METROVIÁRIA KIT MÍDIA · • Cabo de Santo Agostinho ... PAINEL INTERNO DE TREM ... janelas com...

R E C I F E

KIT MÍDIA METROVIÁRIA

Perl do Usuário, 3

Informações do Metrô do Recife, 5

1.2.3.4.5.

6.7.8.9.

10.

Mapa das linhas, 6

Ranking das estações por uxo de usuários, 7

Mídia no metrô, 9

Espaços no Trem, 10

Espaços nas Estações, 15

Espaços Mídia Out of Home, 26

Regras de utilização, 31

Produção das Peças, 33

Sumário

3

1. Perl do Usuário

Sexo % UtilizaçãoGrau de Instrução

1%

18%

Nenhum

Fundamental

Médio

Superior

Pós Graduação

51% 25% 5%

51% 49%

Masculino

Feminino

78%

22%

Utiliza frequentemente

Utiliza em dias aleatórios

51%

25%

18%

5% 1%

51%49%

78%

22%

4

1. Perl do Usuário

Classe Social

43% 33%

E

D

C

A + B

23% 2%

Ocupação

55% 12%

Assalariado

Autônomo

Estudante

FuncionárioPúblico

Desempregado

10% 9% 6%

Aposentado

Do Lar

Outros

3% 3% 3%

55%

12%

10%

9%

6%3%3% 3%

43%

33%

23%

2%

Faixa Etária

3%

26%

Até 17 anos

18 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

27% 21% 16%

Mais de 60 anos

6%

21%

16%

6%3%

27%

26%

Faixa Etária: Todos, independente de idade, utilizam no mínimo 4x por semana.

Ocupação: 76% dos usuários pertencem à população economicamente ativa.

5

2. Informações do Metrô do Recife

2 Linhas:

400 mil pessoas transportadas Até 9 milhões

39,5km de extensão.

29 Estações.

100% de superfície.

direta Aeroporto e Rodoviária.

Proximidade a diversas Faculdades

mercados públicos supermercados.

diretamente indiretamente

15 terminais integrados de ônibus,

Centro e Sul.

por dia útil; por mês.

Metrô

Ligação com o

em toda a RMR: Joaquim Nabuco, IBGM, Senac, UniFG, entre outras.

Estações anexas a importantes (Cavaleiro, Afogados, Prazeres) e a

Possibilidade de segmentar a publicidade por produto e por Estação.

O Metrô atende a 03 municípios (Recife, Camaragibe e Jaboatão dos Guararapes) e, via terminais integrados, a toda Região Metropolitana do Recife (de Itamaracá a Ipojuca).

Nas estações do metrô, hoje estão em operação o que garante um uxo contínuo de passageiros, vindos de todos os bairros da região metropolitana do Recife.

3. Mapa das linhas

TERMINAIS INTEGRADOSLinha Centro

Linha Sul

• Recife• Joana Bezerra• Afogados• Santa Luzia• Barro• Cavaleiro• Jaboatão• Rodoviária• Cosme e Damião• Camaragibe

• Largo da Paz• Tancredo Neves• Aeroporto• Cajueiro Seco• Prazeres

INTERVALO DOS TRENSLinha Centro

Linha Sul

Linha Diesel (VLT)

• Mínimo: 5 minutos• Máximo: 8,5 minutos

• Mínimo: 6 minutos• Máximo: 9 minutos

• 37 minutos

EXTENSÃO DA VIA• Metrô: 39,5 km• VLT: 31,5 km

FROTA• 40 Trens• 9 VLTs

PASSAGEIROS POR DIA400 mil• 275 mil na Linha Centro• 120 mil na Linha Sul• 5 mil na Linha Diesel (VLT)

MUNICÍPIOS ATENDIDOS DIRETAMENTEMetrô

VLT

• Recife• Jaboatão• Camaragibe

• Recife• Jaboatão• Cabo de Santo Agostinho

ESTAÇÕES• 19 na Linha Centro• 10 na Linha Sul• 8 na Linha Diesel

VLT

Integração Metrô-Ônibus

Integração Metrô-VLT

6

4. Ranking das estações por uxo

de usuários

JOANA BEZERRA

RECIFE

JABOATÃO

BARRO

CAMARAGIBE

AFOGADOS

CAVALEIRO

RODOVIÁRIA

COQUEIRAL

WERNECK

SANTA LUZIA

FLORIANO

TEJIPIÓ

COSME E DAMIÃO

IPIRANGA

ALTO DO CÉU

ENGENHO VELHO

CURADO

LINHA CENTRO

POSIÇÃO ESTAÇÃO CATEGORIA

1º

2º

3º

4º

5º

6º

7º

8º

9º

10º

11º

12º

13º

14º

15º

16º

17º

18º

19º

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

MANGUEIRA

FLUXO MENSAL MÉDIO

1.333.212

1.084.401

721.374

630.975

703.541

417.876

311.254

291.412

145.543

137.501

115.706

105.326

89.998

69.731

69.661

48.821

48.673

37.143

21.871

7

* Estações com terminal integrado

Fluxo mensal médio de usuários (embarque)

GRUPO AAcima de 400.000

GRUPO BAté 400.000

4. Ranking das estações por uxo

de usuários

POSIÇÃO ESTAÇÃO CATEGORIA

1º

2º

3º

4º

5º

6º

7º

8º

9º

10º

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO A

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

GRUPO B

* Estações com terminal integrado

Fluxo mensal médio de usuários (embarque)

GRUPO AAcima de 400.000

GRUPO BAté 400.000

FLUXO MENSAL MÉDIO

548.976

485.367

435.424

124.059

319.900

106.103

91.721

87.490

60.768

53.791

8

LINHA SUL

TANCREDO NEVES

AEROPORTO

CAJUEIRO SECO

MONTE DOS GUARARAPES

PRAZERES

ANTÔNIO FALCÃO

PORTA LARGA

LARGO DA PAZ

IMBIRIBEIRA

SHOPPING

A transportados ultrapassa a casa de

com uxo médio mensal usuários por mês.

Estações com acesso ao e à

média mensal de usuários 8,6 milhões.

9 Estações acima de 400 mil

Aeroporto, Rodoviária Arena de Pernambuco.

5. Mídia no Metrô

9

A divulgação de marcas e produtos no Metrô do Recife é uma excelente alternativa de mídia e pois apresenta pouca dispersão, um público especíco e segmentado.

É possível direcionar e localizar a comunicação, inclusive por bairro.

Existem várias possibilidades de divulgação de marca ou produto nos trens, nas Estações ou na própria Via Permanente, a qual margeia diversas das principais vias da Região Metropolitana do Recife.

Indoor OOH (out of home)

6. Espaços nos Trens

10

Painel Interno de Trem

Dimensões: 0,41 x 0,61m.Localização: ao lado das portas

e janelas do trem.Somente nos trens da frota antiga.


11

Painel de Sanca de Trem

Dimensões: 1,20m x 0,40m.Localização: parte superior,

acima das cabeças.Somente nos trens de modelo antigo.


12

Envelopamento de Trens

Mídia de grande impacto.

Público-alvo não são apenas os usuários das Estações, mas também os veículos

que trafegam por pontes e viadutos, além dos pedestres, já que o Metrô do

Recife é 100% de superfície.

Envelopamento de 1 a 4 carros de uma mesma composição.

Cada trem possui 4 carros.

Possibilidade de fazer envelopamento interno também.


13

PAINEL INTERNO DE TREM

PAINEL DE SANCA DE TREM

ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA(8 portas por vagão rosa)

Cartaz em papel couché, off set ou similar

465 paineis Dentro do trem

TREM CISM (FROTA ANTIGA)

QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA

ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA (1 carro)

ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO(4 carros)

ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM(32 portas por trem)

240 paineis

15 vagões

15 trens

15 vagões rosa

15 trens

Dentro do trem

Exterior do trem

Exterior do trem

Exterior do trem(lateral, portas e janelas)


Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção



Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 50%

para os vidros

Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 50%

para os vidros


14

ADESIVAÇÃO DE PAINEL FUNDO DA CABINE(2 por trem)

ADESIVAÇÃO DE PAINEL ARMÁRIO DE INTERCOMUNICAÇÃO (1 por carro)

ADESIVAÇÃO DA PORTA DO ARMÁRIO ELÉTRICO(2 por trem)

20 paineis Dentro do trem

TREM CAF (FROTA NOVA)

QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA

ENVELOPAMENTO INTERNO DO TREM(4 carros)

ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA(8 portas por carro)

ADESIVAÇÃO DA LATERAL DO ARMÁRIO ELÉTRICO (2 por trem)

40 paineis

30 portas

30 unidades

10 carros

10 vagões rosa

Dentro do trem

Dentro do trem

Dentro do trem




ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM(32 portas por trem)

ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA(1 carro)

ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO(4 carros)

ENVELOPAMENTO INTERNO DO VAGÃO ROSA(1 carro)

10 trens

10 trens

10 vagões rosa

10 trens

Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos)


Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos)

Só portas

Só portas







Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas

Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas

7. Espaços nas Estações

15

Painel de Entrevia Dupla Face

Dimensões: 2,40m x 1,00m cada face.Situado entre as vias da Linha Centro,

localizados na plataforma – embarque e desembarque – permitindo

muita proximidade com o público alvo.


16

Painel de Parede Horizontal

Dimensões: 2,40m x 1,00m.Localizados na plataforma de algumas

estações das Linhas Centro.


17

Painel de Parede Vertical

Dimensões: 0,90m x 1,50m. Situado no saguão de algumas

estações da Linha Sul.

