MALHAÇÃO: VIVA A DIFERENÇA -...
17
MALHAÇÃO: VIVA A DIFERENÇA OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Transcript of MALHAÇÃO: VIVA A DIFERENÇA -...
MALHAÇÃO: VIVA A DIFERENÇA
OPORTUNIDADES COMERCIAIS
Cinco garotas com histórias distintas. Uma amizade improvável, mas
inabalável.
A nova temporada, que acompanha as dores e delícias da convivência
entre as amigas Keyla (Gabriela Medvedovski), Benê (Daphne Bozaski),
Lica (Manoela Aliperti), Ellen (Heslaine Vieira) e Tina (Ana Hikari), retrata os
conflitos e dilemas sob a ótica feminina.
A amizade é capaz de romper fronteiras territoriais, culturais e
principalmente as do preconceito. Em um país em que a diversidade é
marca registrada, é necessário tornar real essa pluralidade. E é isso que vai
formar e fortalecer os laços desse grupo de amigas.
Pela primeira vez ambientada em São Paulo, a nova temporada vai
mostrar a realidade dos jovens de maneira leve, divertida e múltipla.
Com estreia prevista para o dia 8 de maio, ‘Malhação: Viva a Diferença’
é concebida por Cao Hamburger e dirigida por Paulo Silvestrini.
MALHAÇÃO
V I VA A D I F ERENÇA
Keyla está grávida, voltando do exame de ultrassonografia de metrô. De repente uma pane faz
o trem parar entre duas estações. Ela começa a entrar em trabalho de parto. As outras quatro
meninas, que ainda não se conhecem, também estão no vagão e correm para ajudar.
O nascimento de Tonico faz das meninas um grupo inseparável. Diferentes entre si, apenas um
fator é capaz de derrubar qualquer barreira entre elas: a amizade. A partir dali, sempre muito
unidas, vão atrás de baladas, namorados, confusões e soluções para cada uma sair vencedora
de sua própria história.
O ENCONTRO
Benê é uma garota que tem um divertido
excesso de sinceridade, mas sofre para
expressar suas emoções. Vai defender
......com todas as garras a amizade entre
........as cinco. Estuda em escola pública,
..............onde a mãe trabalha de
...................zeladora. É praticante de
.......................corrida. Possui a síndrome
...........................de Asperger, que tem
..............................relação com o autismo,
................................por isso leva tudo
...................exatamente ao pé da letra e
...................não entende certas expressões
...................populares. Autodidata, vai
....................aprender a tocar piano
......................rapidamente.
Tina é esperta, sarcástica e tem
grande talento para música. Tem
interesse por novas culturas e
experiências. De origem nipônica,
mora na Liberdade e também
estuda em escola particular. Foi
criada em um meio tradicional,
mas se posiciona como um
ponto fora da curva. Se
envolve com Anderson,
o irmão de Ellen, que
é DJ e vai lhe apresentar
o hip-hop, fazendo com que
nossa personagem comece
a se arriscar nas letras do
rap.
AS MENINAS
VEJA O VÍDEO VEJA O VÍDEO
VEJA O VÍDEO
VEJA O VÍDEO
AS MENINAS
Ellen mora na periferia de São
Paulo e é um crânio,
especialmente sobre
os assuntos referentes
à tecnologia. Meio
geek, meio hacker,
não usa suas
habilidades para
fazer o mal. É
empenhada nas
causas sociais,
representa a
cultura da
periferia e gosta
de criar aplicativos.
Lica é alternativa, arrojada e
objetiva. A patricinha do grupo.
Mora em bairro rico e estuda em
escola particular, onde o pai é
.diretor. Sua família é .tradicional e
é aparentemente perfeita, até
ela descobrir a
traição do pai
com uma colega
de trabalho.
Agora seus
pais estão se
divorciando.
Keyla é descolada, alegre e
confiante. Está enfrentando uma
nova realidade na vida: a
gravidez na adolescência. É filha
do Roney, dono da lanchonete
que será o point dos
jovens. Apesar da
gravidez inesperada
e precoce, não se
abala e leva a
vida numa boa.
Mantém a
autoestima
sempre no
alto.VEJA O VÍDEO
PERSONAGENS
RoneyLÚCIO MAURO FILHO
TatoMATHEUS ABREU
AndersonJUAN PAIVA
Maria das DoresJU COLOMBO
JotaHALL MENDES
FioKOKA
GutoBRUNO GADIOL
NenaROBERTA SANTIAGO
PERSONAGENS
MartaMALU GALLI
EdgarMARCELLO ANTONY
MBVINICIUS WESTER
JosefinaALINE FANJU
LuisANGELO ANTÔNIO
ClaraISABELE SCHERER
JuninhoDAVI SOUZA
MaluDANIELA GALLI
PERSONAGENS
MitsukoLINA AGIFU
NoboruCARLOS TAKESHI
TelmaJULIE KEI
FelipeGABRIEL CALAMARI
DórisANA FLÁVIA CAVALCANTI
ValdemarED LOPEZ DASSILVA
SamanthaGIOVANNA GRIGIO
BórisMOUHAMED HARFOUCH
HH
34%
MM
66%
Gênero
Nos últimos 12 meses1, 181 milhões de telespectadores foram alcançados por Malhação, ou seja,
90% dos telespectadores potenciais do país. Em média, 19 milhões de telespectadores assistiram
à Malhação por minuto, e cerca de 27 milhões foram alcançados por capítulo.
Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA – PNT TR Premium e PV Premium - 01/04/2016 - 31/03/2017
Universo projetado Atlas da Globo Fevereiro/17 – TT Domicílios PNT: 66.485.934/ TT Telespectadores : 200.983.395 (Rat%, Rch% e Cov%) – ¹Abril/16 à Março/17
INFORMAÇÕES DE MÍDIA
AB
26%
C
53%
DE
21%
Classe
04-11
7% 12-17
9%
18-24
10%
25-29
7%
30-34
8%35-49
23%
50+
36%
Idade
PERFIL DEMOGRÁFICO DE QUEM ASSISTE
PLANO DE PATROCÍNIO
De segunda a sexta-feira (estreia prevista para 08 de maio de 2017)
DIA
Após Vale a Pena Ver de Novo
HORÁRIO
MALH
SIGLA NO SIS.COM
Conforme Lista de Preços
PREÇOS DE 30”
0,75
COEFICIENTE PARA 15”
Série
GÊNERO
01 Mercado Local
NÚMERO | TIPO DE COTA
VALOR DA COTA
Conforme Lista de Preços
PRODUTOS
O patrocínio é um formato que permite associação diária com
o programa Malhação, por meio de vinhetas caracterizadas.
O patrocínio de Malhação apresenta cota exclusiva, criando
uma associação direta da marca do anunciante com o
programa. É uma ótima oportunidade para se beneficiar de
todo o prestígio da produção.
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
Os intervalos de Malhação possibilitam ao anunciante exibir seu comercial
para todo o Brasil ou em mercados específicos, de acordo com a estratégia
de comunicação de suas marcas, por meio das emissoras da Rede Globo
espalhadas pelo país.
Preços de 30”, conforme Lista de Preços.
Sigla no SIS.COM: MALH
Índices de Conversão para comerciais (base 30”):
15” = 0,75
10” = 0,50
PRODUTOS
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
PRODUTOS
Por meio do merchandising, o mercado anunciante poderá inserir marcas de produtos no conteúdo da série Malhação - Viva a
Diferença. Veja alguma oportunidades:
≠ Tonico, o filho de Keyla (Gabi Medvedovski), será o primeiro responsável pela união das cinco amigas protagonistas e virará o
mascote da turma, recebendo toda a sorte de presentes e cuidados.
≠ Na cidade cenográfica haverá um salão de beleza que poderá atender a todas as vaidosas da trama. Marta (Malu Galli) é uma
ex-modelo que voltará a trabalhar para campanhas. Após muita dieta para emagrecer, Keyla irá se aceitar como é e terá ainda
mais cuidado com sua saúde e beleza.
≠ A música irá permear toda a temporada de Malhação, com Anderson (Juan Paiva), que é DJ nas horas vagas e sonha em
tornar-se um produtor musical; Tina (Ana Hikari), namorada do DJ e violoncelista que irá misturar a batida eletrônica com música
clássica; Bene (Daphne Bozaski) que tocará piano e Roney (Lucio Mauro Filho), um ex-cantor famoso.
