MARKETING I 09/11/09

• O QUE DEVE CONSTAR EM UM BRIEFING • PRODUTO – características e situação do produto no ciclo de vida

� Nascimento � Crescimento � Maturidade � Declínio

• POLÍTICAS DE PROMOÇÃO • PREÇO

• CONCORRÊNCIA � Identificar � Situar � Analisar

• CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO • ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

� Marketing directo � Suportes de comunicação – pública � Promoções � Relações públicas � Merchandising

• UM BOM BRIEFING DEVERÁ COMPORTAR AS SEGUINTES RÚBRICAS • CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO (A)

� Análise da dimensão e tendências do mercado � Descrição exaustiva do produto � Histórico da comunicação anterior da marca � Motivações e comportamentos de compra do produto � Descrição da concorrência (identificar/situar/analisar)

• EXERCICIO – NOVO PROGRAMA DE TV DE PRODUÇÃO NACIONAL • Imagine-se responsável de Marketing numa empresa cujo core-

business (principal área de negócio) é o fabrico/venda de … � Planifique a divulgação comercial de um novo produto ou

serviço, atendendo aos seguintes aspectos:

� Quais os públicos e/ou variáveis que definem o seu mercado? Justifique.

� Elabore um briefing para facultar à empresa que irá elaborar o Estudo de Mercado por si contratado

� Imagine-se agora técnico da empresa de Estudos de Mercado, e prepare o guião de inquérito/ou entrevista (justifique a sua escolha) para aplicar à amostra de público seleccionada