Materializações formais e compositivas no design gráfico voltado à cultura

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Instituto de Artes da Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho, So Paulo, Brasil. 9 , 10, 11 de outubro de 2012 ISBN: 978-85-62309-06-9

MATERIALIZAES FORMAIS E COMPOSITIVAS

NO DESIGN GRFICO VOLTADO CULTURA

Jade Samara Piaia1

Resumo: Este artigo apresenta parte dos estudos da pesquisa de mestrado defendida em

agosto/2012, orientada pelo Prof. Dr. Edson do Prado Pfutzenreuter, na qua l estuda-se os

elementos grficos que compe a materialidade das mensagens visuais de trs estudos de caso

distintos. A investigao, voltada ao design grfico que veicula um contedo cultural, visa

desvendar uma suposta aproximao entre as diferentes expresses culturais como a msica, a

dana, a literatura e as teorias das artes visuais e do design. Os projetos observados veiculam um

contedo cultural artstico e condensam materializaes, atravs da composio grfica, que

representam visualmente alguns aspectos significantes das manifestaes culturais em questo.

Trs estudos de caso foram aprofundados, correspondentes aos designers Kiko Farkas doze cartazes para a OSESP, Orquestra Sinfnica do Estado de So Paulo; Rico Lins livros coleo

Ponta-de-lana, Editora Lngua Geral ; e Vicente Gil identidade visual para a SPCD, So Paulo Companhia de Dana. Ressaltando a questo das formas como elementos de

materializao visual, a anlise dos aspectos formais procede, em sua maior parte, atravs do

sistema de tcnicas visuais proposto por DONDIS (2003). Assim, foi possvel isolar algumas

caractersticas visuais que se sobrepem, interagem e se reforam em uma anlise da composio

formal. Os cartazes para a OSESP so representaes visuais que se referem a apresentaes,

concertos, peas, turns e mensagens institucionais. Neste artigo sero exemplificados os estudos

das formas atravs de cinco dos cartazes analisados de Farkas para a OSESP. Palavras-chave: Design grfico. Cultura. Arte.

Abstract: This article presents part of the research studies in Masters defended 2012, August,

oriented by Prof. Dr. Edson do Prado Pftzenreuter, in which one studies the graphics elements

that compose the materiality of visual case studies of three distinct. The research focused on

graphic design that conveys a cultural content, aims to unveil a supposed approach between the

different cultural expressions such as music, dance, literature and theories of visual arts and

design. The projects observed convey cultural content artistic and condense materializations by

the graphic composition, which visually represent some significant aspects of cultural

manifestations in question. Three case studies were detailed, corresponding to the designers Kiko

Farkas -twelve posters for OSESP, State Symphony Orchestra of So Paulo-; Rico Lins -books

collection Ponta-de-lana, Lngua Geral Editor, and Vicente Gil -branding for SPCD, So Paulo

Dance Company. Emphasizing the question of forms as elements o f visual materialization, the

analysis proceeds formal aspects, for the most part, through a system of visual techniques

proposed by DONDIS (2003). Was therefore possible to isolate some visual characteristics that

overlap, interact and reinforce in a formal composition analysis. The posters for OSESP are

visual representations that refer to performances, concerts, plays, tours and institutional

messages. This article will be exemplified studies of the forms through five posters of Farkas for

OSESP analyzed. Key words: Graphic Design. Culture. Art.

Em sua configurao exterior, a forma, no sentido estrito da palavra, no nada mais

que a delimitao de uma superfcie por outra superfcie (KANDINSKY, 1996, p. 76), sendo

1 Universidade Estadual de Campinas UNICAMP.

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a forma uma manifestao exterior do contedo de seu interior. A configurao exterior de

uma forma pode pertencer a duas classes distintas: a das formas figurativas, que representam

objetos reconhecveis de alguma maneira, seja esta bem prxima do real, idealizada ou

estilizada, e a das formas abstratas, que no representam objetos reconhecveis, como, por

exemplo, as formas geomtricas e as formas bsicas como o ponto e a linha.

As imagens figurativas so construdas com os mesmos elementos visuais das imagens

abstratas, o que as diferencia uma inteno figurativa. A imagem abstrata tem cor, textura,

forma, composio, diferenas de claro e escuro, e o mesmo acontece com as figurativas;

nesse sentido, so os mesmos elementos visuais. O conceito de abstrao pode ser entendido,

segundo DONDIS (2003), como a reduo de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais

bsicos e mais profundos, onde a subestrutura abstrata a composio, o design. Para que

haja compreenso, o abstrato transmite o significado essencial ao longo de uma trajetria que

vai do consciente ao inconsciente, da experincia da substncia no campo sensrio

diretamente ao sistema nervoso, do fato percepo (DONDIS, 2003, p. 102).