≠ A Lanchonete de Roney, além de ponto de encontro dos jovens, será onde Tato (Matheus Abreu) descobrirá sua habilidade para
a gastronomia, fazendo sucesso entre a galera. O elenco adulto terá como ponto de encontro um café na cidade cenográfica.
≠ Um local que Roney utilizava como depósito se tornará um Q. G. Cultural, onde os jovens irão se reunir para produzir cultura de
forma independente, coletiva e colaborativa. Diversos eventos poderão ser realizados no Galpão, de palestras a desfiles e
exposições.
13
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
PRODUTOS
A Globo.com oferece várias oportunidades para o anunciante marcar presença no programa Malhação. É possível estender
ações de merchandising no digital, enriquecendo a experiência do internauta, por meio de matérias ou especiais publicitários
com ações interativas envolvendo o público com o programa, além de participação do anunciante em séries exclusivamente
digitais, como Malhação aos Sábados e Papo-Reto. Em todas essas experiências, o anunciante terá oportunidade de divulgar
seus produtos e serviços junto ao conteúdo, garantindo adequação e visibilidade para marca.
14
Fonte: Comscore (perfil demográfico – Fev/17) |Google Analytics (audiência) e DAX (requisições de vídeos) - média de 22/08/16 a 22/02/17
Audiência multiplataforma:
Site de Malhação (média mensal)
Visualizações: 25 milhões (29% Desktop, 71% Mobile)
Visitas: 10 milhões
Tempo médio/visita: 2’33”
Vídeos de Malhação:
16,2 milhões de requisições de vídeos por mês
Target Primário
AS 15-24 anos (33%)
139 de afinidade
Target Secundário
AS 25-34 anos (33%)
125 de afinidade
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
PRODUTOS
15
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
Por meio do licenciamento, a marca Malhação, assim como o nome dos seus personagens e elementos gráficos que remetam à
série, poderão ser utilizados por diversos segmentos do mercado para a criação de produtos e campanhas publicitárias.
LICENCIAMENTO DE PRODUTO
Nesta modalidade de licenciamento, é possível criar um envolvimento adicional com os telespectadores por meio do
lançamento de produtos licenciados com a marca da série.
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca Malhação associada ao anunciante — como incremento ao
patrocínio e às ações de merchandising — em promoções, campanhas na TV Globo, na mídia impressa e na Globo.com, bem
como em ações de PDV.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
PRODUTOS
Malhação também será exibida pela Globo Internacional, presente em 77 países para um público de mais de 11,9 milhões de
telespectadores potenciais. É uma grande oportunidade para anunciantes que desejam usar a novela para se comunicar
com brasileiros e falantes da língua portuguesa ao redor do mundo.
O canal possui grades de programação customizadas para cada sinal (Américas, África, Japão, Europa e Portugal) para
atender ao fuso horário e particularidades de cada região.
A associação com Malhação na Globo Internacional poderá ser feita por meio de comerciais no intervalo1 e de patrocínio2 .
MALHAÇÃO oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
INTERNET LICENCIAMENTOMERCHANDISINGPATROCÍNIO COMERCIAL GLOBO INTERNACIONAL
ABRIL 2017 | MARKETING – PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 052 | 11 5112.4102 – 11 5112.4773 | FOTOS: COMUNICAÇÃO
Obs.: 1) Conversão para comercial de 15” = 0,75 2) O patrocínio só no sinal África. Programação sujeita a alterações.
Fonte: Cobertura em fevereiro/2017.
AMÉRICAS ÁFRICA JAPÃO EUROPA
ESTREIA
HORÁRIO
SIGLA NO
SISCOM
10 de maio 11 de maio 11 de maio 11 de maio
17h30 (NY)
14h30 (LA)
6h00 (NY) reprise
3h00 (LA) reprise
19h20 (Luanda) 18h45 (Tóquio)18h25 (Paris)(*) Não inclui
Portugal
1MALT1MALTR (Reprise)
2MALT 3MALT 5MALT
negocios.redeglobo.com.br