Dimensões: 0,41m x 0,61m.Situados no saguão de algumas

estações da Linha Centro.


18

Painel de Parede Escadaria

Dimensões: 2,40m x 1,00m.Situados nas testeiras das escadas

de acesso às plataformas das estações da Linha Sul.

Dimensões variadasSituados nas testeiras das escadas

de acesso às plataformas das estações da Linha Centro.


19

Painel de Parede Horizontal SCO

Dimensões: 2,40m x 1,00m.Situado logo acima da Sala de Controle

Operacional das estações da Linha Sul – perto da linha de bloqueios.


20

Adesivação de Acrílicos e Vidros

Dimensões: a consultar.Disponíveis apenas na Linha Sul.Módulos de 5 placas intercaladas

ou de 6 adjacentes.Localizados nas plataformas

ou saguões de algumas Estações da Linha Sul.


21

Adesivação de Bloqueios e Torniquetes

Dimensões: a consultarDisponíveis nas Linhas Centro e Sul,

tanto nas entradas das Estações como no acesso à Integração

de Ônibus (SEI).

Imagem superior - Bloqueios. Imagem inferior - Torniquetes.


22

Adesivação de Locais Nobres

Dimensões: variável, dependendo do projeto.

Localização: sob consulta, de acordo com a disponibilidade.

Testeiras, laterais de escada rolante, escadarias, portas de elevadores,

pisos, colunas, paredes.


23

Projetos Especiais

Dimensões: a combinarLocalização: no saguão das estações

e nas plataformas

Mídia com ou sem movimento e que possibilita troca de mensagens,

despertando maior interesse do consumidor. Possibilidade de

colocação de painéis dinâmicos, totens,backlights, banners ou outro tipo de

engenho publicitário.

Imagem da esquerda - Painel dinâmico.Imagem da direita - Banner.

24


RECIFE

JOANA BEZERRA

AFOGADOS

IPIRANGA

MANGUEIRA

SANTA LUZIA

WERNECK

BARRO

TEJIPIÓ

COQUEIRAL

CAVALEIRO

FLORIANO

ENGENHO VELHO

JABOATÃO

ALTO DO CÉU

CURADO

RODOVIÁRIA

COSME DAMIÃO

CAMARAGIBE

BloqueiosEntrada da

Estação

15

5

6

8

8

8

5

7

8

7

5

6

3

8

6

6

8

5

8

BloqueiosAcesso ao

SEI

Painel de Parede

Horizontal(2,40m x 1,00m)

Painel de ParedeVertical

(0,60m x 0,40m)

Painel de Parede

especial(Dimensões

Variadas)

Painel de Parede

Escadaria(Dimensões

Variadas)

EntreviaDupla Face

(2,40m x 1,00m)

15

5

6

8

8

8

5

7

8

7

5

6

3

8

6

6

8

5

8

10

13

7

5

9

2

2

6

10

13

7

5

9

2

2

6

4

10

9

4

5

4

2

2

1

2

1

4

2

14

2

4

2

2

2

3

3

2

7

2

2

2

7

2

2

2

2

1

2

1

3

1

3

7

6

3

3

3

2

7

2

5

3

1

1

7

LINHA CENTRO

Conjunto deTorniquetesEntrada da

Estação

Conjunto deTorniquetesAcesso ao

SEI

25


BloqueiosEntrada da

Estação

Conjunto deTorniquetesEntrada da

Estação

5

5

5

5

6

5

6

6

8

6

BloqueiosAcesso ao

SEI

Conjunto deTorniquetesAcesso ao

SEI

Painel de Parede

Sala de Controle(2,40m x 1,00m)

Painel de Parede

Especial(Dimensões

Variadas)

Painel de Parede

Escadaria(Dimensões

Variadas)

Adesivação de Acrílicos

(Módulo 5 Placas

Intercaladas)

LINHA SUL

LARGO DA PAZ

IMBIRIBEIRA

ANTÔNIO FALCÃO

SHOPPING

TRANCREDO NEVES

AEROPORTO

PORTA LARGA

MONTE DOS GUARARAPES

PRAZERES

CAJUEIRO SECO

Adesivação de Acrílicos

(Módulo 6 Placas

Adjacentes)

5

5

5

5

6

5

6

6

8

6

9

15

6

6

12

9

15

6

6

12

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

5

2

2

3

2

1

1

5

5

5

5

5

5

1

1

1

1

1

1

5

5

5

5

5

5

8. Espaços Mídia Out of Home

26

Outdoors

Dimensões: 9,00m x 3,00mLocalização: vários espaços ao

longo das Linhas Centro e Sul.

Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam

pelas principais avenidas onde as linhas do Metrô do Recife

margeiam, como:

•Av. Mal. Mascarenhas de Morais;•Estrada da Batalha;

•Viaduto Capitão Temudo (Joana Bezerra);•Av. Recife;

•Estrada dos Remédios; entre outras.


27

Frontlights Faces Simples e Dupla

Dimensões: 9,00m x 4,00mLocalização: ao lado de viadutos

ou em importantes avenidas.Mídia de alto impacto para veículos, podem ser com ou sem movimento,

com apliques e os paineis podem ser iluminados.

Imagem superior - Frontlights Faces Dupla, ao lado do Viaduto Capitão Temudo,

em Joana Bezerra.Imagem inferior - Frontlight Face Simples,

instalado em frente à Estação Antônio Falcão.


28

Adesivação Externa de Acrílicos

Dimensões: a consultarLocalização: Disponíveis em algumas

Estações da Linha Sul.

Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam por

importantes vias que passam por baixo de pontilhões da linha férrea. Algumas

delas, inclusive, têm semáforos, permitindo a exposição do anúncio por

mais tempo a uma mesma pessoa.


29

Paineis de Pontilhões

Dimensões: variáveis, de acordo com o tamanho disponível.

Localização: Disponíveis em vários trechos das Linhas Centro e Sul, próximos

às Estações.

Mídia de grande impacto e com foco para os veículos e pedestres que transitam nas

proximidades das Estações, conferindo destaque à propaganda, pois os paineis

podem ser de grande dimensões.


30

A CBTU/RECIFE apenas outorga os espaços para a exploração de equipamentos de mídia exterior, ou seja, a produção da peça, instalação e eventual retirada é por conta do próprio cliente.

Qualquer nova peça de mídia exterior deve antes passar por aval da Operação e da Engenharia da CBTU/RECIFE, em conjunto com a empresa ou agência de publicidade solicitante.

9. Regras de Utilização

31

A adesivação em estações e a instalação de engenhos dependerá da disponibilidade da cada estação, devendo o projeto ser analisado e aprovado previamente pelas áreas competentes da CBTU-STU/RECIFE.

Todos os layouts devem ser submetidos à aprovação da área de Mídia da CBTU. As mensagens publicitárias deverão obedecer ao Código Brasileiro de Auto- Regulamentação Publicitária (CONAR).

A criação e produção das artes e peças (cartazes, adesivos, placas, etc.) são de responsabilidade do cliente.

A instalação e retirada das peças é de responsabilidade do cliente, mediante prévia autorização da CBTU. A depender da localização e do tipo da peça, sua instalação, manutenção ou retirada poderão ocorrer no período noturno, inclusive de madrugada e aos nais de semana.

Para quaisquer equipamentos de Mídia Exterior (Outdoors, Frontlights, Adesivação Externa de Acrílicos e Paineis de Pontilhões), as licenças para instalação junto aos órgãos competentes, a produção das estruturas e a confecção das lonas ou de cartazes são de total responsabilidade do credenciado. A CBTU/RECIFE apenas outorga a utilização do espaço.

A instalação da peça publicitária não pode danicar as estruturas existentes, cando o credenciado obrigado a restaurar a área, no caso de avarias.

9. Regras de Utilização

32

Nos casos de engenhos publicitários que utilizem energia elétrica, poderá ser cobrado o consumo relativo à peça publicitária, caso o credenciado utilize a energia fornecida pela CBTU. O cálculo estimado será realizado pela unidade competente da CBTU, previamente à outorga de cada espaço, e o valor correspondente será informado na Autorização de Uso (ADU).

A Autorização de Uso (ADU), instrumento formal pelo qual a CBTU-STU/RECIFE outorga a utilização dos espaços, é um ato unilateral e discricionário e seguirá a ordem de solicitação pelos credenciados e o trâmite interno da CBTU para sua liberação, somente para empresas previamente credenciadas.

As Autorizações de Uso têm prazo mínimo de 30 dias e máximo de 180 dias.

10. Produção das Peças

33

Painéis de Parede, Escadaria e Entrevias:

Adesivação de Acrílicos:

Envelopamento de Trens:

Painéis Internos de Trem:

Outdoors, Frontlights e Paineis de Pontilhões:

devem ser confeccionados em placa de PVC adesivada com vinil e xada com ta VHB 4950/4970.

película adesiva de fácil remoção aplicada diretamente no vidro ou acrílico.

adesivo vinil de fácil remoção. Para as janelas e vidros, utilizar adesivos perfurados que garantam no mínimo 50% de visibilidade.

cartaz em papel couché, off set ou similar.

a critério do credenciado.

METROVIÁRIA KIT MÍDIA · • Cabo de Santo Agostinho ... PAINEL INTERNO DE TREM ... janelas com...

Documents

Transcript of METROVIÁRIA KIT MÍDIA · • Cabo de Santo Agostinho ... PAINEL INTERNO DE TREM ... janelas com...