Sobre a aproximao das diferentes artes e da tendncia para o abstrato, na viso de

Kandinsky, naturalmente, que os elementos de uma arte vem-se confrontados com os de

uma arte diferente (KANDINSKY, 1996, p. 57) e as mais ricas de ensinamentos so as

aproximaes das artes visuais com a msica.

A anlise dos aspectos formais dos estudos de caso procede, em sua maior parte, do

sistema de tcnicas visuais proposto por DONDIS (2003), a partir das quais foi possvel isolar

algumas caractersticas visuais que se sobrepem, interagem e se reforam em uma anlise da

composio formal. DONDIS (2003, p. 139-160) define cada tcnica e seu oposto, em termos

de polaridades, antagnicas, mas que no precisam necessariamente serem excludentes,

podem ser combinveis e interatuantes entre si, mas deve atentar-se para o cuidado com

ambiguidades. As peas grficas foram analisadas uma a uma, em um extenso estudo sobre o

qual cabe neste breve artigo exemplificar e aprofundar atravs de um recorte de cinco cartazes

criados por Farkas para a OSESP 2 , por apresentarem uma estrutura compositiva similar.

Inicialmente foi criado uma tabela na qual os aspectos visuais que mais se enquadravam nas

2 Farkas trabalhou para a OSESP entre os anos de 2003 e 2007, perodo no qual criou aproximadamente 300 cartazes. O tamanho original em que os cartazes foram impressos de 0,84 x 1,26 metros. A numerao dos

cartazes neste artigo foi mantida corresponde s do recorte de cinco dentre os doze cartazes analisados no total.

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relaes de sintaxe propostas por DONDIS (2003) foram relacionados s respectivas peas

grficas. A seguir, a relao da sintaxe grfica auxiliada pela observao da composio

formal atravs de grids geomtricos, baseados nos estudos de ELAM (2001).

TABELA 1: Anlise de sintaxe grfica - DONDIS (2003) - cartazes da OS ESP designer Kiko Farkas

Cartaz 4 Cartaz 5 Cartaz 6 Cartaz 7 Cartaz 8

equilbrio equilbrio equilbrio equilbrio equilbrio

simetria simetria assimetria simetria simetria

irregularidade irregularidade regularidade regularidade regularidade

complexidade complexidade complexidade complexidade complexidade

fragmentao fragmentao fragmentao fragmentao fragmentao

profuso profuso profuso profuso profuso

exagero exagero exagero exagero exagero

espontaneidade espontaneidade espontaneidade espontaneidade espontaneidade

atividade atividade atividade atividade atividade

ousadia ousadia ousadia ousadia ousadia

opacidade opacidade opacidade transparncia opacidade

nfase - - - -

variao estabilidade estabilidade variao estabilidade

planura profundidade profundidade profundidade profundidade

sobreposio sobreposio sobreposio sobreposio sobreposio

sequencialidade sequencialidade sequencialidade sequencialidade sequencialidade

episodicidade episodicidade episodicidade episodicidade episodicidade

agudeza agudeza agudeza agudeza agudeza

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A anlise se inicia pelos cartazes 4, 5, 7 e 8, isolados no detalhe a seguir, por

apresentarem um equilbrio simtrico com relao s formas que os estruturam, nas quais de

ambos os lados da composio existe a presena de um equivalente formal3.

FIGURA 1: Cartazes 4, 5, 7 e 8 com demarcao de equivalentes formais simtricos atravs das linhas

vermelhas horizontais e verticais

Nestes exemplos, o equilbrio simtrico nem sempre fica to evidente, como em um

caso de simetria clssica no qual geralmente a composio consiste em um conjunto de

formas baseada em um eixo central, com igual equilbrio de elementos de ambos os lados

(HURLBURT, 2002). Nestes casos, o equilbrio se apresenta de uma maneira dinmica,

expresso por variaes dos elementos formais, tonais e tipogrficos. possvel considerar a

existncia desse equivalente formal que confere a simetria, mesmo que, em alguns casos, a

visualizao desse elemento esteja obscurecida pela semelhana cromtica da figura com o

fundo, mas, verificando atravs de uma lgica de repetio e estruturao guiada pelas linhas

vermelhas nas imagens acima, pode-se considerar que o equivalente formal est presente.

