Marketing religioso
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Marketing Religioso
Conceito
Segundo Vaz (2003, p 176) “marketing religioso é uma expressão que vem sendo empregada quando as igrejas buscam usar técnicas mercadológicas para fazer a sua pregação ideológica”. O autor acrescenta que são duas as formas de aproveitamento do marketing por parte das instituições religiosas. A primeira refere-se a adoção de conceitos e técnicas para atingir, manter e aumentar o número de fiéis, além de possibilitar uma mais significativa arrecadação de recursos financeiros. A segunda forma refere-se a aplicação do marketing para a divulgação dos princípios doutrinários, das ideias, das crenças, que passam a ser tratados mercadologicamente como produtos.
Juliana
Conceito
Juliana
A Religião no Brasil
O Brasil é um país que possui uma rica diversidade religiosa. Em função da miscigenação cultural, fruto dos vários processos imigratórios, encontramos em nosso país diversas religiões (cristã, islâmica, afro-brasileira, judaica, etc). Por possuir um estado laico o Brasil apresenta liberdade de culto religioso e também a separação entre Estado e Igreja.
Católica Apostólica Romana: 64,6%
Evangélicas: 22,2%
Espírita: 2%
Umbanda e Candomblé: 0,3%
Sem religião 8%
Outras religiosidades: 2,7%
Não sabe / não declarou: 0,1%
Fonte: Dados de 2010 (Censo do IBGE)
Juliana
Marketing Católico
Carlos
Marketing Evangélico
Carlos
Marketing Cultural
Rangel
Marketing CulturalPara MUYLAERT (1994), Marketing Cultural “é o conjunto de recursos de marketing que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade, através de ações culturais” (p. 27). E, ao destinar verbas para essas ações culturais, a organização está cumprindo uma das funções do Estado, o qual tem oferecido pouca prioridade a essa área, direcionando investimentos que são insuficientes à satisfação das necessidades da população.
Observa-se em FINN (1992) que a adoção do patrocínio como uma das ações de Marketing Cultural é uma estratégia que pode trazer resultados não apenas em vendas, como pode atingir seus diversos públicos ao transferir imagens do evento para a marca, criando uma aura de prestígio que pode beneficiar seu público interno e externo, além de outras instituições que não se relacionam com a organização.
A imagem pública das organizações passou a representar um fator estratégico para o negócio, tão importante quanto os produtos (ou serviços) que comercializa e as empresas estão se aproximando cada vez mais de seu público, reforçando sua imagem institucional através das ações do Patrocínio Cultural.
Rangel
Reposicionamento
Relacionamento
Comunidade vendedora
Comunidade
investidora
Público
Marketing
cultural
Market Share
Fidelização
Consumo e
imagemEspectad
or
Paixão
Entretenimento
Torcida
Fã
Cidadão
Patrocínio
Forma de
associação
Valores emocion
ais
Responsabilidade social e
corporativa
Projeto autoral
Licenciamento de
produtos
Leitor
Merchandising
• Projetos e produtores• Instituições• Shows e eventos• Atletas• Equipes• Campanhas / movimentos
• Empresas• Marcas
• Produtos• Pessoas físicas
• Governo
• Consumidor final / clientes• Empresas• Imprensa• Formadores de opinião
Ativação
Fonte: Cufa Fortaleza, 18 de Fevereiro de 2011
Conceito de uso nas empresas
Rangel
Difícil dizer o que não é Cultura!
Verônica
CONEXAORELACIONAMENTO
PAIXAOATITUDEIDENTIFICAÇÃO
FIDELIDADE
CULTURA=
Verônica
OBRIGADO A TODOS