Marketing 20091124
1
MARKETING I 24/11/09 • PESQUISAR SOBRE… • Elisabeth Noelle Neumann – “ A Espiral do Silêncio” (Maioria Silenciosa) • “love mark” • ESTUDOS QUALITATIVOS OU DE MOTIVAÇÃO • Ex: entrevista, teste projectivo • As técnicas projectivas são muito utilizadas pelos psicólogos como coadjuvantes da entrevista clínica (todos os aspectos relevantes que ele foi capaz de recolher do sujeito através de escuta atenta) • Os testes projectivos baseiam-se num mecanismo psicológico denominado “projecção”. Parte-se do princípio que todos nós, perante um desenho, uma mancha, um borrão, temos algo a dizer sobre ele, isto é, interpretamos o material dado, conforme a nossa estrutura psicológica. • Estamos, com esse movimento, a projectar-nos, a dar indicações preciosas ao psicólogo sobre a nossa estrutura da personalidade • INQUÉRITOS REPETITIVOS • PAINEL DE ENTREVISTADOS - Aplicar as mesmas perguntas ao mesmo grupo de pessoas com um ou mais intervalos de tempo, para detectar eventuais alterações de opinião. • BARÓMETROS – Aplicar as mesmas perguntas a distintos grupos de pessoas com um ou mais intervalo (s) de tempo para detectar eventuais alterações de opinião.
-
Upload
pedro-henrique-moreira -
Category
Documents
-
view
214 -
download
1
description
2009.11.24
Transcript of Marketing 20091124
MARKETING I 24/11/09
• PESQUISAR SOBRE… • Elisabeth Noelle Neumann – “ A Espiral do Silêncio” (Maioria
Silenciosa) • “love mark”
• ESTUDOS QUALITATIVOS OU DE MOTIVAÇÃO • Ex: entrevista, teste projectivo • As técnicas projectivas são muito utilizadas pelos psicólogos como
coadjuvantes da entrevista clínica (todos os aspectos relevantes que ele foi capaz de recolher do sujeito através de escuta atenta)
• Os testes projectivos baseiam-se num mecanismo psicológico denominado “projecção”. Parte-se do princípio que todos nós, perante um desenho, uma mancha, um borrão, temos algo a dizer sobre ele, isto é, interpretamos o material dado, conforme a nossa estrutura psicológica.
• Estamos, com esse movimento, a projectar-nos, a dar indicações preciosas ao psicólogo sobre a nossa estrutura da personalidade
• INQUÉRITOS REPETITIVOS • PAINEL DE ENTREVISTADOS - Aplicar as mesmas perguntas ao
mesmo grupo de pessoas com um ou mais intervalos de tempo, para detectar eventuais alterações de opinião.
• BARÓMETROS – Aplicar as mesmas perguntas a distintos grupos de pessoas com um ou mais intervalo (s) de tempo para detectar eventuais alterações de opinião.