3 A fim de isolar a observao da estrutura formal e compositiva, as imagens dos estudos de caso foram obtidas atravs de impressos, escaneados, e foram convertidas para tons de cinza. Ao utilizar a v isualizao das imagens

sem cor, neutras, em tons de branco, preto e cinza, enfatiza-se a fo rma em detrimento da cor.

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A observao fica evidente ao se

traar um grid vermelho sobre a imagem

do cartaz 4, identificando e posicionando

os crculos e os quadrados presentes, em

dois exemplos separados. A mesma grade

foi usada nestes dois exemplos, mas foi

necessrio um deslocamento da mesma

para um dos lados e para cima ou para

baixo, de uma medida equivalente a meio

quadrado (estipulado na grade) em cada

direo.

Na sequncia, foi observado que os cartazes 5 e 8 apresentam a mesma estrutura

compositiva, utilizando o elemento circular, disposto em um grid de propores idnticas ao

mostrado anteriormente no cartaz 4.

FIGURA 4: Cartaz 5 com grid estruturando a

composio

FIGURA 5: Cartaz 8 com grid estruturando a

composio

FIGURA 2: Cartaz 4 com

grade estruturando os

quadrados da composio.


grade estruturando os

crculos da composio.

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No cartaz 7, coexistem ambos os grids, que sustentam os crculos e os quadrados.

Porm, nesta composio todos os

quadrados e crculos apresentam

alguma variao tonal, o que permite a

identificao e a diferenciao de um

quadrado para o outro, dos quadrados

que esto deslocados e posicionados

sobre os crculos, e os quadrados que

aparecem exatamente abaixo de alguns

crculos, diferenciando tonalmente

tambm o plano de fundo.

O cartaz 6 mostrado com o mesmo grid quadriculado sobreposto em vermelho.

possvel identificar as unidades circulares, na mesma quantidade e no mesmo posicionamento

dos cartazes 4, 5, 7 e 8, mas, neste caso, as formas circulares seguem outro padro visual e

esto unidas atravs da semelhana do preenchimento de um grupo de formas circulares e

tambm de outras unidades existentes no fundo, posicionadas entre os crculos. Esses grupos

formais no apresentam transparncia e se repetem matematicamente, como um padro, uma

estampa.

Uma estrutura musical composta de elementos que, dentro de uma grade rtmica, so

combinados e alterados; o cartaz na sua estrutura de grids e variaes configura-se como uma

metfora da msica em termos de organizao.

Um grid consiste num conjunto especfico de relaes de alinhamento que

funcionam como guias para a distribuio dos elementos num formato. Todo grid

possui as mesmas partes bsicas, por mais complexo que seja. Cada parte

desempenha uma funo especfica; as partes podem ser combinadas segundo a

necessidade, ou omitidas da estrutura geral a critrio do designer, conforme elas

atendam ou no s exigncias informat ivas de contedo (SAMARA, 2007, p. 24).


grid estruturando os crculos

e quadrados na composio.


grid estruturando os crculos

na composio.

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O grid ou diagrama que orienta estes cartazes possibilita ao

designer organizar o contedo em relao ao espao a ocupar, permite

inmeros leiautes com a variao dos elementos sem fugir da estrutura;

o diagrama confere a possibilidade de explorar uma sequncia mesmo

com variaes no contedo de cada cartaz, distinguindo o todo atravs

da padronizao (HURLBURT, 2002). Cabe dizer que o grid linear

amarra a estrutura da composio como um todo, permitindo variaes

dos elementos grficos sobre uma mesma base, funo similar de um

metrnomo, instrumento que mede o andamento do tempo, do

compasso musical, constituindo uma base, um ritmo para que as

variaes das notas musicais aconteam.

Ns estamos familiarizados com o ritmo graas ao mundo do som. Em msica, a

base rtmica muda no tempo. Camadas de repetio ocorrem simultaneamente na

msica, sustentando-se e conferindo contraste acstico. Na mixagem sonora, os

sons so amplificados ou diminudos para criar um ritmo que varia e evolui no

decorrer de uma obra.

Designers grficos empregam, visualmente, estruturas similares. A repetio dos

elementos, tais como crculos, linhas e grids, cria ritmo, enquanto a variao de

seu tamanho ou intensidade gera surpresa (KLEE, 2001, p. 45).

Relacionando composies formais s musicais,

KANDINSKY (1996) chama de composio 'sinfnica' uma

composio complexa, onde se combinam diversas formas,

enquanto que uma composio simples e clara, ele denomina

como 'meldica'. Sobre o aumento quantitativo de formas

repetidas, pontua, em outro estudo sobre o mesmo tema, que a

multiplicao um fator poderoso para aumentar a emoo

interior e, ao mesmo tempo, cria um ritmo primitivo que , de

novo, um meio para obter uma harmonia primitiva, em qualquer

arte (KANDINSKY, 1997, p. 30). Estas tcnicas de composio

foram amplamente exploradas por Farkas em diversos cartazes

da srie, inclusive nos exemplos que so mostrados neste estudo.

