MERCADO DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA EDIÇÃO 2012.
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MERCADO
DA VEICULAÇÃO
PUBLICITÁRIA EM
SANTA CATARINA
EDIÇÃO 2012
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OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA
Conhecer
o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
investido nos veículos de Santa Catarina
e a participação de cada meio de comunicação
- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -
em 2011
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METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa
Universo considerado: 673 veículos atuantes e sediados em SC
dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet
Coleta de dados: abril a agosto de 2012
Questionários de auto-preenchimento
Estimativas dos não respondentes
para obtenção do volume total de investimentos
Amostra final (retorno obtido): 231 veículosDetentores de 77% do faturamento
estimado para o universo
Bases para estimativas dos não respondentes:
•meio•região•porte
• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
R$ 1,009bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
JORNAL22,4%
REVISTA1,2%
TELEVISÃO52,8%
RÁDIO19,5%
INTERNET0,7%
R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
34,6 milhões
JORNAL22,4%
226,4 milhões
REVISTA1,2%
11,9 milhõesTELEVISÃO
52,8%532,4 milhões
RÁDIO19,5%
197,1 milhões
INTERNET0,7%
6,6 milhões
R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011 Valores em R$
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Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
JORNAL22,4% TELEVISÃO
52,8%
RÁDIO19,5%
INTERNET0,7%
Jornais diários16,5%
Jornais - outras periodicidades
5,9%
Rádio FM10,1%
Rádio AM9,4%
TV fechada1,2%
TV aberta51,6%
TOTAL R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
REVISTA1,2%
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0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
mil
hõ
es -
R$
1.009milhões
2011
909 milhões
2010
Crescimento da Crescimento da Veiculação Publicitária 2011 / 2010Veiculação Publicitária 2011 / 2010
Fonte: Instituto Mapa
+ 11%
O montante da veiculação publicitária de 2010 em SC sofreu alteração, devido a correções e atualizações de informações fornecidas pelos veículos ao Instituto MAPA.
Total 2010 anteriormente divulgado: R$1026 milhões.
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Locais48%
Estaduais24%
Nacionais28%
Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
48%36%
76% 69%55% 62% 60%
24%30%
12%14%
15%
27%18%
28% 34%
12%17%
30%11%
22%Nacionais
Estaduais
Locais
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes
Cerca de 70% do faturamento com veiculação publicitária, em Santa Catarina, provém de anunciantes locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo). Os outros cerca de 30% vêm de outros estados.
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Direto dos anunciantes
18%
Via agências75%
Via representantes
7%Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18%7%
50%36% 31%
55%
23%
75%90%
36%51% 58%
34%
69%
7% 3%14% 13% 11% 11% 8%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio
As agências de propaganda trazem para os meios de comunicação a maior parte (75%) do faturamento com veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
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Produzido pelo próprio
veículo21%
Entregue produzido pelo cliente
79%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
21%3%
62%54%
40% 44%
65%
79%97%
38%46%
60% 56%
35%Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio
Com exceção do meio TV, nos outros é alta a proporção de faturamento decorrente de anúncios que o próprio veículo precisa produzir.
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Setor público
10%
Iniciativa privada
90%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Total dos meiosFaturamento segundo fonte de contratação Faturamento segundo fonte de contratação
Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes
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Nível de empregonos meios de comunicação
7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2011
Mídia exterior4,9%
Jornal43,6%
Revista3,0%
TV aberta13,2%
Rádio32,2%
Internet1,2%
TV fechada1,8%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 673 veículos (universo)
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0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
mil
-fu
nci
on
ário
s
2010 2011
7,9mil
7,8mil
Crescimento do nível de empregoCrescimento do nível de empregonos meios de comunicação em SCnos meios de comunicação em SC
Fonte: Instituto Mapa
- 1%
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Vai aumentar o faturamento
41%
Vai manter o faturamento
1%
Vai diminuir o faturamento
0%
Não tem previsão
58%
Faturamento estável
1%
Redução do faturamento
0,03%
Expectativas para 2012Expectativas para 2012Expectativas de faturamento
com veiculação publicitária em SC% de veículos que
prevêem cada situação
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículosEstimativa para 2012 com base nestas
expectativas:
+ 5% = R$ 1,059 bilhões
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Bolo publicitário nacional 2011
R$ 31,6 bilhões *
Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASILBRASIL
Crescimento 2011/2010: 8,5%
* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2011Meio & Mensagem
SC representa 3,2% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)
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MERCADO
DA VEICULAÇÃO
PUBLICITÁRIA EM
SANTA CATARINA
EDIÇÃO 2012
Agradecimento especial aos veículos respondentes
Realização:
Apoio: