CASE

Hermanoteu na terra de GodahMelhores do mundo - Campanha nas mídias sociais

CASE

Análise do caso da campanha em mídias sociais da peça “Hermanoteu“.

João Pessoa

Como se comunicar da melhor forma? Eis a questão!Antes de dar início a uma campanha de mídias sociais é preciso fazerum diagnóstico da situação, analisando o comportamento do target nas redes.

Neste job trabalhamos de forma antropológica, sociológica; mergulhando de cabeça no universo do nicho, a fim de

entender comportamentos e suas especificidades.

Procuramos estudar os diálogos, observando o tipo de linguagem utilizada e identificando os principais influenciadores.

Formalidade? Informalidade? Gírias? Expressões? Ação – Reação, tudo isso e

mais um pouco: COMPORTAMENTO.

É fundamental estudar a linguagem do produto ou serviço a ser divulgado. Nesse caso, a peça.

Toda linguagem adotada na redação da campanha - incluindo tweets e recados - foi embasada no diagnóstico feito anteriormente e também de acordo com a linguagem dos personagens da peça.

Ex.: Jampa, Vei e outros dizeres.

Objetivo da campanha:

Divulgar a peça por meio de estratégias de marketing digital nas mídias sociais, visando uma viralização espontânea da mensagem e interatividade com o público.

Estratégia utilizada:Desafiamos os usuários a mostrarem através de fotos, o que seriam capazes de fazer para ver a peça “Hermanoteu”.

Utilizamos duas redes sociais (Facebook e Orkut), um microblogging (Twitter) e um site de compartilhamento de fotos (Flickr) como ferramentas para por em prática a estratégia traçada no planejamento.

Detalhamento da campanha:

Criamos um flyer eletrônico e divulgamos no Orkut de forma

estratégica para o nicho encontrado no diagnóstico.

Os participantes da promoção adicionaram nos álbuns o anúncio e sua respectiva foto, com um marcador que

direcionava o usuário para o perfil central da campanha, influenciando

amigos.

Para participar, os usuários enviaram o link com a foto e uma frase que

remetesse a mesma.

Aplicamos uma tarja nas fotos com as respectivas frases e colocamos

em um álbum específico dos participantes.

www.twitter.com/hermanoteu_jp

www.twitter.com/hermanoteu_jp

Podemos definir a ação da campanha notwitter como forma de:

Relacionamento, interatividade e engajamento.

A todo momento procuramos ser o menos comercial possível e valorizar os usuários, conversar e manter ao máximo a informalidade - característica da campanha.

De início adotamos uma postura de produtores da peça; conversando, explicando as promoções e tirando

dúvidas. Posteriormente, com a aproximação da data de início, entramos de cabeça no personagem, passando a usar a linguagem dele e utilizando o humor como forma

de envolver os usuários no ambiente da peça.

www.twitter.com/hermanoteu_jp

Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp

Veja alguns twittes como forma de motivação para que houvesse a adesão dos usuários à

promoção.

Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp

Conforme as fotos dos participantes chegavam, compartilhávamos com os seguidores, como mais

uma forma de motivação.

O Facebook foi usado estrategicamente, principalmente junto às classes A/B.

O Flickr foi usado para armazenamento das fotos dos participantes einteração em grupos relacionados a campanha. Tivemos diversos comentários nas fotos do

Flickr, além dos álbuns no Orkut - mídia principal da campanha.

PARTICIPANTES:

COMO ESCOLHER OS VENCEDORES?

SISTEMA DE VOTAÇÃO

A partir de uma determinada data, iniciamos um processo de votação

relâmpago para que os usuários escolhessem as duas melhores

fotos.

No final, a foto que tivesse mais comentários nos álbuns do Orkut

ganhava.

Isso ocasionou uma mobilização dos participantes com seus amigos,

pedindo votos e conseqüentemente divulgando o

evento.

Premiação: Cortesias e fotos com o grupo.

Envolvimento dos artistas na campanha.

Solicitamos a ajuda do ator Welder (@welderMM), um dos artistas principais do grupo “Os Melhores do Mundo” - a campanha ganhou uma relevância ainda maior.

Estratégia de “laços fortes” com os mais influenciadores:

Identificamos a Dessa como uma das principais influenciadoras no diagnóstico inicial e se concretizou. Após ela ter enviado sua foto para participação na promoção, foi uma das que

mais pediram votos aos seus amigos. A Mary a mais engajada, gerou um enorme buzz no Orkut e no Twitter. Criamos o que chamamos de “laços fortes” com essas duas usuárias.

Ó PAI, AFINAL DE CONTAS, QUEM FORAM OS VITORIOSOS?

VENCEDORES

33 comentários

57 comentáriosGabriel Di Cordeiro

Rodrigo Madruga

Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp

Lançamos uma promoção paralela no Twitter baseada em Retweets.

Premiação: Cortesias e

fotos com o grupo.

Dê RT nessa frase do @Hermanoteu_jp e

concorra a um passaporte para Godah!

http://migre.me/amOu 

VENCEDORES

MÉTRICAS QUALITATIVAS E QUANTITATIVAS:• Conquista da confiança dos usuários, interação e satisfação dos

mesmos;• Mais de 170 comentários nas fotos no Orkut;• Centenas de menções no Twitter;• Mais de 1.000 visualizações no perfil do Orkut;• Teatro lotado e pessoas felizes.