FIGURA 8: Grid

utilizado nos cartazes.


linha vermelha na vertical

mostra uma div iso do

espao em um eixo central.

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Entre os exemplos mostrados, o cartaz 6 apresenta um equilbrio assimtrico, no qual

a sensao de equilbrio mais difcil de se atingir. Um eixo na vertical foi destacado em

linha vermelha para facilitar a visualizao da diviso assimtrica do espao compositivo.

No design assimtrico as mltiplas opes e tenses provocadas pela inexistncia de um

centro definido requerem considervel habilidade (HURLBURT, 2002, p. 62), porm o

resultado, quando acertado, adquire caracterstica intrigante, tornando-se visualmente

interessante.

A regularidade formal dos elementos visvel nos cartazes 6, 7 e 8, nos quais a

recorrncia ou a continuidade da repetio formal pode ser prevista, configurando um padro,

uma textura.

A tcnica de profuso, que representa um enriquecimento visual atravs de elementos

e detalhes, muito utilizada por Farkas na grande maioria dos cartazes. Embora apaream os

exemplos de economia formal, atravs de quantidades reduzidas de elementos, a

minimizao, que poderia se mostrar pelo tamanho reduzido de tais elementos, no ocorre.

Em contrapartida, seu inverso, o exagero, pode ser observado em toda a srie de cartazes

analisados.

A tcnica de estabilidade, embasada pelos grids de repeties com uma ordenao

uniforme e coerente, est presente nos cartazes, mas perturbada pelas variaes tonais

recorrentes. As caractersticas previsveis e estveis presentes na srie so diminudas pela

diversidade tonal existente, que reala as caractersticas de espontaneidade e variao. Os

cartazes 4 e 7, mesmo sustentados pelo grid, apresentam a caracterstica de variao devido a

evidenciao de dois tipos de formas geomtricas, os crculos e os quadrados.

FIGURA 10: Cartazes 6, 7, e 8 que apresentam regularidade formal.

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A sequencialidade sugerida nos cartazes atravs dos mesmos artifcios de grid e

repeties formais explicados anteriormente.

A tcnica denominada por Dondis como atividade pode representar ou sugerir o

movimento em uma composio. Farkas a utiliza em toda a srie de cartazes analisados;

movimento e energia esto presentes, enriquecem os leiautes e deixam de lado qualquer

evocao de estase ou repouso. A presena de caractersticas como a atividade, var iao,

repetio e sequencialidade pode conferir ritmo s composies visuais.

O ritmo um padro forte, constante e repetido [] Um d iscurso, uma msica, uma dana, todos empregam o ritmo para expressar uma forma no tempo.

Designers grficos usam o ritmo na construo de imagens estticas, bem como

em livros, rev istas e imagens animadas que possuam uma durao e uma

sequncia. Embora o design de padronagens empregue, habitualmente, uma

repetio contnua, a maioria das formas no design grfico buscam rit mos que so

pontuados por mudanas e variaes (LUPTON; PHILLIPS, 2008, p. 29).

A composio ousada atravs dos arranjos formais pode conferir boa visibilidade

distncia e foi utilizada nestes exemplos de cartazes. Segundo DONDIS (2003), alguns

estmulos visuais podem ser conseguidos atravs do xito e da audcia, aguando a estrutura

da mensagem. A tcnica de neutralidade, com relao s formas, parece ter sido deixada de

lado por Farkas.

No cartaz 4, a composio d nfase a um agrupamento de elementos comuns,

diferenciando-os e destacando-os, formal e tonalmente, com relao ao plano de fundo liso. O

contraste pode ser expresso atravs das tonalidades de preenchimento, uma vez que h dois

fatores de percepo visual que intensificam a efetividade do contraste: a iluso de que um

objeto escuro nos parece mais prximo do que um objeto claro; e o modo pelo qual um objeto

escuro parece ainda mais escuro numa superfcie clara, e um

objeto claro ainda mais claro numa superfcie escura

(HURLBURT, 2002, p. 64-65).

Em outros exemplos, observam-se alguns detalhes que

induzem percepo da transparncia das formas, como no cartaz

7, com a transparncia das formas quadradas e circulares

modificando a tonalidade de preenchimento de cada parte

sobreposta, criando desnveis, camadas de formas umas sobre as

FIGURA 11: Cartaz 7,

detalhe.

