Mídia - 5º - Aula 03

Aula 03

TelevisãoComercializaçã

oEstratégia Prazo de pagto

praticado

formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,

120”.

avaliação de cobertura;

15 DFM(dias fora o mês de

veiculação)

vinhetas de patrocínios de

programas;

perfil do programa ou faixa horária;

merchandising; audiência, CPM,

“informercial” participação do target;

Televisão por assinaturaComercializaçã


praticado

formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,

120”.

avaliação de cobertura;

15 DFM(dias fora o mês de

veiculação)

vinhetas de patrocínios de

programas;

perfil do programa ou faixa horária;

merchandising; audiência, CPM,

seleção de gêneros de

programação;

RádioComercializaçã


praticado

patrocínios; segmentação de público;

15 DFM(dias fora o mês)

por faixa horária, selecionar faixa horária, locutores,

programas;

por programas; promoções;

vinhetas, jingles ou spots;

patrocínio de cobertura de

eventos;

RevistaComercializaçã


praticado

unidade padrão 01 página;

adequação editorial;

variável de acordo com o título/

editora

possibilita módulos derivados como ½ pág , 1/3 pág , ¼

pág;

rentabilidade através do CPM (custo por mil);

Encartes, brindes pautas editoriais de oportunidade;

posição determinada ou indeterminada;

JornalComercializaçã


praticado

unidade de medida cm/col;

linha editorial; variável de acordo com o título/

editora

formato livre de página, ½ pág, 1/3

pág, ¼ pág e outros;

cobertura;

posição indeterminada ou

determinada;

rentabilidade através do CPM (custo por mil);

determinação em cadernos temáticos

Cinema

Comercialização

Estratégia Prazo de pagto praticado

por cinesemana (inserção de comercial em

todas as sessões )

através da seleção de salas e praças;

Variável de acordo com a empresa

formato/ secundagem livre;

tipos de filme;

ações promocionais integradas;

localização dos cinemas;

Outdoor e Mídias exteriores

Comercialização


por quinzena; através da seleção dos locais;


por tabuleta / local;

nº de pontos de acordo para obter

cobertura eficiente;

tabuleta iluminada MENSAGEM OBJETIVA,

DIRETA

Internet

Comercialização


Por banners; Seleção de conteúdos;

Pagamento antecipado

Por page views; Estabelecer links com o site do

anunciante e/ou serviço


Por cliques

Palavras-chave: seleção de palavras

Exercício para entrega: Cada grupo deverá localizar a melhor escolha de mídia para o produto da Marca AVON

Produto: Hidratante Naturals Formato Indicado: Veículo Indicado: Valor: O porque:

Como se faz um produto ser conhecido nacionalmente ou mundialmente?

O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.

Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?

Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada;

Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo;

Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia.

De onde retiramos os dados para compor o plano de Mídia?

Plano de Marketing do produto ou empresa; Características do produto, Canais de

distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços;

Objetivos Gerais de Marketing; Fatores Incontroláveis.

Pesquisa e Marketing Mix

Campanha de lançamento, Metas para atingir o publico alvo

Mídias selecionadas e justificativa

Programas escolhidos, programação, custos.

Apresentação da campanha ao mercado

Resultados de audiência

Política adm;Verba;Concorrência;Economia;Ambiente legal;Clima;Ambiente da Mídia

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

1. Revisão dos objetivos de Marketing;2. Expor os objetivos de Mídia;3. Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo;4. Selecionar os tipos de Mídia mais indicados;5. Defesa das Mídias e Programação.

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

PROGRAMAÇÃO TV *

MERCADO: BRASÍLIA

EMISSORAS / PROGRAMAS SEG.

MAIO

INSERÇ. VALOR UNIT.VALOR TABELA

DESC. VALOR TOTAL1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q

Quando devo alterar meu plano?

Resultados inesperados de vendas; Reação dos concorrentes; Fracasso da abordagem criativa;

Necessidade de se ter um plano B ou opções para o plano A.

Quando devo utilizar uma ferramenta mais específica?

Marketing de Relacionamento; Atingir consumidores individuais com

mensagens personalizadas.

“As estratégias fluem dos objetivos, as táticas fluem das estratégias e as alternativas de mídia aliam-se a mercados bem definidos.”

Plano de Mídia é uma ferramenta do planejamento de Marketing;

É o modo mais eficaz para se utilizar o tempo e espaço publicitário;

Os objetivos, os elementos do Marketing Mix, fatores incontroláveis influenciam na tomada de decisão do plano de Mídia.

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Business

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