento da moda hoje Página 06
Aula 2
O que é moda sustentável?
Página 25
Aula 3
Realidade de mercado x Grandes marcas
Página 40
Aula 4
Novo consumidor = Novo marketing
Página 49
Aula 5
Instituições que fazem a diferença
Página 60
Aula 6
Marcas sustentáveis de Verdade
Página 69
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Já fui consumista. “Fashion Victm”. Hoje sou uma pessoa que consome de forma
consciente.
Já trabalhei em grandes marcas, no marketing, passando a mensagem: "você precisa
comprar isso, você será mais feliz se possuir aquilo, compre agora, compre já, compre
mais". Hoje isso não faz mais nenhum sentido para mim e acredito que para o mundo
também não. Por isso, minha provocação é outra: Por que compramos? Precisamos?
Queremos? Por quê?
E a provocação para as marcas e indústria é a mesma: qual seu Propósito? Porque as
pessoas devem acreditar e investir na sua marca? Sobre o que sua marca fala? Como
se posiciona? Quem são as pessoas que fazem seu negócio existir? Seu produto
carrega tudo isso? E isso tudo é genuíno? Sua marca é transparente?
Mano Daffre
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Aula 1
Momento da
moda hoje
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A moda nasceu como um fenômeno sócio cultural e até hoje expressa os valores da
sociedade. Representa o comportamento e as mudanças de um determinado período da
história. Podemos observar todas as grandes transformações desde a Revolução Industrial
até os dias atuais através da moda.
Entendendo que moda fala sobre o momento atual da sociedade, hoje vemos em pauta as
questões de gênero, empoderamento feminino, representatividade, de você ser quem é,
buscar sua verdade.
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Vamos ver um pouco de cada época....
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Canal Vintage Fashions. Mary Quant fashion show no Carlton Tower hotel, London, 1967. The British
Pathe reel "Mary Quant Shoes".
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Mais do que nunca o comportamento extrapola as roupas e coleções. Vemos muita atitude
nas passarelas, no plus size, no age, transex, negros e outras que trazem representatividade.
As tradicionais e reinventadas revistas e canais de comunicação discutindo todas essas
questões SOCIAIS, além da cor e modelo das próximas coleções.
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Surge o termo low fashion, que vem com o movimento de slow living, slow food e outros, onde
as pessoas começam a questionar velocidade das coisas e propõe novas formas de viver, de
comer de consumir, inclusive moda: menos coleções, mais atemporais, valorizando design,
qualidade, mão de obra, etc.
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Aula 2
O que é moda
sustentável?
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Sustentabilidade é uma característica ou condição de um processo ou de um sistema que
permite a sua permanência, em certo nível, por um determinado prazo. Ultimamente, este
conceito tornou-se um princípio, segundo o qual o uso dos recursos naturais para a satisfação
de necessidades presentes, não pode comprometer a satisfação das necessidades das
gerações futuras.
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Na agricultura
O cultivo das matérias primas para os fios naturais envolve questões como uso do solo, água,
uso de pesticidas, mão de obra que geram impactos.
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Depois vem a produção desses fios em tecidos ou materiais, onde consideramos a mão de
obra, tingimento, lavagens e outros processos químicos. O mesmo para os fios de origem
química. O contato das pessoas com essas substâncias e seus despejos.
O tratamento e tingimento do couro utilizam produtos altamente poluentes como o cromo-6.
Despejados sem tratamento nas águas que polui meio ambiente, além da população que não
possui saneamento, que usa esta mesma água para consumo, volta para as plantações, e
animais.
O monopólio de sementes transgênicas extremamente inflacionadas ocasiona uma
espantosa taxa de suicídio entre os fazendeiros endividados. O alto uso de pesticidas e
fertilizantes exigido no cultivo deste algodão, geneticamente modificado, para produzir mais
quantidade em menor tempo, tem causado doenças cancerígenas, mentais e degenerativas a
população local.
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Tingimento, lavagens, sobras de cortes, lixo/embalagens, peças que não vende e ficam
paradas nos estoques, geram toneladas de lixo e resíduos químicos vão para o meio
ambiente, sem serem reutilizadas e tratadas.
A maior parte da produção de fast fashion do mundo se concentra em países em
desenvolvimento. Que praticam menores salários, sem leis trabalhistas, fiscalizações, entre
outros. Condições análogas a escravidão e riscos de contaminação de funcionários destas
fábricas.
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Descarte de roupas. No caso de fast fashion, a tendência fica ultrapassada rapidamente,
roupas com pouca qualidade “acabam antes”, condições de felicidade com uma roupa nova,
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Aula 3
Realidade de mercado
X
Grandes marcas
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A transformação de um novo mercado ou formato de negócio, também já começou nas
grandes marcas do varejo, que estão se propondo a trabalhar de forma mais consciente e se
comprometendo com mudanças a longo prazo.
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Canal Stella McCartney. Stella McCartney and BOLT Threads | Creating vegan silk.
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Canal Re:newcell. How re:newcell makes fashion sustainable.
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Aula 4
Novo consumidor
=
Novo marketing
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Caminhos para marcas mais conscientes/sustentáveis se comunicarem com clientes e se
posicionarem no mercado:
• Transmitir mais do que identidade e produtos.
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• Informar. Conscientizar.
• Transparecer porque vale a pena investir um pouco mais por um produto que cria com
cuidado, e que vai durar mais. Consumo consciente.
• Mostrar e comunicar a sua produção – quem faz, como, onde, detalhes do dia a dia,
ações criativas e inovadoras que trazem resultados, mesmo que pequenos. A soma de
pequenas ações conta e muito!
• Cuidado aos detalhes, eles são importantes.
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• Os consumidores querem, cada dia mais, comprar de quem oferece os mesmos
valores em que ele acredita.
• Cuidado com os termos já exaustos da sustentabilidade.
• Pesquise ações de sustentabilidade dos grandes grupos de moda, que acabam
inspirando diversas cadeias.
• Pensar no todo – ambiental, social, econômico, cultural.
• Fazer pouco, aos poucos, ir desenvolvendo, é muito melhor do que não fazer nada.
• É impossível ser 100% sustentável. Mas faça!
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Aula 5
Instituições que
fazem a diferença
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No Brasil o movimento por uma moda mais ética, justa e sustentável cresce a cada ano.
Existem instituições e organizações que já atuam no mercado da moda, e que podem ajudar
as marcas a entender quais os passos e onde buscar informação para se tornar uma marca
mais sustentável.
Instituto Alinha - mão de obra e fábricas.
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Aplicativo Moda Livre - mãos de obra – Portal Repórter Brasil
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Moda Limpa - fornecedores de cadeia justa
Malha - incubadora de novas marcas
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WeAr - inovação e tecnologia para a nova moda
Modefica - informação e reflexões
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Aula 6
Marcas sustentáveis
de Verdade
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Estudo de alguns cases de marcas que já fazem um trabalho de excelência no Brasil, e o que
podemos aprender com elas
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Comas
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