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outras. Quando um crculo transparente, ou cortado por outra forma como os quadrados

tambm transparentes, deixando aparente a imagem de outros crculos e/ ou quadrados ao

fundo, revela camadas sobrepostas de elementos formais, o que pode remeter

metaforicamente aos mltiplos sons emitidos pelos instrumentos musicais, pois em alguns

tipos de composies musicais quase sempre tem-se um instrumento de fundo, um outro

fazendo solo por exemplo. Poderiam ser ento interpretados como uma analogia formal da

sobreposio de diversos sons que ocorrem ao mesmo tempo, cada qual em sua escala e fora

vibracionais. Os demais cartazes apresentam a caracterstica de opacidade, que resulta no

ocultamento de partes dos elementos que so sobrepostos por outros tambm opacos. A

dimenso, sugerida pelos elementos sobrepostos uns aos outros, confere caractersticas visuais

de profundidade s composies.

Farkas comenta sobre seu modo de atuao na criao dos cartazes musicais e traz um

exemplo interessante de estrutura musical relacionado ao jazz que cabe citar:

No jazz, por exemplo, voc tem os standards, que so msicas que todo mundo

conhece, populares. Voc apresenta essas msicas e depois destri aquilo que elas

tm. Mantm os elementos bsicos e, a partir da, voc comea a propor

novidades, improvisa, muda andamento, faz novas orquestraes, uma srie de

coisas. Depois voc volta, e isso faz com que a percepo do ouvinte se amplie,

porque ele pensa que est ouvindo o conhecido e, na verdade, j est ouvindo um

pouco do conhecido e do desconhecido. Voc usa aquilo que voc tem de memria

e fica o tempo todo comparando, s vezes conscientemente, s vezes no, com

aquilo que voc no conhece. Esse o campo no qual eu procuro atuar. Eu no sou

um cara de romper, de quebrar, de chutar, de ficar introduzindo coisas novas. Mas

se fizer isso consistentemente, a gente eleva um pouco o padro, altera a percepo

(MALERONKA; COHN. Entrevista, 2010).

Estes exemplos dos cartazes de Farkas compreendem mensagens visuais abstratas no

uso de formas geomtricas bsicas, no relacionadas a uma representao direta de algo. O

designer padroniza os elementos obrigatrios em todos os cartazes, como os logos da OSESP,

de patrocinadores, apoiadores, da Sala So Paulo e da Fundao OSESP, deixando o mximo

de rea livre para compor. Busca o ritmo atravs da construo abstrata, utilizando-se de grids

geomtricos e repeties formais. As caractersticas em comum entre os cartazes deste recorte

so o que confere visibilidade e unidade, o que os caracteriza como uma srie e no como

cartazes soltos no tempo e no espao, estes possuem uma ligao fortemente estabelecida

atravs das tcnicas visuais. Utiliza os recursos disponveis ao design para atingir uma gama

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diversificada de composies visuais norteadas por um elemento comum, um fio condutor da

mensagem imagtica, que se transforma de um cartaz para o outro.

Contudo, os cartazes criados por Farkas fazem referncia orquestra. Muito

indiretamente eles parecem a OSESP e, de uma maneira abstrata, eles parecem-se mais com a

msica propriamente, devido s qualidades e associaes exploradas. A organizao da

estrutura visual lembra algum tipo de organizao musical.

Referncias Bibliogrfica

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ELAM, Kimberly. Geometry of design: studies in proportion and composition. New York: Princeton

Architectural Press, 2001.

HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Nobel, 2002.

KANDINSKY, Wassily. Curso da Bauhaus. Traduo Eduardo Brando. So Pau lo: Martins Fontes, 1996.

_____. Ponto e linha sobre o plano. Traduo Eduardo Brando. So Paulo : Mart ins Fontes, 1997.

KLEE, Paul. Sobre a arte moderna e outros ensaios. Traduo: Pedro Sutssekind. Rio de Janiero: Zahar, 2001

LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos fundamentos do design. Traduo Cristian Borges. So

Paulo: Cosac Naify, 2008.

MALERONKA, Fab io; COHN, Sergio. Entrevista: Kiko Farkas, Designer Grfico. Taddei, Roberto; Milani,

Aloisio, coordenao. Produo Cultural no Brasil, vol. 3. So Paulo, 14 de junho de 2010. Disponvel em:

. Acesso em 31, mar. 2012.

SAMARA, Timothy. Grid: construo e desconstruo. So Paulo: Cosac Naify, 2007.

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